時間過得真快，一段時間的工作已經告一段落了，我們又將迎來新的希望，新的工作內容和目標，做好策劃，才能輕裝上陣，在今後奮勇爭先。好的策劃書是什麼樣的呢？下面是小編整理的媒體策劃書，希望對大家有所幫助。
媒體策劃書1
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1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這裡僅介紹用文字敘述的媒體策劃書。
2、媒體策劃書的內容大致可分為五部分：
⑴前言或摘要 ;⑵背景評論與情況分析;⑶媒體目的或媒體目標;⑷媒體策略;⑸策劃說明。
前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產品(勞務)的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術上的做法都可以包括在這部分中。
3、應該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關人員對媒體在廣告運動中的具體運作及具體作用做到心中有數。
媒體策劃書2
一、活動目的
為提高我院師範生的教師素質，增強其應用計算機輔助教學的能力，適應現代化教學的需要，激發學生在教學過程中運用現代教育技術手段的主動性、積極性和創新性，培養高素質、全方位的現代化教育人才，以拓展學生素質，服務學生成才為宗旨，以科技、創新為重點，多媒體課件製作為載體，弘揚科學精神，鞏固專業知識，特舉辦此次大賽。
二、活動主題
寓教於樂 產學研結合
三、活動宗旨
參與、創新、交流
四、活動物件
文學院全體師範生，主要針對大四畢業生
五、時間安排
提交作品時間：10月8日——10月22日
比賽：10月26日左右（具體時間地點屆時通知）
頒獎：11月上旬
六、作品要求
1、內容須與專業相關，主要針對於初、高中語文教學；
2、具有自動播放功能和相關連結；
3、介面美觀，操作方便；
4、參賽課件至少包含10—15個頁面。在課件的第一個頁面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學院文學院多媒體課件設計大賽、課件題目、製作者、製作日期”等相關說明。
5、建議使用powerpoint軟體；
6、課件需要上交電子版，並附帶設計思路、課程提綱的書面文件。
7、參賽作品不得從網上下載，每一項作品上繳時需帶有原程式，若發現是從網上直接下載將取消參賽資格。
七、評比方法和獎項設定
在收集完作品之後，學院將組織有關老師進行評比，並根據參賽選手的現場演示效果對參賽課件進行現場打分，依據得分高低評出名次，現場評出結果。本次比賽設一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發證書和獎品。
八、評分標準（總分100分）
1、教育性：教學過程緊扣大綱，教學策略，教學技術，內容完整，文字指令碼。（30分）
2、科學性：邏輯性，概念，重點，難點，結構等。（20分）
3、技術性：課件的製作――平臺（通用性，適用性），媒體，互動，課件功能，推廣應用。（20分）
4、藝術性：課件介面――友好，美觀，生動。（15分）
5、解說：用詞規範，無科學性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）
媒體策劃書3
一、大賽目的：
為了調動我院教師精心製作教學課件的積極性，充分發揮現代教育科技手段功能，提高課堂教學水平，學院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
二、大賽時間：
xx年5月25日
三、參賽物件：
經濟學院教師自願報名（每系不低於5位教師參加，每個基層教學組至少有一人蔘加，多則不限）。
四、參賽作品要求：
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個學時所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網上下載。
3.課件應在我校普通多媒體教室順暢播放，無意外中斷，響應及時有效，無空連線或錯誤連結。
4.課件第一頁應寫明課程、課時內容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專業性、技術性、藝術性、創新性。
五、參賽作品提交時間及地址：
所有參賽作品應予xx年5月15日之前以參賽者姓名命名的壓縮檔案包形式發到教務辦公共郵箱中，郵箱地址：xxxxx
六、大賽規則與程式：
大賽分兩個階段進行，第一階段為預賽，學院聘請學院內外專家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說（解說包含三項內容，一是本學時教學內容的重點與難點；二是就課件某一內容進行課堂講授5分鐘；三是本課件製作的創新點）。
七、獲獎名額及獎勵：
大賽分別按參賽人數的5%、10%和15%設一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發證書，並分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時其參賽結果作為參與評定學校教學質量獎的加分項。
八、未盡事宜由學院領導班子負責解釋。
媒體策劃書4
一、前言。
現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和使用者資源更加明顯，對傳統媒體的衝擊正日益加大。
應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井蓋；廣告物件是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同於其他媒介的廣告表現差異化策略。
二、媒介策略。
1、媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。
2、訴求策略：
中國銀行的標誌。
3、廣告設計：
井蓋設計參照中國銀行標誌，把標誌“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標誌原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。
三、媒體目標。
金融行業競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。
四、媒介市場背景分析。
1、行業狀況分析。
傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網路廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同於傳統媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。
2、媒介swot分析。
（1）優勢。
①下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。
②時效性好。由於下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時效性好。
③媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優越勝出。
（2）缺點。
①所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。
②對於目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。
（3）機會。
①井蓋獨一無二的圓形特徵和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標誌象徵，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優勢性，這將是一個有創意的創作。
②可以“踩”的廣告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別於其他廣告表現，更勝一籌。
（4）風險。
由於新媒介的身份，而且區別於其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風險，同時接收中國銀行這麼大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。
3、產品分析。
中國銀行標誌設計採用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標誌極為接近。同時圓形的井蓋也是穩重的象徵，與中國銀行的企業品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。
4、競爭分析。
（1）中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次採用新媒介，單一訴求中國銀行的標誌形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。
（2）受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發展勢頭上的的其他新媒介，以其已經被專家和受眾認可的個性化和優越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。
五、媒體投放策劃。
1、媒介選擇。
採用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網路媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。
2、媒體投放策略。
（1）媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神祕和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。
（2）投放排期：主媒介採用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業動態保持同步。
（3）投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社群、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。
六、媒介的評估。
廣告活動最基本的功能就是廣告資訊的傳遞。選擇廣告資訊傳遞的媒介是廣告中最重要的環節之一。企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：
1、有效受眾。
所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶物件具有壟斷能力。媒介受眾範圍的擴大，將促使有效受眾範圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務物件要求。
2、廣告的單位成本。
廣告費用一般包括廣告製作成本和廣告媒介成本。從製作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項製作成本和媒介成本相當低的新媒體選擇。從廣告媒介來看，這個用千人成本來衡量，廣告接受者的人數越多，每千人成本就越低，企業的宣傳費用自然降低。
3、廣告時段/版位。
下水道井蓋本身處於地面的特點和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點的版位以最大化的優勢來施展廣告媒介效應和利益。
媒體策劃書5
1)挖掘相關度
不論廣告採用什麼樣的形式，但內容永遠是廣告的靈魂。
讓廣告內容和使用者相關起來，如果廣告內容與目標客戶不相關，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機廣告同樣涉及一個細分的問題，如何能夠區分客戶的群落，根據顧客的購買力實施精準的廣告投遞非常關鍵。最簡單的區分方法就是根據顧客的話費金額來評判。這種相關度一定要詳細研究，其中購買力很重要，但實際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，儘管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告資訊，仍然是垃圾資訊。換句話講，沒有相關度就會產生垃圾廣告，也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的物件，雖然廣告有到達率，但是沒有需求的相關度，其結果仍然是負面的。
2)整體解決式營銷
消費者有很多需求，如果能夠提供一個服務平臺，在解決消費者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者傳送問印表機的一些問題，作為服務商就可以向其推銷其他IT產品。
這樣就可以按照行業針對顧客的'需求，比如房產、汽車、美容、購物等進行鍼對性的資訊服務。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關產品和服務的資訊給消費者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產業最大化使用者價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發生。
3)增值為主，利益優先
未來的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對於受眾是個增值行為，可以實現廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對使用者形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當的時間、恰當的空間把資訊傳遞給最需要的使用者，強調精準到達，在不觸及使用者的道德底線的同時，既為使用者帶去一定的利益，又強化一種體驗。
這樣，手機廣告才有持續的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節目的收視預報、天氣預報、商品打折資訊，然後在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創造的價值融入其中。這樣，不至於遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那麼消費者的關注度就會轉被動為主動。
4)許可營銷進行時
現在有一個準告的概念，“準告”就是在使用者許可的情況下，將使用者感興趣的商業資訊及時傳送到使用者手機上，以達到使用者和商家的資訊溝通目的。而且，“準告”資訊傳送的時間也是有選擇的，以避免打擾使用者正常的工作和休息。
此外，“準告”的資訊是使用者提前訂製的型別，既然是使用者主動訂閱，那就是能夠給使用者帶去價值，而不是以往垃圾簡訊那樣不分型別的傳送。另外，使用者具有隨時取消訂製的權利。
這樣，由於手機準告的前提是使用者的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準告，服務商就可以向手機使用者提供免費訂閱、當地商家的促銷資訊、房屋租賃、商場打折以及相關移動營銷服務，從而幫助商家開展移動定向營銷。
5)直效營銷模式
手機廣告因為直接到達終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數都是文字資訊為主，一般來講這種廣告最終落實到一個目的，促進交易行為的發生。
這就要求手機廣告能夠給目標客戶帶去價值，激發他們直接反應。
畢竟與其它媒體相比，手機上執行的內容肯定是不一樣的。相比較那些氾濫的垃圾廣告，直效廣告注重資訊給接受者帶去的價值。畢竟到達率不等於接受率，回覆率是關鍵。也就是說，顧客在接收到資訊後，因為資訊中包含促使接受者行動的誘因，他們往往能夠有所觸動，發生迴應。所以，對於手機廣告，內容不在於海量，而在於精;釋出不在於廣泛，而在於迴應。
有了這種反應，能夠體現出手機廣告的可控性。它在某一個層面同網路廣告一樣，手機廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機網際網路，可以通過記錄手機使用者的點選數、閱讀數、閱讀時間等，可以分析廣告到達的有效性。針對一般的簡訊式廣告，就可以看顧客的反應率。
比如曾經一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發直接反應的雙贏模式，分眾讓消費者自己傳送簡訊，訂製諸如餐飲、服裝等折扣券的服務，然後在指定的時間把折扣券傳送給消費者，消費者把折扣卷列印下來或者拿著手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應的折扣。
這實際上就能夠促進實際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發掘，廣告主群體主要由少數大企業構成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業的青睞，因為相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發生利潤，能夠做到以結果為導向。
6)客戶關係管理引導下的精準營銷
手機是最具備精準營銷潛力的媒體。因為一般來講，每個人都有一個手機號。這樣，廣告代理商可以根據運營商已有的使用者資料資料，再加上自身通過互動營銷、手機定位、跟蹤使用者行為等方式得到的資料，形成動態的資料庫，開展有效的客戶關係管理，進而做到“精準營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基於一種客戶關係管理下的精準營銷。可以針對不同的消費者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當週末一位顧客從商場旁邊經過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導購等資訊傳送到其手機上。這種廣告精準、直接有效，在未來會有很大的發展空間。當然，這個目前在國內還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統不成熟。
總之，綜上所述，手機媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經指出手機傳媒會構成他們很大的威脅，當大家的手機都能看電視和電影、玩遊戲、看書後，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當然，我們說，任何一個媒體的出現都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補和融合。而且，手機廣告也存在不如傳統廣告的劣勢，比如，廣告受手機螢幕大小、簡訊字數受到限制，不能進行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內容這個是網際網路和電視的強項。
這也說明，手機媒體廣告要結合其他一些媒體資源和營銷手段進行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時代的到來和手機終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機廣告的這些劣勢會得到逐步改進。作為距離使用者最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發，其影響力也是難以估量的。
媒體策劃書6
一、活動背景：隨著我校各項事業的蒸蒸日上，我校宣傳事業也隨之飛速發展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報為龍頭、廣播臺、電視臺四大媒體聯動的大宣傳格局。長期以來，我校青年報在營造良好校園輿論氛圍也起著至關重要的作用。幾大媒體之間的溝通交流、相互促進至關重要。雖然老師層面上的交流已經很頻繁，但學生之間的交流還急需加強。
二、活動目的：給五大校園媒體學生提供一個溝通交流的平臺，相互促進，共同提高。
三、發起單位: 校報記者團 江大電視臺
參與單位：江大廣播臺 江大青年報 江帆網
五、比賽專案：籃球（兩男一女） 羽毛球男女混雙
六、比賽時間：羽毛球 20xx年6月5日8:30——11:30 籃球 當日晚6：00到9：00。
七、比賽地點：籃球 燈光籃球場 ；羽毛球 體育館
八、賽制安排及規則：羽毛球採取男女混雙，每支代表隊派出四組參賽。實行十一球、單場淘汰制。一場分為三局，一局結束後交換場地。十平時追加兩球，雙方交換髮球，須連贏兩球方算取勝。如至十一平，則再追加兩球，依次類推。比賽同樣採取抽籤制，勝一場積兩分，負一場積一分,總積分最多的代表隊獲勝，同時評出混雙前三名。具體方式如下第一輪 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四輪視具體情況進行安排
8:30——9:20，各參賽隊自行選擇參賽小組。
9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2
9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4
後面比賽視具體情況安排
籃球分為上、下兩半場，每個半場十分鐘 中間休息五分鐘，加時賽五分鐘。 每家媒體出一支代表隊、每場比賽每隊三人，男生兩人，女生三人，每支隊伍均賽四場，所有比賽當天全部比完，兩場比賽之間間隔五分鐘。比賽隊伍由抽籤方式決定，具體如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E勝一場記3分，負一場記1分。總分積累最多的代表隊為冠軍，積分相同的代表隊比賽比較相對成績，如A、B積分相同，A對B勝，則A排在前面。比如A B C三隊積分相同 就看A隊對B、C兩隊的淨勝分。比如A 隊贏了B隊 2分 A隊輸給C隊10分 那麼A隊總淨勝分就是-8分。看三支球隊總淨勝分，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面 ，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊伍獲勝。裁判由沒有比賽的代表隊選派。
九、活動準備流程：
1，校報記者團準備比賽成績登記單，並於當天發放給各參賽隊負責人。
2，校報記者團準備三個籃球並提前佔三個籃球場。
2，電視臺負責體育館羽毛球場地的租賃。
3，各參賽隊自備四副羽毛球拍。
4，比賽結束後，籃球，羽毛球分別評出一、二、三等獎，併發放獲獎證書。
5，校報記者團負責照片的拍攝及稿件的撰寫。
十、經費預算
1，羽毛球八個場地場地租賃為280元。
2，獎狀工本費20元。
十一、經費安排
費用原則上由各個媒體均攤，每家分擔60元。
十二、注意事項
1、羽毛球,各參賽直接帶隊到體育館，最遲不能超過8:30。
2、活動結束後所有參與活動組織策劃人員整理場地。
3、各參賽隊自備礦泉水、傷藥等。
4、各媒體負責人組成評審團，羽毛球賽比賽結束後，對決雙方到評審團處登記成績。
5、各參賽隊維持本參賽隊的紀律。
6、羽毛球賽各參賽隊提前20分鐘左右到場。
媒體策劃書7
(一）策劃的目的
通過此次的企業策劃活動，第一是展現企業的形象，推動更多的客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在佈置以及後期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。
同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著後來居上的效果和提高知名度。
（二）策劃的意義
1、對內作用：通過此次活動調動公司上下的積極性，提高凝聚力。
2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進銷量的提升。明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結。化零為整，推進公司的營銷推廣、市場開發。加強管理，實現持續化運營。
（三）策劃的目標
通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場地位。
（四）策劃的過程
此次策劃是通過我公司設計總監親自主導的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。
1、市場環境分析：
對廣告環境進行深入細緻的分析和研究，明確企業整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。
2、產品分析：
對於小天使產品進行了深入瞭解何研究，掌握了產品的個性，以決定該產品做廣告的必要性及怎樣做廣告。
3、確立廣告目標：
在彙總廣告環境和廣告產品的有關基礎上，由小天使廣告部負責人同我們一起確立廣告目標。
4、確立廣告主題與創意：
通過對市場的調查和產品特點，結合廣告目標，從而提煉出廣告創意構思廣告創意。
5、研究確定廣告預算：
一個在企業承受範圍內的廣告預算才是一個有實施可能的廣告活動。
媒體策劃書8
一、 背景與專案分析
（1）背景環境分析
經過近段時間在對南寧市地產市場進行的深入調查，我們瞭解到南寧市房地產市場前景廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規劃、配套設施、營銷服務等方面，都比以前的房地產開發有了綜合水平的提高，可以說是半年一個樣。各個專案因為贏得市場銷售份額，除自身硬體設施外，對樓盤的價格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，並且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產市場的競爭激烈程度。
（2）專案分析
“城市碧園”的設想發展是一個集公寓、辦公、學生公寓、住宅及商業為一體的綜合性社群。在用地上佔地5.53公頃。建築有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。
首先，在南寧市內、城北區一直是文化中心，城市碧園專案周邊學府雲集，專案所在地毗鄰廣西第一大學府——廣西大學，並且，城北區內還有南寧職大、財專、商專、南寧八中等文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區無法比及的。
其次，城北區的商業還不成系統，區內配套陳舊，與整個南寧市商業發展的上升趨勢形成較大的反差。作為專案建設中重要的一個環節——商業廣場的建設，將會在未來幾年內將城北區的商業環境提升一個檔次。在未來，城市碧園完善的商業商務配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區，而是成為城北區的商業商務中心。
與此同時，城北區作為市內新興技術產業的集合地，在經過長時間的沉澱後，正在加快發展的步伐，現有的高新技術產業因為廣西經濟的整體發展而發展，而後來的高新技術產業公司也會在依託“學院科技發展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術代表的城北區對成熟商務區的需求也日漸顯現。城市碧園專案的商務功能是整個城北區發展的必然趨勢。
綜上所述，城市碧園專案因其準確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內成為城北區的商業中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務中心。
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二、 媒體目標
樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知道，瞭解，購買“城市碧園”。 1、制定目標購房群
針對城市碧園專案的綜合性及多樣性，在廣告推廣當中應根據“城市碧園”專案自身功能 進行客戶劃分：
A類 房屋置業者：
房屋置業者就是買房子住的人，起在房屋的消費當中對樓盤的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。並且，該客戶群體在選擇時會對自身經濟的承受能力及生活居住習慣作出自評，以決定購買行為是否實行。
B類 房屋投資者：
該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重於房屋的短期投資及長線投資。
C類 短線形房屋消費者：
這各消費群體嚴格來說不屬於房地產消費群體的一部分，應該說時房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當中，其對專案的影響力非常的大，並且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過程當中該群體也一併考慮在內。
2、媒體廣告語
“新價值地產，新文化商業”
三、 媒體策略
1、媒體的選擇
當今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的湧現，現對媒體作以下分類： 讀物、印刷類：報紙、雜誌、單張、車身、路牌、直郵 視聽類：電視、電臺、電話
電信類：手機簡訊、電子郵件、網路 活動類：公益活動、體育賽事、房展會
而針對“城市碧園”專案的目標客戶情況，依據高性價比和創品牌的因素，專案廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：
電視類：
南寧電視臺、廣西衛視
以上兩臺是專案所在地區收視率最高的電視媒體，其中任何一個電視臺在特定時間段內的欄目在南寧市內有著固定收視群體，因此，以上電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選。 報紙類：
《南國早報》：目前廣西報業的旗艦，其廣大的讀者群體及全區最大的日發行量足以形成大範圍內的宣傳攻勢。所以在各個樓盤宣傳過程當中，南國早報必然是首選。
《南寧晚報》：擁有一定數量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群體。 《廣西日報》：與《南寧晚報》情況相似。電臺：
南寧廣播電臺交通音樂頻道：南寧市內收聽率最高，覆蓋面最大的電臺 車身：
在南寧市內，不管是否乘坐均會看到公共汽車的身影，並且，車身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時間又長，所以建議在南寧市內主要公交線路上及各城區開往市中心開往專案所在地的公交車線路上進行車身廣告宣傳。具體公車：31路、14路。
手機簡訊： 由公司員工操作。 禮品：
在售樓部內設定小禮品。如有專案標誌的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會上派送時尚手提袋、小飾物等。