[關鍵詞]市場行銷 物流戰略
一、應當重視市場行銷戰略組合中的物流戰略
傳統的4PS營銷戰略體系,包括產品戰略(product)、價格戰略(Price)、渠道戰略(Place)和促銷戰略(Promotion),沒有提物流戰略(logistics),這說明人們對物流戰略在市場行銷中的重要作用沒有引起足夠重視。在當前面對加進WTO的情況下,我們應把物流戰略加進到營銷戰略體系中來,變傳統的4PS營銷戰略體系為5PS營銷戰略體系。本來早在1916年,市場行銷專家阿佳肖(Arch Shaw),在《經營題目的對策》一書中,就初次論述物流在流通戰略中的作用。同年,L.D.H威爾德(Weld)指出市場行銷產生3種效用。即所有權效用、空間效用和時間效用,還提出了流通渠道概念,這是早期對物流活動在市場行銷中的作用的較全面的熟悉。後來著名營銷專家弗萊德