關鍵詞:電子商務 新型 國際貿易
電子商務提供的互動式執行機制為國際貿易提供了一種資訊較為完備的市場環境,通過國際貿易這一世界經濟執行的紐帶達到跨國界資源和生產要素的最優配置,使市場機制在全球範圍內充分有效地發揮作用。這種貿易方式突破了傳統貿易以單向物流為主的運作格局,建立了以資金流為形式、資訊流為核心、商品流為主體的全新物流體系,提供全方位、多層次、多角度的互動式服務。
電子商務對國際貿易的
電子商務對國際貿易的影響不斷向深層次擴充套件,在國際貿易、國際貿易管理、國際貿易執行機制、國際貿易營銷手段及國際貿易運輸方式等方面都帶來了深刻的變革。
(一) 虛擬公司——國際貿易新的經營主體
跨國公司戰略聯盟是這種“虛擬公司”的主要表現形式。這種創新型的跨國公司戰略聯盟與“虛擬經營”採用了合作競爭的經營方式,揭開了資訊公司組織及運作方式變革的序幕。通過開放系統的動態網路組合尋找資源和聯盟,這種虛擬公司能夠適應瞬息萬變的經濟競爭環境和消費需求向個性化、多樣化方向發展的趨勢,給跨國公司帶來分工合作、優勢互補、資源互用、利益共享的好處。
(二) 虛擬市場——國際貿易新的執行環境
電子商務通過網上“虛擬”資訊的交換,開闢了一個新的市場空間,這是一個開放的、多維的、立體的市場空間,它突破了傳統市場以一定的地域為存在前提的侷限性,在全球範圍內以資訊網路為紐帶連成一個統一的大“市場”,促進了經濟全球化的程序和新型世界市場的形成。資訊流動加速了資本、商品、技術等生產要素的全球流動,帶動了全球“網路經濟”的崛起,在這種網路貿易的環境下,各國間的經貿聯絡與合作也大大加強 。
(三) 電子商務——國際貿易新的推動力量
電子商務的發展和推動了國際貿易方式的創新,實現對以紙面貿易單據的流轉為主體的傳統國際貿易流程和交易方式的變革。在資訊產業向縱深發展的同時,發展迅速的國際貿易迫切要求實現全球貿易運作的資訊化,節約成本和貿易成本,電子商務的發展正好滿足了這種需求。在傳統貿易方式下,國際貿易流程以買方準備一份購物清單到登記應收款帳戶沖帳,需要經歷20多個環節,而電子商務方式下卻只需要8個環節就可完成。電子商務幫助國際貿易改革國際貿易流程,實現國際貿易管理的電子化、資訊化、自動化、規模化,形成新的有效率的國際貿易流程管理模式,推動國際貿易方式創新。
(六)國際貿易營銷創新
電子商務引起市場行銷的鉅變,促進國際貿易營銷創新,產生了新的市場行銷形式——電子營銷。電子營銷就是指通過電子資訊網路進行市場行銷。企業通過電子營銷,藉助網際網路,可以進行生產、資訊傳遞、廣告、購物、支付和資訊化產品等業務,雙向互動資訊可以交換資料檔案、影像、聲音等,可以進行一對一雙向互動,甚至可以是一對無數和無數對無數的互動。它可以將實體市場轉移到最廣大的人們均可以參與的虛擬市場上。客戶參與的主動性和選擇的主動性得到加強,的互動營銷方式正在形成。互動營銷強調企業和消費者間互動式交流的雙向推動,改變了傳統營銷中企業對消費者的單向推動。隨著居民收入的提高、消費意識的成熟以及消費理念的轉化,差異消費、個性消費成為,互動式營銷通過消費者積極參與生產的全過程,使企業既可獲得大批量生產的規模經濟,又能使其產品適應單個消費者的獨特需求,既滿足了大眾化的需求,又滿足了個性化的需求,從而實現最大限度地提高消費者對產品的滿意度。在電子營銷中,企業和客戶形成的這種營銷框架可以稱為網路整合營銷,它始終體現了以客戶為出發點及企業和客戶不斷互動的特點,是對傳統市場行銷方式的突破。
(七)國際貿易運輸方式創新
在 EDI普及的情況下,國際貿易運輸不僅僅是單一方式的運輸,而是必須將倉儲、運輸、等密切結合起來,形成電子商務下的國際貿易綜合物流。運用資訊網路對整個國際貿易運輸過程進行綜合管理,提高綜合物流的每一個環節鏈的效率和服務水平,降低庫存、聯運等綜合物流的各環節的成本。網路的時空“零距離”要求加快國際貿易運輸速度,現代消費者奉行個性化消費的理念又加大了國際貿易運輸任務,這表明傳統的國際運輸將逐漸不能適應網路經濟的要求,E要求國際貿易運輸發生變革。
在瞬息萬變的電子商務時代,國際貿易呈現出的變化是對新的貿易環境和貿易方式適應性的表現,應該說國際貿易作為國際經濟發展的強大動力源泉,其創新和變革總是能夠引起人們極大的興趣,我國對國際貿易在新時期發展和創新的才剛剛起步,因此,有必要緊緊抓住電子商務帶來的新機遇,借鑑已開發國家的經驗,使我國國際貿易發展進入新的里程。