一、 前言
勞力士（Rolex）是瑞士著名的手錶製造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）於1905年在倫敦合夥經營。1908年由漢斯·威爾司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）註冊更名為ROLEX。
本次策劃將會以勞力士“精確”作為宣傳主題，充分突出勞力士手錶百年工藝，恆久保證的要點。本案力求塑造勞力士手錶的精準性，造型樣式不僅給人以高雅的感受，而且凸顯出時間的精確，從而引申到一個人的成功來之不易，需要持久的毅力和時間觀念。
二、企業公司的概況
勞力士的發展史與它的創始人漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字緊密相聯。1881年出生在巴伐利亞一座城市裡，他年輕時就涉足國際商業。開始時作養殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，為一家專門出口的鐘表製造廠作代理。
1905年，他創辦了自己的企業，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負責銷售手錶的公司，但他也研發自制手錶。
1908年7月2日上午8時，勞力士 (Rolex)商標正式註冊。第一批勞力士錶因它高超的技術質量而立即受到重視。一隻小型勞力士錶於1914年得到矯天文臺 (Kew Observatory)的A級證書，這是英國這一知名天文臺從未頒發過的最高評價。它的精確度得到了承認，這是世界性的大事，使手錶在歐洲和美國頓時身價倍增。從此，勞力士的質量即代表了精確。
第一次大戰後勞力士遷回日內瓦，在創始人的推動下，勞力士公司不斷創新、創造，完善自己。它的研究方向有兩個：防水與自動。
1926年，第一隻防水、防塵表終於問世，這就是著名的“蠔”(Oyster)式表。1929年的經濟危機打擊了瑞士，但勞力士卻沒受影響。它在這一時期發明了一種自動上煉的機制，造出了後來風靡一時的“恆動”(Perpetual)型表。
這種自動錶擁 有一種擺陀，之前在手錶上從未用過，它給鐘錶業帶來了一場革命，它是目前所有自動錶的先驅。1945年，勞力士又出產了帶有日期的表DateJust，1956年出產表明日期和星期的DayDate表。
2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，勞力士憑藉良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍讚譽。
三、產品分析
（一）品牌型別
主要有以下幾類：
探險家型（EXPLORER)，附帶24小時紅色輔助針，以方便探險愛好者辨別日夜。 勞力士蠔式恆動探險家型腕錶（Rolex Explorer）是人類探索之旅的最佳見證，它將製表技術與探險歷程完美融合，有效將思想轉化為行動，其精準的表現更是蘊含了勇往直前的精神、卓爾不群的探索以及出眾的突破創新等含義。
潛航者型（SUBMARINER），防水深度超過300米。遊艇名士型（YACHT
MASTER），配有可旋轉外圈，方便計算時差。
蠔式恆動Deepsea，勞力士蠔式恆動DEEPSEA腕錶的成功得益於若干突破性技術創新，其中包括勞力士專屬的全新錶殼結構Ringlock System，它確保腕錶在深水中從容承受巨大壓力。特別為要求最嚴苛的專業潛水員設計。另外，其他三個超卓腕錶元件也對實現這一表款的出眾效能功不可沒：它高效能不鏽鋼圓環置於藍水晶玻璃和錶殼後蓋之間，保證玻璃和錶殼後蓋輕鬆承受巨大水壓；其藍水晶玻璃表面微呈拱形，比其它蠔式錶款的玻璃表面更厚，另抗壓能力倍增；錶殼後蓋採用具有極高耐抗性的鈦合金製成，並配以效能卓越的 904L 精鋼圓環固定。
DEEPSEA 腕錶可滿足專業潛水員對堅固、精準和可靠的極致需求。錶帶裝配有雙延展系統，容許調校錶帶長度以將腕錶佩戴在7毫米厚的潛水衣之外，方便佩戴。雙延展系統配備包括：蠔式折扣伸縮鏈節和全新GLIDELOCK帶扣，實現對錶帶長度進行的細微調校。排氦活瓣以效能不凡的904L精鋼製成，其尺寸與錶殼直徑分毫不差，因此緊緊接合，完美保證出色的防水效能。配備這種安全裝置後，在深海潛水過程中滲入腕錶的氣體便可在潛水減壓時從腕錶排出。而三扣鎖上鍊錶冠配有三個獨立的密封墊圈，向下扣緊可進一步完善其超卓的防水效能。
格林尼治型（GMT MASTER），其可轉動外圈及24小時指標，不僅同時顯示兩個時區時間，更可將時針獨立移動至另一時區，而毋須移動分針及秒針。
宇宙計型（COSMOGRAPH），為一款多功能手錶，能滿足工程、運動及商業等多種需要。勞力士宇宙計型迪通拿腕錶極具運動氣質又不失優雅風範，在勞力士所有蠔式
腕錶中享有極高知名度和聲譽。它是追求速度與典雅人士的擁戴之選。卓爾不群的錶款兼備精準計時和準確計算平均速度功能於一身，配備計時秒針，和按鈕操控的綜合分鐘及小時計盤，而刻有刻度的外圈亦可實時讀取速度。
宇宙計型迪通拿是特別為進行長途賽車的車手而設的計時工具。腕錶的計時秒針讓佩戴者可準確至每1/8秒的計時，而兩個置於9點鐘和3點鐘位置的針盤，則分別顯示小時與分鐘。讓車手能準確計劃其路程時間，並作出最有利致勝的決定。除了出眾的功能，該錶款設計也堪稱經典，多種款式滿足不同個性需求。除去享有盛名的“鋼迪”，勞力士此次更選取18ct白金和永恆玫瑰金材質，並在設計中大膽加入珠寶和皮革元素，使這枚專業賽車腕錶驚現與眾不同的超卓美感。精挑細選的鑽石、紅寶石、琺琅等名貴材質，均由優秀工匠以精湛技藝鑲嵌，使這些璀璨材質與腕錶的結合相得益彰，倍增瑰麗。
（二）品牌文化
“名牌的一半是文化”，企業之間的競爭到了高層次，往往就是在其產品的文化韻味中做文章了。勞力士手錶所代表的文化底蘊是一種雍容典雅的貴族情調，既符合歐洲國家的文化歷史背景，又迎合了美洲新貴族崇尚經典的心理。勞力士公司經常以“名人推薦”的'方式表現其產品的格調至尊，如“杜銘向您乾杯致意”或是“柴立尼的匠心獨具”，或者以傑出科學家、思想家、運動員等有名望的人士作手錶推介。
（三）主要目標：成為全球手錶業的領頭羊！
（四）口號：精確！
四、市場分析
（一）市場地位
在上世紀的機械錶時代，勞力士一直是全球手錶業的領頭羊。時至今日，超卓的工藝與技術依舊使得勞力士保持著手錶業的翹楚地位。勞力士在全球20多個大城市設有分公司，年產量達到約80萬隻，銷售額穩居瑞士鐘錶業龍頭地位。
（二）市場目標
經過分析勞力士在中國的市場細分主要是按照收入來劃分的主要有以下幾個：1、商務 手錶市場2、休閒手錶市場3、運動手錶市場在細分市場中選擇的目標市場為：商務和休閒手錶市場。
對市場進行定位，勞力士定位的是高收入人群，有些高收入人群為了顯示自己的地位，或者商務用途或者休閒購買勞力士這種奢侈品。
(三)競爭對手調查
a、主要的競爭對手情況
世界上也有許多名錶與之競爭高階市場，並且各自佔有或高過低的市場份額。世界的10大名錶有：百達翡麗、伯爵、江詩丹頓、卡地亞、愛彼、積家、寶磯、勞力士 、萬國、芝柏 。
他們各自的競爭優勢如下：
百達翡麗 ： 貴族的標誌
江詩丹頓 ： 貴族的藝術品
愛彼 ： 堅持百年傳統
寶磯 ： 現代製表之父
萬國 ： 機械製造品質超凡
伯爵 ： 至尊之寶
卡地亞 ： 上流社會的寵物
積家 ： 創造“吉尼斯紀錄”
勞力士 ： 手錶中的霸主
芝柏 ： 盡顯尊貴
b、威脅最大的競爭對手
勞力士的主要的競爭對手是斯沃琪集團。
第一輪：以奢侈品牌為中心的收購中，瑞士鐘錶品牌幾乎全部落入斯沃琪集團、歷峰等集團手中，奢侈品牌鐘錶進入寡頭競爭階段。