關鍵詞 資訊商品 網路 定價
中圖分類號 F713.36 標識碼 A
隨著與技術的迅速，資訊逐漸實現了市場化、商品化。資訊消費也由原來的無償消費發展為有償消費。全球網際網路的發展使資訊商品可以在網上進行銷售，使資訊商品的交易更為迅捷和方便。它的定價也由於網路環境的影響和傳統的交易行為的定價方式而有一定區別。在，網路不僅僅是一個資訊共享的平臺，對於以資訊為核心價值的資訊商品來說，也是一個新興的、條件良好的市場。資訊商品交易的各個環節都可以在網路上完成，包括訂購、生產、定價、談判、交易、服務等。網路環境如何影響資訊商品的定價，資訊商品的定價在網路環境下有哪些特點正是筆者在文章中所要討論的內容。
1 資訊商品的特殊性
資訊商品不同於普通的物質商品是勞動者對無形的成果或知識通過一定的技術手段進行加工處理後的終極產物。資訊商品分為兩類：第一類資訊商品能獨立於原物質載體而獨立轉移,資訊產品可以交換，而其原來的物質載體不需隨其移動；第二類資訊商品與物質載體融為一體,必須隨其原有的物質載體轉移。例如，一幅名畫、一件雕塑等都屬於第二類資訊商品。第二類資訊商品由於不能獨立於原來的物質載體，不能複製，不能轉換。當物質載體磨損變壞時資訊商品本身也不復存在了，因此不能通過網路進行直接的傳遞銷售，故本文所討論的資訊商品特指第一類資訊商品。資訊商品本身具有一些物質商品沒有的特殊性。正是由於這些特殊性使得資訊商品的定價題目有別於普通的物質商品。資訊商品的特殊性主要有以下幾點。
1.1 非物質性
資訊商品是資訊的有序結合，實在質是知識。無論它存在於任何物質載體，都表現為非物質的資訊狀態。資訊產品的非物質性使得資訊生產活動的成果難於衡量、效率難於評價，產品本身的價值很難進行有效地測定。
1.2 消費無損耗性
資訊商品在使用和消費過程中表現為資訊內容從一種物質載體轉移到另一種物質載體。無論怎樣轉移，都不會對資訊商品起消滅作用，也不會使資訊商品失往原來的使用價值和效用。
1.3 共享性和非佔有性
資訊商品由於對物質載體的獨立性，其消費和使用表現為載體轉換，這種轉換不會引起資訊商品的損耗和喪失，交換的結果不是轉手而是共享。例如，甲出讓自己的資訊商品，但自己並沒有失往它，乙得到該資訊商品也不會以甲失往它為條件，因而可以反覆使用、反覆交換。
正是由於資訊商品所具有的以上的一些特徵，使得資訊商品在生產過程中具有非重複性，在交易過程中存在所有權和使用權的分離性，在消費過程中存在非消耗性、不確定性和難以計量性。這種種原因使資訊商品價格確定機理十分複雜。
2 網際網路對資訊商品的影響
把資訊商品放在網際網路上進行銷售，資訊商品的3個典型性特徵並沒有消失，網路在以下的幾個方面對資訊商品市場產生了新的影響，也給網路上的資訊商品交易行為提出了新的挑戰。
2.1 零邊際本錢加大轉售可能
網路上的資訊商品以二進位制編碼形式儲存，與以文字形式儲存於紙張上的資訊商品相比，網路上的資訊商品拷貝和轉售的本錢更加低廉，就是點選滑鼠和鍵盤的時間本錢，所以和傳統交易行為相比，這種交易過程中的交易用度也沒有構成經濟約束，即邊際本錢真正為零。
同時，網路資訊共享的便利使得供給和需求的資訊極易發現。在資訊充分對稱的條件下，一方面供給和需求更易達到均衡價格，另一方面，購買資訊商品的消費者轉售該商品的條件更加優越。假如產權約束不嚴格，監測用度過高，這種轉售的可能性就大大增加了，並且轉售帶來的產量增加會降低資訊商品原始廠商的壟斷勢力和獲利能力。以書籍為例，期看出售電子版圖書而獲利的網路商務模式就被證實在目前是失敗的。從相應的幾大圖書網站，噹噹網、出發點中文、北極星書庫的比較來看，電子版的圖書全部是免費提供，並且不需要任何的附加條件。在少部分專業圖書網站需要一定的條件就可以線上瀏覽或者下載。例如有的需要讀者拉進新的會員以增加積分，有一定的積分額度才可以下載圖書。從幾家網站的調查也可以看到需要進行購買的都為紙質圖書。紙質圖書之所以可以在網上出售而獲利也就是由於它增加了在網上轉售該商品的本錢。