茶葉包裝設計除了繼續研究國內消費者的喜好與傾向外，還必須開始增加對外國消費心理的揣摩，這不僅是單純為了銷售，也是企業可持續發展的必需。對於茶葉產品的包裝來說，圖案與色彩在包裝的宣傳營銷效果方面起了決定性的影響作用。
摘要：本文介紹了茶葉包裝設計應遵循的原則，提出茶葉包裝圖案設計的具體策略：在“資訊”推送中加重“藝術”成份;更多的“遊戲”色彩;著眼於“分眾”消費群體;“無國界”創意思維。茶葉包裝色彩設計的具體策略：搭配協調和有針對性。
關鍵詞：茶葉包裝;圖案;色彩;設計
縱觀商品包裝設計創意的發展歷程，除了技術手段的具體影響外，社會文化與經濟發展背景的變化也是其中至關重要的影響因素之一。對於茶葉產品的包裝來說，圖案與色彩在包裝的宣傳營銷效果方面起了決定性的影響作用，因此茶葉包裝的設計內涵中有很大一部分是針對圖案與色彩的創新考慮。由於現今茶葉商品包裝基本分為軟包與硬包兩類，而適應快節奏生活要求的茶產品又出現了快速沖泡的包裝形式，於是茶的包裝又形成了內包與外包的區別。故在軟硬和內外包裝互有交集的現代茶產品包裝設計上出現了極為豐富的圖案與色彩選擇。
1茶葉包裝設計應遵循的原則
1.1深入挖掘傳統文化的精髓
設計是人的藝術創作活動之一，無論哪一國的設計師都會受到其個體所處的地理位置、自然環境、社會人文等綜合因素的影響，沒有任何人的活動可以脫離其社會屬性、遊離於個體存在的時代或環境之外。因此傳統文化是現代包裝設計的根本和來源，不管設計者本人是否宣稱其作品有無“傳統”，其設計在本質上都會或多或少受到傳統文化的影響，差別只在於設計人員對於傳統文化理解的程度與轉變的幅度而已。一個優秀的茶葉包裝設計作品必定是準確抓住了傳統茶文化中與設計主題相符的“契合”點，將傳統文化中最富於“民族性”、“地域性”等的精髓部分恰到好處地運用到了包裝設計當中。因此，深入挖掘傳統文化的精髓、吸取傳統文化中有益於現代包裝設計的“營養”成份，是讓中國現代茶葉包裝設計能夠被消費者認可、經得起時間考驗的關鍵之一。
1.2在有選擇地繼承的.基礎上發展
傳統文化雖然可以為現代包裝設計帶來源源不斷的靈感來源，但由於其所處時代的侷限性，很多時候或許並不能適應、滿足現代消費者的實際需求。加上文化、習俗等相對滯後的歷史現實，傳統文化往往會在科學性、精確性及嚴謹程度方面不免有所缺失。因此，在吸收、融合傳統文化時應注意“取其精華、去其糟粕”，有選擇地繼承優秀的、順應當代社會潮流的文化元素，並在繼承的基礎上不斷開拓創新，讓傳統文化在新時代煥發新生命。
2茶葉包裝圖案設計
2.1在“資訊”推送中加重“藝術”成份
隨著現代社會生活中各類商品包裝無所不在的滲透，消費者每天都無法避免與各類形狀、圖案、顏色的包裝有所接觸，人們對於包裝所傳遞的商品資訊基本已經處於“麻木”狀態。傳統商品包裝中釋出資訊與宣傳營銷的效能已經不能滿足消費者的需求，此時的包裝設計思維應注重在推送“資訊”的同時疊加更多的文化藝術成份，使包裝設計的創意在技術變革的同時體現社會文化發展的特徵與趨勢，讓包裝設計的受眾群體不侷限於商品經濟模式下的產品技術營銷，而是能夠得到更多精神層面的觸動與享受等。
例如以中國傳統剪紙藝術作為包裝圖案的主題內容，可以用一片茶葉作為背景框架，以茶葉葉脈構成茶壺、茶杯與飲茶的人，或者將詠茶的古詩詞以立體形式鑲嵌在茶葉脈絡上;又如參考民族傳統服裝中的“扎染”工藝效果，將包裝圖案設計為在明黃的漣漪中飄浮的草綠色茶葉葉片等。以上兩種相對簡單的圖案設計適用於較為普通的軟塑料茶葉包裝袋，若是相對高檔的硬包裝如木盒或紙盒則可以將盒蓋設計為雙層摺疊可展開的形制，將一幅名畫印製在完全展開的盒蓋表面，比如《清明上河圖》的區域性，摺疊起來後只有半幅露在表面，消費者購買產品後開啟盒蓋，全部展開才能看見另一半。
2.2提高休閒意識在包裝設計的比重
商品經濟的快速發展與市場化競爭的加劇使當代社會的商品交易較以往任何時代更加難以達成，快節奏生活方式也給消費者群體帶來更大的壓力併產生了對商品包裝更加挑剔和苛刻的選擇標準。同時，消費者群體不再侷限於滿足傳統商品包裝相對一本正經式的“廣告營銷”模式，而轉向以更加休閒和嬉戲的態度面對市場與商品。
因此現代商品包裝設計應注意提高設計中的休閒意識，滿足受眾新的要求。以猜謎遊戲為例，無論軟硬包裝都可以將一條趣味謎題印製在包裝外表面，比如以中英文對照的形式寫下一條謎語“什麼東西以T開頭，以T結尾，中間也是T?”謎題的答案可以印製在包裝內表面，比如以俯視角度從上往下看見一杯清亮的茶湯，其中飄浮著答案“Teapot”(茶壺)。這個謎題的遊戲色彩在於英語中的字母T與單詞“茶”(tea)諧音，茶壺這個單詞的開頭和結尾都是字母T，而茶壺中裝的也是T(tea)。
2.3細分包裝設計的物件
很長時間以來的市場經營和商品銷售中都不難看到“一哄而上”式的大眾群體式消費，但當前的消費發展趨勢走向了“分眾”，也就是常見的群體性消費正在被更加個性化的消費模式所取代，這不僅影響到了消費者個體對商品選擇的變化，更對整個市場經濟發生方向性轉變產生影響。有經濟研究者預言，十年後全球將會有一半的購買行為在消費者家中完成。經濟環境的不景氣促使消費者更多選擇非實體店消費，未來的大型超市和商場都將“濃縮”在消費者手中或眼前的螢幕上，這種在今天看來是逃避現實的行為或將成為未來慣常的生活方式。傳統商品包裝模式對於已經步入中老年階段的消費者暫時還可能起到一定的營銷影響作用，但面對正在崛起的年輕一代受眾就會倍感吃力。
年輕消費者的反叛心理和被髮達的資訊資訊包圍的生長環境決定了他們不甘於平庸和常態化的購物心理，尤其是剛剛開始具有一定消費能力的年輕人常常更不願意相信漂亮包裝下必然有好的商品。包裝設計必須“投其所好”的原則對包裝的圖案與色彩提出了更高要求，必須對成長中的年輕消費者的願望更加重視。比如針對年輕人喜好甜飲品的特點，可以加糖加奶的紅茶包裝不妨嘗試一下更有反叛意味的設計思路。比如袋泡紅茶除了傳統的紅茶袋，可再增加袋裝的糖粉和奶粉。外包裝可以採用鐳射變色設計，只印制中英對照的一句話“加糖或加奶，隨便你!”鐳射變色的字不要規整，而是要在確保容易辨識的前提下儘量誇張變形，或大或小，或正或斜。由於賣場中光線的角度問題，鐳射字本身就能呈現出閃爍的效果，加上大小不一的字形，可以充分營造時尚氣息，而包裝用語又略帶了年輕人特有的桀驁不馴的口吻，可以在一定程度上刺激青年消費者群體的購買慾望。
2.4秉承跨國際化的設計思路
加入世界貿易組織以後的中國企業和商品經濟在遭遇來自國際競爭對手的壓力的同時，也面臨著國外買家的更大的市場機遇。茶葉作為中國最傳統的商品型別之一在包裝圖案與色彩設計上必須有所突破，適合國內消費者需求與欣賞眼光的設計方案不一定能夠同樣適宜外國消費者，文化與習俗的差異註定了茶葉包裝面對中外受眾時不能固守“以不變應萬變”的設計原則。
秉承跨國際化的設計思路的著眼點在於有繼承地開創，有吸收地發展。屬於中國傳統茶文化中的精髓必須有所保留，因為“民族的才是世界的”，但基於本質之上的形式則應當不拘一格。茶葉包裝設計除了繼續研究國內消費者的喜好與傾向外，還必須開始增加對外國消費心理的揣摩，這不僅是單純為了銷售，也是企業可持續發展的必需。
3茶葉包裝色彩設計
3.1搭配協調
包裝色彩的設計重點在於協調，不論某種顏色單獨看起來給人的感受如何，或個體色彩是否具備很高的藝術性，都必須能與商品需要傳達的整體思想氛圍搭配得當、選擇適宜，最終的色彩悅目、美觀，才能算是一次成功的色彩設計行為。因此茶葉包裝設計中的色彩應用並非越多越好、越絢麗奪目越好。相反，恰當選擇有限數量的色彩種類，使其風格、意蘊、內涵互為補充，形成一個整體，才可以取得意想不到的藝術效果，提升包裝的藝術品味。以色彩搭配為例，包裝色彩的選擇一般有三種：對比、協調、同化。
在對比色的使用中，冷暖色調具有一定的“衝突”感，但應當有所側重，比如較大面積的冷色調統領全域性，而以小範圍使用暖色調予以緩衝，或者相反亦可，顯示出相對前衛、大膽、潮流的設計風格。使用協調色則主要營造溫馨浪漫的感受，主要色調保持柔和，在一些細部或線或點適當採用純色進行烘托，以突出變化感和興奮感。使用同化色易顯示更加平和安靜、低調淡然的處世風格，這種氛圍中的色彩往往採用飽和度和亮度相對較高的各類穿插使用，既顯得溫潤也避免了單調。
3.2有針對性
針對不同型別消費者的商品包裝中的色彩設計也需注意該商品原本的使用目的，比如專門針對青壯年商務人士的茶產品包裝，由於這類消費者群體經常處於相對理智、冷靜、客觀的商務行為氛圍中，這時的茶產品包裝色彩就應當與這種實用氛圍相貼近，如選擇飽和度和亮度較高的粉藍、粉綠或在其中適度點綴白色、銀色等，從而烘托出安靜、沉穩、內斂的人文精神特質。相反，如果是面對更加普通的消費人群，則應考慮儘量達到使人放鬆、休閒的目的，在色彩設計選擇上可適當偏於冷暖色交叉搭配，比如粉色系列、亮色系列等。舉例來說，針對年輕女性消費者的包裝可採取面積較大的粉紅、白與少量的亮綠色點或線條的搭配，營造出相對夢幻、甜美的感受。而針對年輕男性消費者的包裝則可採取翠綠色的面與淺橙色的線條搭配，既突出青年活躍的生命特徵，又顯示其正向成熟、穩重階段發展的過程。不發酵茶產品與發酵茶產品的包裝色彩設計可分別選取冷色和暖色系列，不發酵茶產品的包裝色彩偏向淡色的綠、藍、黃、白;發酵茶產品包裝則可傾向於稍濃烈的紅棕色或淺咖啡色，從而引發消費者飲茶的慾望並烘托出較為溫暖歡快的感覺。
參考文獻:
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