[摘 要]工業設計不僅是生產過程的一個環節,而且是生產者對消費需求作出反映的載體:通過滿足消費者需求而使生產者獲得高額利潤;為追求更多利潤生產者又自覺地研究和利用工業設計。工業設計作為競爭促銷的前沿手段,形成了自身的市場執行機制。健全的工業設計市場執行機制必然通過不斷地調整生產、滿足消費,成為消費反作用於生產的重要槓桿,推動經濟的繁榮和發展。河南要有效地實施科教興豫戰略、開放帶動戰略、可持續發展戰略,必須健全河南工業設計市場執行機制,充分發揮工業設計市場執行機制對推動河南經濟發展的槓桿作用。
[關鍵詞]工業設計;市場執行機制;河南經濟發展戰略
工業設計起源於18世紀下半葉的西方工業革命。由於機器化大生產客觀要求產品設計必須標準化、合理化,以達到機器批量生產的要求,因此,產品的標準化、合理化設計就成了產品生產過程中一個必不可少的環節。但產品的標準化設計帶來的缺點也是明顯的,那就是產品外觀形象的千篇一律:在工業革命早期,突出的表現是機制產品外形簡單、工藝粗糙,難以獲得消費者的青睞。為解決這一問題,美學和藝術與科學技術在工業生產過程中聯姻,孕育出工業設計。在工業設計後來的發展中,工業產品造型的美學內涵和外觀藝術造形,逐步成為消費者審美的需要和精神訴求的物件,工業設計發展成為產品吸引消費者的競爭手段。
工業設計面向消費者,創造新穎的產品外觀造型和優雅的產品審美形象、乃至整個新產品,來滿足消費者需求。隨著經濟的發展和國民收入水平的提高,消費對生產的反作用,越來越集中地表現為消費者對產品輕、薄、短、小、美、新、巧以及綠色環保等的追求,消費者的這些要求,只有通過工業設計的創新才能予以滿足。
工業設計以產品為載體進入經濟過程,貫穿於生產、交換、消費各個環節,在競爭中發育自身的市場主體和客體,形成市場執行機制。工業設計市場執行機制滲透在市場經濟之中,它的建立和運轉對區域經濟乃至國民經濟都有重要影響。因此,無論是從生產決定消費,還是從消費反作用於生產來說,工業設計的地位和作用都舉足輕重。河南要成為經濟強省,必須壯大工業,提高其產品在國內外市場的競爭力,而重視工業設計的發展,健全工業設計市場執行機制,對發展和壯大河南工業是至關重要的。
一、工業設計及其市場執行機制在我國的發展現狀 工業設計是舶來品,在英、美等西方已開發國家已有二百多年的歷史,儘管在我國已經進行了二十多年的推介,但很多企業並沒有認識到工業設計的作用,對工業設計缺乏興趣。究其原因,在於市場競爭體制還不夠完善和規範,很多企業還可以依靠產品生產後的廣告、公關、降價等競爭手段獲得生存與發展,甚至有些企業能夠靠抄襲模仿、甚至假冒偽劣來獲得利潤。隨著社會主義市場經濟體制的建立和完善,買方市場越來越堅挺,消費者越來越挑剔,一方面供大於求,另一方面又供不應求,供求資訊在產品品種、規格、花色、檔次上不對稱,消費者對產品新穎的外觀設計、合理的功能創新、較低的成本價格等的需求,有待生產者及時地做出反應。可以斷言,隨著市場競爭的加劇和市場經濟體制的完善和規範,工業設計的作用必然會越來越大。
工業設計是通過影響具體的生產過程而發揮其作用的,因此,企業是利用工業設計的市場主體。在我國,企業工業設計的發展很不平衡。從地域上說,發達地區企業的工業設計比不發達地區的企業要好,沿海地區企業的工業設計比內地企業要好,大城市企業的工業設計比小城鎮要好;從行業上說,家電、服裝、汽車、傢俱、資訊等行業對工業設計的認識和利用有了一定的起色,但其他行業還有一定的差距。我國家電等產品出口雖有較快增長,但價格一直徘徊在較低水平上,主要在於它是靠低價勞動力成本參與國際競爭,而不是靠新穎的外觀設計和高雅的審美趣味等設計文化內涵來贏得國際市場。因此,要提高我國企業的競爭力,提高我國產品在國際市場上的佔有率,企業新產品開發必須注入工業設計的活力。
但是,目前我國很多企業陷入廣告戰、價格戰的怪圈,越戰越虧,越虧越戰,不能自拔。為了爭取客戶和消費者,打廣告戰、價格戰是必要的,但廣告戰、價格戰本身並不能解決消費者需求什麼樣的產品問題,要想在競爭中處於有利地位,必須對消費者需求什麼樣的產品作出反應,而不是在產品既定的情況下去廣而告之、降價促銷。在產品生產之前,對消費者需求什麼樣的產品首先作出反應的就是產品的工業設計。雖然工業設計並不是作為促銷方式產生的,但在商業競爭不斷加劇的情況下,促銷競爭的關口必然不斷前移,直至設計階段,這樣工業設計就成為一種具有根本意義的競爭手段。
工業設計成為一種競爭手段有著重要意義。作為競爭手段的工業設計,它的作用及發揮作用的方式有了新的內涵。首先,它已成為生產者對消費需求作出反應的載體;其次,它通過滿足消費者需求而為生產者創造高額利潤,為追逐更多利潤生產者又自覺地研究和利用工業設計,從而形成自身的執行機制。健全的工業設計市場執行機制必然通過不斷地調整生產,滿足消費,成為消費反作用於生產的重要槓桿,推動經濟的繁榮和發展。
在社會主義市場經濟條件下,工業設計活動作為經濟過程的一個環節,必然要參與和滲透到市場經濟執行機制當中。工業設計日益受到企業管理者和經營者的重視,工業設計參與生產消費活動會使產品的附加值大大提高,企業的市場利潤大增。為追求高額利潤,企業會自覺地整合人力、物力、財力,以工業設計為生產過程的起點和核心,研製和開發新產品,組織新產品生產、銷售及營銷資訊對設計的反饋,使企業管理圍繞工業設計而進行,設計管理成為企業競爭的法寶。對工業設計師而言,就要不斷根據市場需求設計出新的產品,新的產品設計具有廣闊的潛在市場和高額利潤,這正是吸引投資者購買工業設計的關鍵。在產品競爭不斷加大的情況下,這些瞄準新市場的投資者就成了工業設計師產品創新設計的競買物件,也成為工業設計市場的主體;與此同時,工業設計師產品創新設計方案就成了買賣的商品,成為工業設計市場的'客體,並從生產過程進入交換、消費過程。上述工業設計主客體的任何互動和影響,均會推動工業設計的再生產,促進工業設計市場執行機制的形成和發展。
二、工業設計及其市場執行機制對河南經濟發展戰略的影響 河南地處中原,是全國人口大省、農業大省。我省“十五”計劃明確提出:努力把我們這個人口大省建設成為經濟強省,繼續堅持科教興豫、開放帶動、可持續發展戰略,努力提高國民經濟的競爭力和經濟增長的質量和效益。無論是經濟發展戰略的內涵,還是國民經濟競爭力和經濟增長質量及效益的提高,都離不開工業設計的作用,離不開健全的工業設計市場執行機制的推動。