引導語：市場經濟推動了廣告業的發展，電視廣告成為受眾最廣，形象最生動，經濟效益最顯著的廣告行業。電視廣告需要音樂，廣告音樂成為廣告表現手段的一個組成部分，其意義越來越引起行業人員的關注。以下是本站的小編為大家找到的電視廣告的音樂分析。希望能幫助大家!
【摘要】廣告歌曲是電視廣告音樂的一種，本文立足於分析電視廣告音樂的特性再結合廣告案例來分析廣告歌曲的型別及創作原則。
【關鍵詞】電視廣告音樂 特性 廣告歌曲 型別創作原則
在現階段，市場經濟推動了廣告業的發展，電視廣告成為受眾最廣，形象最生動，經濟效益最顯著的廣告行業。電視廣告需要音樂，廣告音樂成為廣告表現手段的一個組成部分，其意義越來越引起行業人員的關注。1979年農曆大年七年級，隨著上海電視臺播出的中國大陸第一條《參桂養容酒》電視廣告的產生，電視廣告音樂也應運而生，音樂與電視廣告的完美結合為商家帶來了巨大的經濟利益，許多精明的商業家也發現了其潛在的市場價值與巨大的利潤空間，音樂憑著其無窮的藝術魅力與電視影像有機結合，成為了一種新型的藝術表現形式，並隨著社會的不斷進步迅速的發展。在當今的21世紀，社會的進步與生產力的迅猛發展，將人們帶入到一個資訊化時代，在經濟全球化的大背景下，電視廣告音樂無時不刻在滲透著我們的生活並日趨專業化，多元化，發揮著重要的作用。作為新生的藝術表現形式，它也越來越多的被國內外的專家與學者重視並研究。
一、電視廣告音樂的特性
電視廣告音樂指的是通過電視傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂，它主要是配合語言和畫面來實現資訊傳達，包括運用於廣告的背景音樂和廣告歌曲。其中，廣告歌曲就是有言簡意賅、明確易懂、生動形象的歌曲，有優美的旋律，富於好唱又易於流傳的歌曲。
電視廣告音樂作為媒體廣告藝術的重要組成部分，有著廣告藝術的某些特性。
1.專有性和鮮明的形象性、高度的抽象性和概括性。電視廣告音樂最明顯的特性就是它的專有性和鮮明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表達的是一種意境，不詳語言那麼確定，因此，它要通過觀眾自己的體會才能領會。運用音樂主要從感情上去影響觀眾的情緒，或以創造商品的音樂形象為目的。
2.吸引性。電視廣告音樂從本質上說還是一種商業文化，目的是要產品商業效果，不是為了單純地欣賞音樂，雖然吸引性是音樂本身固有的，但其目的是不同的。廣告歌曲常以動人的歌詞，來傳達商品資訊，表現商品感情，從而激發起觀眾對廣告商品產生好感，強化認識，加深記憶。
二、廣告背景音樂對廣告資訊接收的影響
背景音樂吸引注意有兩種假說：當廣告中的音樂與資訊所傳遞的意義一致時，音樂可以提高消費者對廣告品牌和資訊的回憶;而當音樂與資訊不協調時，音樂就會干擾廣告的程序。
1.音樂吸引注意的作用
影響資訊接收的第一個音樂特徵是“吸引注意的.作用”，指啟用或引發音樂的潛能。音樂之所以能夠吸引觀眾的注意力是源於其客觀存在的特種和主觀特徵。緩慢輕柔的音樂吸引注意力的作用較小，而快速響亮的音樂吸引注意力的作用則較大。
在廣告環境中，音樂通過吸引和保持注意力來有助於廣告資訊的接收。但是，觀眾對音樂高度注意，就可能留意不到廣告所傳遞的資訊。在這種情況下，音樂對資訊的接收和傳遞時一種干擾。因此，音樂吸引注意力的作用究竟是提升還是干擾廣告資訊的接收，取決於音樂和語言資訊所傳達的意義是否具有一致性。
2.音樂-資訊的一致性
在圖片-文字一致性的研究中發現，當圖片和文字傳播相同的資訊時，相關產品屬性的資訊的回憶率也比較高。
總而言之，背景音樂吸引注意力的作用與音樂—資訊的一致性是相互影響的：增加觀眾對與資訊的一致的音樂的注意力可以強化對廣告資訊的記憶，因為廣告中的語言文字和音樂所傳遞著相似的 內容。
三、廣告歌曲的型別與創作原則
1.型別。
廣告歌曲作為一門實用性藝術段往往運用多種手法“唱”出商品名稱或介紹商品的詞句來提高商品對大眾的影響力。多種手法的運用決定了廣告歌曲的多種型別。
(1)運用誇張的手法的歌曲型別。廣告歌曲最初的形式應該是最早的沿街叫賣。主要把產品的品牌名稱配以最簡單的音調，誇張地強調商品的品牌來引起觀眾對產品的注意力和記憶力。它是語言的誇張。如，雀巢咖啡，松下電視機等廣告;
轟動一時的“燕舞”牌電器廣告歌中“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”節奏歡快，旋律上採用的則是強烈衝擊，先聲奪人的手法，而至多年不用卻餘音不絕。
(2)運用“名歌效應”的歌曲型別，廣告平安保險公司的《祝你平安》，孔府家酒的《北京人在紐約》等廣告歌曲主要是屬於直接引用了原有現成歌曲的全域性或區域性來進行廣告宣傳的歌曲型別。因為有“名歌效應”所以家喻戶曉。
(3)經過改編的歌曲型別。寶馬牌汽車廣告“藍藍的天上白雲飄，白雲下面寶馬跑。”這例廣告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太陽》前兩句，把“馬兒跑”改成了“寶馬跑”。1993年小霸王學習機的廣告運用兒童最喜歡的“拍手歌”樣式，在兒童歡樂的娛樂性拍唱出廣告主題：你拍一，我拍一，小霸王出了學習機;你拍二，我拍二，學習遊戲在一塊兒……這型別的廣告歌曲是屬於根據需要對原歌曲做某些改動或重新填詞來進行廣告宣傳歌曲型別。
(4)“量身定做”的歌曲型別。《步步高——DVD》、《喜之郎——果凍》、《健力寶——飲料》等廣告的歌曲則是屬於專門為產品製作的。詞曲全新的廣告歌曲型別。
2.創作原則
(1)通俗化。通俗歌曲曲調簡單，容易記憶，時代性強，容易被大眾接受，從聽眾的視點來看，喜愛輕鬆與親近感是人的共性。電視廣告音樂主要針對商品的消費者，無論消費者文化程度的高低對通俗的事物都喜聞樂見，於是通俗化的音樂也備受歡迎與接受。
(2)新奇化，眾所周知。新奇獨特的事物最有衝擊力。如果一首歌曲有著新奇的優美動人的音樂。那麼就更能引起人們的興趣和喜愛，它會無聲地進入人際間，自然流行傳播，並能最大範圍地影響社會，增強廣告效果。
(3)本土化。本土化指的是廣告歌曲的創作要與當地的民俗民風相聯絡。它要符合消費者的欣賞習慣與興趣特點，做到有的放矢，而不是單方面追求純音樂的個性，為了避免“好聽而無用”的結局，“本土化”大道某一國家或地區，小到某一城市或鄉村。只有迎合人們的興趣愛好和喜怒哀樂才能獲得成功，如《杜康酒》的廣告歌曲歌詞“杜康美名雄赳赳，杜康美味家家有。河南有個伊川縣，伊川盛產杜康酒。”再配上旋律，歌曲在這裡烘托出畫面的氣氛，濃烈色彩的鑼鼓和嗩吶聲與畫面紅色調，迎新的轎子相襯托，高漲的旋律與喜慶歡快的場面相呼應，帶有名族色彩的歌曲，表達出特定的名族風俗，體現出“中國人”的好酒，點出美酒的產地，完美體現了廣告創意，取得良好的宣傳效果。
音樂在電視廣告創意中是一個非常重要的環節，它的創意成功與否就是能否打動人心，在短短的時間內把觀眾的購買慾刺激到最大的限度。廣告歌曲要與電視畫面，電視創意相配合，才能形成非常好的整體感而達到廣告音樂的最終目的。