摘要：虛擬現實技術是近些年來發展起來的一門新技術，其應用於新興的網路營銷，具有較大的實用價值。文章對基於影象的虛擬現實技術和基於幾何建模的虛擬現實技術進行了實現流程和優缺點的比較分析，為企業的技術應用提供參考。最後，研究企業如何實施基於虛擬現實技術的網路營銷，並針對實施的不同階段提出相應的措施。
關鍵詞：網路營銷；虛擬現實；實施
一、 虛擬現實技術內涵及其網路營銷價值
虛擬現實技術是影象技術、感測技術、網路技術、計算機技術及人機對話技術相結合的產物。它以計算機技術為基礎，通過建立一個集三維視覺、聽覺和觸覺於一體的全方位環境，使使用者能利用系統提供的人機對話工具，同虛擬環境中的物體物件互動操作，使使用者彷彿置身於現實環境之中。它具有三個突出特徵，即沉浸性（Immersion）、互動性（Interactivity）、想象性（Imagination）。其中，使用者在虛擬環境中的沉浸想象體驗主要是通過人機之間的互動操作獲得的，人機互動是虛擬現實的核心。據此，我們可得出虛擬現實的概念模型，見圖1示。
企業利用VR技術進行網路營銷，具有很大的實用價值：一方面，可以激發客戶消費慾望。客戶的消費行為是一種滿足自身需要的過程，消費慾望的激發是所有消費行為所發生的前提。傳統網路營銷激發消費手段是廣告文字說明商品的效能、規格、價格，並輔以一定尺寸的商品圖片或動畫，真實性和展示效果欠佳；而採用VR技術，則可為客戶營造一種與現場購物較為相似的環境，使其具有一種真實的購物臨場感，從而對商品物件的把握更直觀、更形象、更具體。另一方面，可以提升企業品牌形象。現在企業與企業之間，產品與產品之間的競爭更多體現在企業的品牌較量上。抓住客戶的眼球，抓住客戶的情感，抓住客戶的感覺，成為企業品牌塑造的關鍵。VR技術則可打破時間與空間的限制，讓更多的客戶隨時隨地體驗商品的價值，滿足自身利益訴求和情感訴求。採用先進的VR技術作為營銷手段，是企業實力的象徵和本身對商品的自信，無形中也提高了企業在客戶心目中的地位。
二、 虛擬現實關鍵技術比較分析
從實現方法上，虛擬現實可分為基於硬體（專用虛擬現實硬體裝置）的虛擬現實和基於軟體（普通微機）的虛擬現實兩大類。企業網路營銷的實現是以微機為基礎、網際網路為媒介的，故本文只探討基於軟體的VR技術。虛擬現實建模技術是基於軟體的虛擬現實關鍵技術，主要可以分為基於影象的VR技術和基於幾何建模的VR技術兩種：
基於影象的VR技術利用照相機採集的離散影象或攝像機採集的連續視訊作為基礎資料，經過影象處理生成真實的全景影象，然後通過合適的空間模型把多幅全景影象組織成為虛擬實景空間，使用者可通過滑鼠或鍵盤進行上下、左右移動，任意選擇自己的視角進行環視、俯瞰和仰視，從而實現全方位觀察三維場景的效果。
基於幾何建模的VR技術則是利用幾何實體建立虛擬環境。它以計算機圖形學為基礎，對真實場景進行抽象，運用建模軟體構造虛擬物體的三維幾何模型，並建立虛擬環境中的光照和材質模型，接著進行紋理對映及控制引數設定，最後通過軟體控制觀察者的位置、光照、特效等，在輸出裝置上實時渲染繪製視景畫面，從而完成對整個場景的漫遊。
影象法和建模法的各自技術實現過程如圖2所示：
從兩種技術實現效果來看，基於影象建立起來的虛擬現實系統反映的場景真實感強，但不容易控制，且需要佔用大量記憶體；基於幾何建模方法建立起來的虛擬現實系統，需要大量的計算機向量建模過程，對計算機系統的速度效能要求很高，但立體感較強，易於控制，方便實現人機互動。從製作週期、製作成本、製作難度來看，影象法比建模法更有優勢。但影象法首先要求獲得基於真實場景的實景影象，況且場景中虛擬物體是影象中的二維物件，因而使用者很難、甚至不能與這些物件進行互動，這些不可避免的存在缺陷使它的應用受到了一些限制。影象法和建模法各自的優缺點對比分析見表1。