摘要：隨著人民生活水平的提高，茶葉開始走進千家萬戶，無論是家庭、商務還是上班一族都離不開茶葉的身影。微媒體時代人們對茶葉的包裝的要求越來越高，茶葉的包裝設計重要性日益凸顯。茶葉的包裝設計不僅僅對茶葉起到說明的作用，同時也能傳播茶葉自身的茶道文化。設計師有必要在進行茶葉包裝設計時，充分考慮包裝的美術元素，讓更多的人瞭解茶葉，感受茶葉的獨特魅力。
關鍵詞：微媒體；茶葉包裝；美術設計
現代社會生活中，茶葉幾乎已經成為每一個家庭的必需品，同時在一些商務場所和國際會議中，具有中國特色的茶葉也是必不可少的飲品。隨著微媒體時代的到來，茶葉的包裝設計顯得尤為重要，微媒體背景下茶葉的包裝不僅是吸引消費者眼球的關鍵，同時也是展示茶葉本身魅力的一個重要途徑。
1、微媒體背景下美術元素對茶葉包裝的重要性及要點
微媒體背景下美術元素的重要性主要體現在美術元素的重要目標、微媒體美術元素的優勢和微媒體時代的美術元素策略這三個方面。美術元素是我國文化中的重要組成部分。隨著時代的發展，美術元素對茶葉設計的影響越來越多，微媒體背景下美術元素打破了傳統的美術文化傳播方式，為茶葉包裝的設計帶來了新的活力。茶葉的包裝設計離不開美術元素。我國的茶葉文化歷史悠久，具有獨特的文化魅力，所以在茶葉包裝的設計過程中也應該注重對美術元素的運用。第一，茶葉的包裝設計應該體現出獨特的民族氣息。我國的茶葉產品經銷國內外，所以在茶葉的包裝中體現民族文化顯得尤為重要。在茶葉的包裝上增加一些水墨畫或者傳統的刻花圖案，都有利於展現中華文化的獨特魅力，不僅增加了消費者的購買意願，同時也使中華傳統文化深入人心。第二，茶葉的包裝應該具有文化性的特點。消費者在品茶的同時也是在感受文化，所以在茶葉的包裝設計中也要加入美術元素，例如，茶葉出產地的風景和名勝古蹟，這些都能夠使消費者增加對茶葉本身的瞭解，提升消費者的購買意願。第三，要注重包裝設計中的造型設計、色彩設計和文字設計。創新包裝的造型設計，使茶葉本身能夠更好地與包裝造型相互協調，強調茶葉包裝的色彩設計，運用大膽的色彩吸引消費者的注意力，同時注重文字設計的部分，讓文字不僅起到對茶葉的說明作用，同時也使茶葉增加了時代感和歷史感。
2、微媒體背景下茶葉包裝的構成
2.1微媒體背景下茶葉包裝的材料選擇
我國的茶葉種類十分豐富，按照不同的茶葉種類來劃分，微媒體背景下茶葉的包裝也多種多樣，主要分為軟包裝、半硬包裝和硬包裝三個種類。軟包裝主要是指用塑料食品袋或者紙袋進行包裝，而硬包裝則是指用一些木盒、竹盒以及玻璃盒等材料包裝。根據不同消費者的需求，消費者們往往會選擇不同的產品包裝。例如消費者購買茶飲如果是為了送給親朋好友，那麼消費者往往會選擇竹盒或者木盒包裝的茶葉，因為竹盒和木盒的包裝會帶有中國傳統元素的雕刻裝飾，顯得茶葉更具有厚重感和歷史感。同樣如果是普通的家居用茶，消費者往往會選擇金屬罐的包裝，金屬罐的茶葉包裝不僅密封性好，而且有利於長期儲存，方便在家庭中飲用。針對一些上班族和學生群體來說，紙袋包裝無疑是最好的選擇，紙袋包裝可以直接將紙袋和茶葉一同泡在水裡，這樣簡單快捷的方式無疑為忙碌的工作人群帶來了方便。
2.2微媒體背景下茶葉包裝的外觀設計
微媒體背景下茶葉包裝的外觀設計主要包括茶葉包裝的造型設計、茶葉包裝的色彩設計和茶葉包裝的文字設計這三個方面。微媒體背景下茶葉包裝的造型設計是指有利於微媒體傳播的茶葉包裝的外部形態的設計。目前，市場上出現的茶葉包裝主要以袋裝、盒裝和桶裝為主，不僅缺乏創新難以吸引消費者的眼球，同時也忽略了茶葉的美術元素。所以針對茶葉包裝的造型設計還需要更好的創新，同時也不能脫離了包裝本身對茶葉的意義，根據不同的茶葉型別選擇價效比最高的包裝造型，最大程度地保證茶葉的使用價值。提到微媒體背景下茶葉的包裝設計，茶葉包裝的色彩對媒體傳播的視覺衝擊十分重要，可以說是一個重要內容，色彩本身就帶有一種特殊的屬性，合理地將色彩運用到產品的包裝設計中，不僅能夠提高產品的檔次也能夠刺激人們的消費。對一些口味清香的茶葉，可以選擇淡綠色的包裝。對一些帶有不同種類的芳香的茶葉可以在顏色的強度上加以區分。同時對於一些帶有花香的茶葉，可以在包裝上印有相應色彩的花朵和花瓣，從而帶給消費者一種視覺上的享受。微媒體背景下茶葉包裝的文字設計也是茶葉包裝設計中的一個重要環節，文字設計不僅能夠對茶葉的.種類和效能起到說明的作用，同時也能夠透過文字來展現茶葉的歷史感和厚重感。對我國的一些歷史悠久的傳統茶葉的品種，可以在文字中講述茶葉的發展歷史，體現出我國茶葉的悠久文化。對一些新型的茶葉品種，在文字說明時可以加入一些時尚元素，講述茶葉的新型功效，既展示了新型茶葉的時尚趨勢，也能夠帶給消費者一種新的消費選擇趨勢。
3、微媒體背景下茶葉包裝設計與美術元素的結合
3.1微媒體背景下民間美術與茶葉包裝的結合
民間美術與我們的日常生活密不可分，是我國民間藝術的一個主要部分。當然茶葉的包裝與民間美術元素也是息息相關的，民間美術元素在茶葉包裝中的作用主要體現在三個方面。首先，微媒體背景下民間美術元素在茶葉包裝應用中具有廣泛性。雖然不同種類的茶葉的包裝不同，但是都巧妙運用了民間美術元素。例如，紙質包裝茶葉上的繪畫圖案，木質包裝上的雕刻圖案，以及布料包裝中的刺繡圖案。將民間美術元素應用到茶葉包裝當中，不僅能夠吸引消費者，也讓更多的人看到了多元的中華文化。其次，微媒體背景下民間美術元素在茶葉包裝應用中具有文化性。民間美術是我國的傳統藝術之一，悠久的歷史文化彰顯了我國獨特的文化魅力，將民間美術元素應用到茶葉包裝中，不僅僅體現了民間美術元素所蘊涵的美的價值，也使茶葉更富有文化氣息和高雅氣質。最後，微媒體背景下民間美術元素在茶葉包裝應用中具有審美性。民間美術元素是來源於生活的一種藝術，具有很高的欣賞和審美價值，民間美術元素在悠久的歷史發展中得到了人們的認可，如果將其運用到茶葉包裝中，將會增加茶葉的審美價值和藝術價值。
3.2微媒體背景下傳統包裝與美術元素的結合
茶葉的包裝設計，不僅僅是要給消費者視覺上的衝擊，更重要的是要凸顯出茶葉本身所具有的營養價值和功效。將傳統包裝與美術元素相結合，不僅體現了茶葉的文化魅力，同時也注入了美術元素，不會缺乏現代感和時尚感。品茶絕對不僅僅是為了區分好茶和壞茶，更多的是要體會一種茶文化，感受茶的魅力所在，傳統包裝與美術元素的結合將茶葉的歷史感體現得淋漓盡致，讓人們在欣賞現代藝術的同時，也感受到了茶葉所蘊涵的厚重的美術氣息。就茶葉的造型包裝來說，將竹器、瓷器這些帶有中華傳統文化特點的器具應用到茶葉的美術元素中來，既體現了美術元素的美感，也體現出了傳統文化的魅力。
4、微媒體背景下茶葉包裝與美術元素的未來發展
隨著經濟的快速發展，茶葉的種類也在不斷地增加，即使將美術元素與茶葉包裝相結合，體現出了茶葉的美感，但微媒體背景下的茶葉的包裝設計依然存在著各種各樣的問題。首先，微媒體背景下資訊傳播快遞，消費者的審美要求隨之提高，但目前茶葉的包裝設計缺乏創新，對美術元素的融合度不夠，給消費者帶來了選擇上的障礙，加之相同的包裝、不同的價格給人們造成了選擇上的困擾。其次，微媒體背景下部分茶葉的外部包裝過度融合了美術元素，與實際的茶葉質量存在差距，可謂喧賓奪主，因為隨著人們的消費水平不斷提高，越來越多的人開始追求高品質的消費，人們開始選擇外部包裝精美的茶葉，即使價格高一些也無所謂，但是一些不良商家正是看準了消費者的這一心態，將一些劣質茶葉配上一個精美的包裝，以較高的茶葉價格出售，因為微媒體背景下，微商、網上銷售等方式日漸火爆，在這種情況下，消費者只能通過包裝外觀來判斷，融入了美術元素的茶葉包裝，外觀一般會比較吸引消費者，最終給消費者造成了心理上的落差。最後，茶葉本身的特性與包裝材質不相符。不同地區所產的茶葉種類不同，適合的生長環境也不同，在考慮茶葉包裝的時候，應該最大程度地選擇與茶葉本身特性相符合的包裝材質，最大限度地保留茶葉的存留價值，不能為了單純地新增美術元素而忽略了茶葉本身的特性，使得茶葉的儲存時間縮短，茶葉營養流失。事實證明，在微媒體背景下茶葉的包裝設計當中，不僅僅要考慮美術元素的運用，也要與市場行銷相結合。要積極創新微媒體背景下茶葉的包裝設計，瞭解微媒體背景下茶葉本身的特點特徵，選擇與茶葉本身相符的包裝設計，不僅通過茶葉來帶給消費者審美感和文化感，也帶給消費者茶葉本身的營養價值。微媒體背景下茶葉包裝的未來發展中，要考慮茶葉包裝材質的多元化選擇，根據茶葉的本身特性，選擇最合適的包裝材質。同時，應該積極創新茶葉的包裝設計，將美術元素與茶葉包裝相結合，帶給消費者美的享受。此外，要準確定位茶葉的營養價值，給消費者帶來最準確的選擇空間，讓每一位消費者都能挑選到適合自己的茶葉，實現茶葉包裝所具有的最大價值。
參考文獻
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