[關鍵詞] 廣告色彩文化翻譯 廣告(Advertisement) 顧名思義,就是廣而告之,即廣泛地告知公眾某種事物的宣傳活動。隨著中國對外經濟的發展及加入WTO,中國與世界各國間的商品流通日益頻繁，商業競爭不斷加劇，廣告的作用也日益舉足輕重。一個好的廣告,不僅是一個促進銷售,開啟市場的重要手段 ；同時，作為現代社會中資訊傳播的媒介方式，更是一種文化的交流與溝通。
廣告的表現形式很豐富，如書寫文字、有聲文字、音像圖形等。色彩作為廣告表現的一個重要因素，在廣告向消費者傳遞某一種商品資訊時起著非常重要的作用。然而，色彩不僅僅具有物理屬性，還具有豐富的社會文化內涵和延伸意義，受不同地理環境、民情風俗、宗教信仰、民族心理等的影響。因此，在廣告色彩應用和翻譯的實踐中，為了恰當地達到宣傳效果，就必須對中西文化背景上的差異給予足夠重視。
一、廣告宣傳中色彩的重要作用
現代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠，有保障。色彩在廣告中具有三個重要作用：一是廣告色彩比文字更繪聲繪色，更能吸引人的注意力，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力；二是廣告色彩能忠實地反映商品的顏色、質感、量感，展示出商品的真實面貌，並通過色彩感受刺激消費需求；三是廣告色彩對企業或其產品的象徵作用，通過商品各自獨特傾向的色彩語言，使消費者更易辨識和產生親切感。使公眾或消費者一看廣告的顏色基調，就有相應的認識物件。
二、廣告中色彩所蘊涵的文化差異
廣告中的色彩可謂是五顏六色，色彩斑斕，在廣告中的作用不容忽視。然而由於傳統文化的差異，使得中西方對某些色彩的認知截然不同，具有鮮明的民族特色。因此,在廣告的色彩運用中，我們也必需考慮色彩的象徵意義及文化內涵。下面就做個簡單介紹:
1.政治象徵性
黃色象徵富貴榮華，所以黃色便為歷代封建帝王所專有，普通人不能隨便使用。在西方文化中，藍色可以象徵高貴、高遠、深沉，如blue blood（貴族血統），表示社會地位高、出身名門的意義。紫色（purple）含紅的個性，又有藍的特徵，具有優美高雅、雍容華貴的氣度，to be born in the purple 生於帝王之家 . 而在日本表示身份地位的色彩中，白色曾是作為天子服裝的顏色。
2.民族認知
不同民族對事物的認知受其獨特的文化蘊涵的影響，使得中西兩種文化對待某些色彩的認知程度截然不同。例如紅色（red），中華民族對紅色的崇尚起源於古代，太陽從東方升起，它那火紅的顏色和炎熱的高溫頗給古人以神祕莫測的感覺，由此產生了對紅色的崇尚。而西方文化則對此另外，白色（white）在中外文化聯想意義中都有純潔和清白的意思，但也有一些含義上的不同。例如，漢民族文化中，白色與死亡、喪事相聯絡，如“紅白喜事”中的“白”指喪事（funeral），表示哀悼。但在西方文化中，white表示幸福和純潔，如新娘在婚禮上穿白色禮服，代表愛情的純潔和婚姻的貞潔。
3.宗教信仰
西方多篤信基督教，生活在聖經文化中。西方文化中的黃色（yellow）使人聯想到背叛耶穌的猶太（Judas）所穿衣服的顏色，所以黃色帶有不好的象徵意義，它除了表示低階趣味的報刊、毫無文學價值的書籍外，主要表示卑鄙和膽怯。在中國宗教文化中，受道教、佛教的影響教大，也出現過色彩與宗教有關的現象，如歷史上黃巾軍、白蓮教等，都是利用了宗教影響進行的轟轟烈烈的革命。