摘要：中國傳統的美術色彩以傳統的文化底蘊為基礎，在現實設計中被廣泛應用於包裝設計中。現代的包裝設計以西式的設計理念為主，在設計過程中逐漸被多樣的色彩所充斥，而忽視傳統美術色彩對於現實包裝設計的合理應用。中國的傳統色彩以黑白灰為主，在體現黑白色彩中，逐漸把中國傳統的文化特徵融入到現實設計中，本文在研究中國傳統美術的基礎上，把中西文化的融合於應用作為深層次設計理念。對於包裝設計來說，合理地利用傳統的色彩可以使得整體的設計風格，在當代多元化設計中脫穎而出，形成具有中國特色的包裝設計。
關鍵詞：中國傳統美術；包裝；色彩應用；色彩構成
色彩的合理利用對於包裝設計來說至關重要，不僅可以促進消費者的購買慾望，還能展現產品的價值。人們在購物中，一些外包裝在運用色彩特徵的同時，還可以吸引顧客的眼球，使其產生好奇心，從而進一步去了解，然後購買。這一點足以證明，包裝設計中色彩對於產品的重要性，不僅能吸引顧客，還能提升產品檔次。現代商品的包裝設計，不僅要注重圖案的運用，使之體現產品的特性，還要對包裝設計的色彩進行相應的搭配，文字編排。根據產品的不同而採用不同的顏色。中國傳統的美術色彩代表著古老的文化，把傳統色彩運用在現代包裝中，不僅能夠體現出設計者對於傳統文化的展現，更是在包裝設計中體現出視覺美感，同時，通過色彩的特殊性美化產品的包裝，促進人們對於傳統文化的認同感，在封面上給消費者視覺衝擊力，這樣，才能充分發揮包裝對於產品的重要作用。最後，在後續設計中，也要注重材料的選擇，資源的節省，力求做到完美。
一、中國色彩形式與現代包裝設計的理性化概念
色彩構成起源於德國包豪斯設計學院，世界頂級設計學院的包豪斯設計理念，帶動著全球的設計體系新動向。在20世紀80年代傳入我國，並被廣大設計界所接受，隨著設計的不斷深入化，西式的設計形式與中國傳統的藝術色彩相融合，在包裝設計的過程中，把中國傳統的藝術特色與色彩理念逐漸與設計形式相融合，尤其是色彩應用的發展中，結合我們本土的色彩理念與現代包裝設計形式，形成一種全新的、適合中國人美學審美價值觀的藝術體系。色彩構成，即是色彩的顏色之間的比例關係，是人對顏色從生理、心理上的不同感受，把複雜的色彩變化這一現象，還原為造型藝術裡基本符號元素，在空間關係和空間比例上，以顏色的排列和變化進行區分，按照特點的組合規律進行各要素之間的重新排列與重組，形成一種全新的構成關係，這種關係基於人對藝術的理解和創意構思的不同。中國傳統的色彩是現代色彩應用中的基礎，其中強調黑白色的明度變化，以黑、白、灰、黃、紅等色彩為基礎，廣泛應用於基礎包裝設計中，尤其以中國傳統產品為主，在體現中式特色的同時，把中國的色彩文化與基礎包裝相結合。
二、中國傳統色彩與西式設計理念相結合
包裝中的色彩具有豐富性和力度感，好的色彩運用既能加強整體氣氛，又能以色抒情、以色傳神，達到形、色、神渾然一體的效果。不同色調的運用，不僅表達了各自不同的情感，同時也給予了人們不同的審美感受。包裝設計進入中國僅有一百年的歷史。上世紀初，在中西文化的相互影響和碰撞中，許燎源、萬宇、樑志天、邱德光、胡碩峰、甘泰來等藝術家，將包裝設計理念從西方帶回中國，並與中國文化和現實生活結合，探索出一條包裝成為中國主要設計形式的道路。新中國成立後，中國包裝在民族化的過程中，形成了現實主義的鮮明特色。在經濟全球化的背景下，中國包裝在中西文化的交流、碰撞中，中國藝術家探索如何以包裝反映中國的現實生活，顯得難能可貴，而中國當代包裝設計在色彩上的應用，也以其卓爾不群的'特色，越來越為世界所矚目。色彩是包裝語言中的靈魂,它有著獨特的魅力,是進入我們視覺的第一個訊號。中國傳統的色彩在包裝中作為視覺交流語言,不是一般的概念性語言,其藝術性主要並不在於它對自然色彩的刻意摹擬乃至模擬般的再現,而在於它是提煉的、傳神的、抒情寫意的。只有這樣,傳統的包裝色彩才有表現力和感染力,因而也才具有高度的審美價值。
三、中國傳統美術在圖案色彩中的應用
包裝設計，在於孜孜不倦地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。中國的傳統色彩是極具文化價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的，把握色彩、感受設計、創造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這個時代所需要的。黑白色設計的包裝猶如塵埃喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質樸、沉靜，使人在享受酸、甜、苦、辣、鹹後，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特徵，將會在包裝設計中散發永恆的魅力。包裝圖案的設定直觀、易懂、表現力豐富，它是體現內涵與情感的視覺語言。包裝圖案色彩的應用對商品起到宣傳、促銷的作用。對於圖形的色彩應用，在包裝設計上必須以吸引消費者為目的，而中國的傳統色彩以單一化、黑白化為主，在色彩的視覺上以強烈的衝擊感為主，黑白在圖案上的應用，不但在圖形上體現傳統的意味，更是在形式與樣式中，把中國特有的文化融入到現代包裝設計裡，一個合理的包裝圖案設計，不僅可以美化產品吸引消費者，而且在感官上對於文化與包裝起到雙重的視覺化作用。圖案色彩應用在包裝設計中佔有重要地位，它不僅能傳達資訊，也是包裝裝潢畫面上產生美感的重要因素，應該根據產品的不同屬性來進行選擇和設計。不僅要清新和新穎，還能突出產品個性，表現產品的獨特魅力。
四、結論
色彩作為中式包裝設計的一大功能元素，不僅起著美化商品的作用，而且還可以襯托出設計理念。對於人的感官而言，人對物體的感覺首先是色彩，包裝首先作用於人視覺的是它的色彩。包裝色彩具有先聲奪人的藝術魅力，也最能打動人心。包裝中的色彩並不是隨便使用的，必須考慮每種顏色在表現上的的特徵。色彩是區分產品不同種類的程式碼，不同的色彩代表著不同的味道與格調，例如黑色代表深沉，紫色代表高貴，紅色代表熱鬧和喜悅，藍色代表寬廣的海洋。單色調在中式設計中的應用越來越廣泛，這是一種設計潮流的返璞歸真，與現在紛繁複雜的社會氣氛形成鮮明的對比，中式設計可以準確地表達這樣深刻的含義，這樣設計遵循的原則是：要符合客觀現實，不能脫離實際的需求，在包裝個體中出現的色彩都要經過深思熟慮才可以應用。