摘要：目前，我國的經濟處於高速發展的階段，市場經濟結構不斷的變化，這給市場行銷工作和廣告策劃的開展均帶來了一定的影響。在激烈的市場競爭中企業想好做好市場行銷不僅僅要對廣告的策劃進行一定的創新和完善，同時也應該深入的瞭解和掌握消費者的心理，知道影響消費者購買的因素都有哪些，進而更好的進行廣告策劃，提高市場行銷的質量。文化是影響市場行銷和廣告策劃的最主要因素之一，文化對企業產品、品牌、營銷管理者甚至是消費者均有著一定的影響，無論是市場行銷還是廣告策劃，在推銷產品的過程中均扮演著文化使者的角色，由此可見分析文化對市場行銷和廣告策劃的影響是非常重要的。
關鍵詞：文化；市場行銷；廣告策劃；影響
經濟全球化促進了企業的更好發展，同時也加大了各個企業之間的競爭，商品市場在營銷的過程中發生了較大的變化，各個企業逐漸的認識到在實施市場行銷以及廣告策劃的過程中文化的影響是不可忽視的。各個企業在進行市場行銷或者是廣告策劃的過程中應該充分的認識到文化對這一過程的影響，根據每一個地方消費群體生活環境、文化背景以及風俗的不同制定不一定的市場行銷和廣告策劃方案，根據各個地區的文化特徵來確定銷售的方式。下面本文就針對性的分析文化對市場行銷以及廣告策劃造成的影響。
一、文化對市場行銷的影響
１．文化對營銷方式的影響。企業在不同地區進行市場行銷的過程中其成敗與對當地文化的理解和掌握有著密切的關係。大多數企業在實施市場行銷的過程中往往會存在著文化的印記，因此各個地區的消費者是否能夠接受外來企業的營銷方式與這一企業所展現的文化特徵有關係。因此企業在市場行銷的過程中其營銷的方式應該與當地的文化密切聯絡，通過對文化的展現來實現市場行銷，有助於市場行銷效果的提高。
２．文化對營銷理念的影響。營銷理念的確定與企業的營銷方式有著不可分的關係，一個正確的營銷理念不僅僅完善企業的營銷方式，同時也可以提高企業的市場行銷效果。企業在制定營銷理念的過程中應該充分的考慮到不同地區文化之間存在的差異性，應該根據當地的文化特色展示出產品的`文化意義，讓消費者對企業的產品有更好的瞭解，提高當地消費者對企業營銷理念和產品的接受程度。
３．文化對購買行為的影響。在我國加大了文化傳播力度的背景下，文化對人們的購買行為也有著越來越廣泛的影響。因此企業在市場行銷的過程中應該將文化作為營銷的重點，掌握好產品之間的差異度，對產品的整體性有一個合理的掌握，根據地區的文化特點在外形和包裝上下功夫，用具有文化特色的包裝物或者是產品外形來吸引消費者，進而發揮文化對購買行為的影響，激發消費者的購買慾望，促進消費者的購買。
４．文化對營銷結果的影響。文化在企業品牌中的注入可以提高產品的附加價值，在我國經濟高速發展的前提下，人們以往所追求的產品數量已經得到了激發的滿足，現階段人們更注重的是產品的附加價值。而文化在企業產品中的體現就滿足了人們對產品附加價值的需要，企業通過對相關文化的合理運用可以獲得消費者的更多關注，從而實現高效的市場行銷，由此可見文化對市場行銷的結果有著一定的影響。
二、文化對廣告策劃的影響