企業的市場行銷活動是在特定的經營理念指導下進行的,選擇正確的經營理念對企業的營銷活動至關重要。下面是小編蒐集整理的相關內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：現階段我國的經濟發展已經進入到全新的階段，在這一過程中市場行銷手段也發生了巨大的變化。在專案管理方式的應用下，構建科學合理的市場行銷體系成為市場行銷良好發展的基礎。本文主要就專案管理的作用以及在市場行銷中應用的重要意義加以分析，進而就專案管理在市場行銷中的具體應用策略加以探究，希望能通過此次理論研究對市場行銷的進一步發展起到推動作用。
關鍵詞：專案管理;市場行銷;應用
一、市場行銷中專案管理的現狀分析
專案管理是管理學的一個分支學科，對專案管理的定義是：指在專案活動中運用專門的知識、技能、工具和方法，使專案能夠在有限資源限定條件下，實現或超過設定的需求和期望的過程。專案管理是對一些成功地達成一系列目標相關的活動(譬如任務)的整體監測和管控。這包括策劃、進度計劃和維護組成專案的活動的進展。當前的市場行銷發展過程中，將專案管理在其中的應用是提升競爭力的重要措施，但從實際的應用情況來看還有著諸多問題有待解決。專案管理應用沒有和實際相結合，在應用理念上不科學，以及管理人員對措施的實施不重視等問題都比較突出。這就要結合實際對這些現狀進行積極應對。
二、市場行銷中專案管理的作用發揮
第一，專案管理之所以能對企業的營銷管理有著積極作用發揮，主要就是其能夠引入到企業市場行銷當中，對營銷實施具體化的指導，最終來對市場行銷的效率進行有效提升。具體的作用主要體現在策略的作用發揮上，企業市場行銷的觀念轉變是對企業發展促進的關鍵，通過專案管理的程式就能對這一目標實現。
第二，專案管理能夠充分對企業內部的部門工作積極性加以調動。專案管理過程中會有諸多的管理制度，按照詳細的制度進行管理就能將企業內部的工作得以規範化的執行，在員工工作積極性方面得到有效調動。
第三，市場行銷中專案管理能夠對企業文化得以全面提升，並能有效促進企業內部管理水平提升。企業文化對企業員工的工作態度，以及積極性有著很大影響，企業文化是企業效益提升的重要方式。通過實施專案管理就能夠將企業的文化發展水平促進提升，將以往的觀念得以打破。企業文化的深化對企業員工的凝聚力就能加強，從而在企業效益上有效提升，對企業的內部管理也能得到進一步加強，促使內部管理能規範化以及秩序化。
三、專案管理在市場行銷中應用的意義分析
第一，專案管理的實踐性。市場行銷主要就是企業創造傳送價值給顧客，同時經營和顧客間的關係來讓組織和利益關係人受益的組織功能和程式。而專案管理則是專案活動中對相關知識技能的運用下，讓專案能在有效資源環境中實現或者超過預期的需求的活動。市場行銷當中如果僅僅依靠理論指導的引進，在作用的發揮上是不大的，專案管理對市場行銷能夠產生積極的.促進作用主要就是對營銷實踐活動的影響比較顯著，不管是在理論上還是實踐上都能有積極作用的發揮。
第二，專案管理和消費者意見的結合。過去的市場行銷中只是將企業生產經營產品作為出發點，對消費者的需求以及購買慾望的研究比較少，現代化的市場行銷對這一情況就有著很大的轉變，對消費者的需求意見有著重視，並對消費者的滿意度有著重視，在市場的佔有領域上有著擴大。專案管理思想的應用，就能夠對市場行銷的實踐效用得到進一步的發揮，能為企業的發展獲得更大的利潤。
四、專案管理在市場行銷中的具體應用策略探究
第一，目標的確定。將專案管理在市場行銷中加以應用，要能按照實際的要求實施，要能對營銷活動專案組織目標進行確定，並制訂計劃方案。對市場行銷戰略的確定，能在市場競爭中發揮其積極作用，正確的營銷戰略思想作為指導對公司企業的資源分配以及組織比較有利，這樣才能更好的對市場以及消費者的需求得到充分把握，對潛在的消費市場能進一步的挖掘。從具體的措施實施上企業就要從可持續發展角度對營銷活動目標進行確定，例如對銷售額的確定就可結合目標進行制定具體化的執行方案。只有在營銷活動專案組織目標上進行確定並制定好科學的計劃方案，才能將市場行銷的效益最大化呈現。
第二，對於分配專案計劃責任方面要充分重視，專案計劃制定是建立在市場調研基礎上的，所以要結合專案計劃對計劃的細節進行整體的分析，然後對制訂計劃的可行性以及科學性加以確保。要在對計劃的有效性上將大的任務進行分解，並把分解的小任務落實到個人，結合市場調查報告對產品市場進行詳細分析，結合市場的發展特點對產品進行整合，要確保專案能夠按照原有的計劃加以實施。
第三，專案管理在市場行銷實踐活動執行當中的應用。營銷執行的過程對市場行銷效率有著很大的影響，這也和市場行銷的效率有著直接關係。在這一應用過程中，要注重對多個部門間的合作和有效促銷手段的應用，這也是營銷實踐中比較關鍵的兩點。專案管理對協調性以及系統性比較重視，由於市場行銷過程中對各種資源的利用比較重視，所以要能對專案管理手段加以科學應用，調動各部門的工作積極協調性，科學合理的分配採購的資源。營銷手段的應用上專案管理的理念就是對營銷人員在工作方法上加以培訓，將每個營銷人員的營銷工作效率進行提升。
第四，將專案管理在市場行銷實踐結果上的應用。要能總結了解這一營銷活動中能發揮什麼樣的效果。在銷售額度的多少以及執行力等，這些都是能夠看得見的市場效益。再有就是營銷實踐中的問題和不足要能積極地歸納，並在以後的工作當中能夠得到經驗上的借鑑和利用，對專案管理手法加強利用實施對結果的考核等。
五、結語
總之，市場行銷在當前的企業發展中比較重要，這也是促進企業在市場競爭中佔據發展優勢地位的關鍵手段，要充分重視。希望此次理論研究對市場行銷的進一步發揮有所裨益。
參考文獻：
[1]包月姣.專案管理在企業市場行銷中的應用[J].經營管理者,2015(33)
[2]王少輝.淺析企業市場行銷過程中的專案管理[J].中國管理資訊化,2015(15)