前言
佳能公司自1937年創業以來，始終以創造世界一流產品為奮鬥目標，積極推動事業向多元化和全球化發展，其研發、生產以及銷售活動在全球展開，並通過在美 洲、歐洲、大洋洲、亞洲和日本地區建立區域性總部，展開全球化多種經營戰略。 目前，佳能在全球以光學為核心的個人消費產品、辦公產品以及工業產品等領域發 揮著巨大的作用。
基於“共生”理念，1996年，佳能啟動旨在實現以技術服務社會，成為全球範 圍內被信賴、受尊敬的企業這一目標的“全球優良企業集團構想”，積極推行“整 體最佳”和“重視利潤”的意識改革和經營革新活動，構建了今日佳能的企業體制。
2009年佳能集團營業額達到348.83億美元。由於連續幾年的出色業績，佳能於2009年被《商業週刊》雜誌列入“全球最佳品牌”第33位。目前分佈在世界各地的控股子公司已達241家公司，員工168,879人。（此資料截止至 2009年12月31日）
一．市場分析
（一）佳能數碼相機品牌市場發展歷程
1、最初的嘗試
IXUS是佳能一個歷史相當悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基於APS（Advance Photo System）膠捲的IXUS系列數碼相機。不過仍然採用銀鹽感光材料的APS技術被時間證明是相機數碼化過程中一個失敗的嘗試，最終，可重複使用的長壽命半導體感光元件一統江湖，APS被掃入歷史文物堆。但IXUS的設計理念——“更小巧的體積，更簡潔的操作”卻被儲存下來並沿用至今。
2、DIGITAL IXUS的登場。
2000年，APS敗局已定。佳能開始了IXUS系列在數碼化方向的嘗試。5月，佳能推出了DIGITAL IXUS。它採用了1/2.7英寸，211萬畫素的CCD感光元件，最高解析度1600×1200，背面有一塊液晶屏，伸縮非球面鏡頭，使用CF卡儲存，不鏽鋼外殼磨砂表面。其後IXUS卡片機擁有的絕大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上找到影子。這個型號全球一共賣出了80萬臺。
2000年推出的IXUS 300和2002年的IXUS 330是最初的DIGITAL IXUS改進版本。外形略微有所差別，鏡頭升級到3倍光學變焦，手動功能改全自動。
3、精巧與高畫素的初步爭鬥
2003年10月，佳能釋出了IXUS的i系列第一款，這個子系列體現了對時尚和精巧的極致追求，該機異常輕巧纖薄，厚度只有 18.5mm，重量僅僅100克。為此佳能不得不在效能上做出重大犧牲。IXUS i 採用了39mm定焦鏡頭，放棄了旁軸取景模式，只使用液晶屏取景。不過IXUS i也增加了拍攝3分鐘320×240解析度有聲短片的功能
2004年2月釋出的三款相機全部有短片拍攝功能。並且在效能上逐級拉開檔次。低檔的DIGITAL IXUS IIs只有2倍光學變焦和300萬畫素，中檔的IXUS 430是去年IXUS 400的後繼，IXUS 500是該年旗艦，CCD畫素突破(促銷產品、主營產品)500萬
4、技術的成熟與卡片化的時代
進入2004年以後，數碼相機的競爭已經開始白熱化，在時尚相機的細分市場上，卡西歐的Z系列憑藉著超薄身材席捲市場，索尼也推出了T系列加入了戰局，競爭的重點已經轉向外觀，而IXUS厚重的體積帶來的頹勢已經非常明顯，雖然推出了IXUS i，但是定焦的缺憾極大地損害了競爭力，因此佳能也不得不在厚度上為IXUS做了大手術，2004年10月，佳能真正能稱為卡片機的IXUS機型終於推出了，這就是IXUS 30、IXUS40和IXUS 50。IXUS 30/40體現了佳能在鏡頭技術上的創新和突破(促銷產品 主營產品)，它採用 5 組 6 枚的光學結構。這是佳能獨有的UA鏡頭，即超高折射率的玻璃鑄磨非球面鏡片，焦距相當於35mm
膠片機的35-105mm，微距3cm，最大光圈F2.8。在有效的抑制球面像差的同時，還實現了 3倍光學變焦鏡頭的超小型化。
鏡頭技術的突破讓這2款相機比IXUS以前的產品在外形上更加纖細輕巧，厚度僅僅為20.7毫米，重量130g。
IXUS 30/40 對佳能來說是個新起點，從這兩款機型開始，佳能將大量新技術運用到卡片機上。除了新的透鏡技術外，一直停留在1.5英寸的液晶屏被升級為2.0英寸11.8萬畫素的低溫多晶矽彩色液晶屏。並且採用了佳能DIGIC II圖象處理器，繼承了佳能在消費DC領域畫質良好的傳統。另外IXUS 30/40的短片攝像功能也獲得加強。從它們開始，IXUS徹底放棄CF介面，轉而採用SD/MMC 卡作為儲存介質。
5、IXUS的兩頭繼續發展（2005年）
IXUS 40的畫素只有400萬，而同期釋出的IXUS i5卻有500萬，所以2005年上半年照例有一款升級型推出，這就是IXUS 50，把CCD升級到500萬畫素。從技術上來說佳能完全可以在04年下半年就推出IXUS 50，硬拖後半年，完全是產品線戰略策劃的結果。 當然，IXUS 50效能還是有一定提升，主要是新增加了Quick Bright功能，可以在周圍光線強烈的情況下清晰觀看背部液晶屏。另外還增加了一個 HOLD按鍵，用來在拍攝後長時間觀看圖片而不需要回放。
值得一提的是，佳能在這一時期升級了IXUS的PC資料介面，採用了傳輸率更高的USB2.0介面，以提供更加快捷的資料傳輸能力。
根據市場回饋，IXUS 50的發熱問題比較明顯，使用者對其沒有電量提示還有半按快門不顯示快門光圈等小毛病表示不滿。
同在2005年3月釋出的 700是700萬畫素的版本。外形上更加註重體現“流暢的曲線”設計。IXUS 50的一些新功能，例如 QUICKBRIGHT 和HOLD按鍵，同樣被應用在IXUS 700上面。另外，IXUS 700還有一個比較特別的地方，就是把撥盤設計到了背面，這個設計的實用性比較強。
6、IXUS的最新發展
2006年3月，佳能再度釋出IXUS系列的3款新機——IXUS60、IXUS65、IXUS 800 IS。這一次釋出的產品在細節上有很多改變。IXUS60/65的CCD都升級到600萬畫素，ISO提高到800，增加了自動高感光度功能，這點非常有利於提升黑暗中拍攝畫面的質量。此外還具有16：9寬幅拍攝格式。除了上述，IXUS背部液晶屏畫素提高到17.3萬至於兩者之間的區別，主要就是IXUS60採用了2.5英寸液晶屏，而IXUS65採用了3.0寸超大液晶屏，另外外形設計也頗有些不同。
IXUS 60/65還有一個非常特別的地方，佳能第一次在非 IXUS i系列型號中取消了旁軸光學取景器，只提供了單液晶屏取景。旁軸光學取景器的好處是拍攝時可以關閉LCD節省電池電力以獲得更多的拍攝張數。但壞處就是存在像差，無法觀看到實際拍攝效果。也許設計師認為現在的使用者絕大多數都願意開著LCD拍照，光學取景器可有可無，故乾脆取消掉。故，佳能是一步一步邁向今天，形成目前的市場規模。
(一)現有市場競爭格局發展
1 、第一梯隊優勢明顯：佳能目前就中國市場位居榜首，2007年佳能、尼康、索尼、三星保持了領先優勢，其中索尼與尼康在提高使用者關注度方面進步明顯。其他品牌影響力較弱，國內品牌愛國者與明基所佔關注份額很小。GE奇異高調進入消費類數碼相機市場，但尚未表現出後來居上的勢頭。
雖然數碼相機市場的快速發展為各品牌發展提供了空間，但佳能、尼康等領先品牌的強勢，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。
2 、二線品牌競爭激烈：2007年中國使用者對數碼相機的需求旺盛，數碼相機的普及進
程加快。廠商加快新品投入、縮短產品升級換代週期，以更高效能、更佳外觀設計持續刺激中國使用者的需求，推動整體市場快速發展。
2007年800萬畫素消費類數碼相機是市場主流。由於廠商的推動和使用者需求的提升，1000萬畫素與1200萬畫素機型在2007年下半年受到使用者越來越多的關注。另，市場普及程序加快，中低端消費類數碼相機被使用者視為時尚消費品的趨勢明顯，外設設計是否時尚、美觀成為決定產品銷售狀況的重要因素。
(二)消費者分析
隨著人們的生活水平的提高，數碼相機從原來的奢侈品變成了現在的日用品，這與精神文化主導的今天有著千絲萬縷的聯絡。
1、消費者擁有數碼相機的比率
通過調查資料表明，有51%的消費者已經擁有數碼相機產品。在沒有數碼相機而有近76％的消費者表示近期會購買數碼相機，而在已經擁有數碼相機的消費者中，依然有35%的人群打算將舊的數碼相機升級更換為新的款式，這說明數碼相機市場還遠遠未達到飽和的狀態，即使對於已經擁有數碼相機的消費者而言，依然能夠開發出二次購買的市場，發展潛力巨大，市場前景十分廣闊，雖然目前市場競爭激烈，但進入這一領域還是有一定機會。
2、購買數碼相機考慮最多的因素
通過調查資料表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格、品牌、外觀、售後服務、產地各種因素後作出決策。從調查資料來看，作為數碼相機最本質的屬性，成像功能已經成為制約消費的最大因素，有近53%會看重數碼相機的成像質量。技術的也發展使數碼相機的功能呈多向發展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能佔21%和13%。數碼相機品牌繁多，質量良莠不齊，有10%的消費者會更看重品牌的選擇，而相對於其他消費電子產品而言，著重數碼相機的外觀和售後服務的消費者只佔2%和1%，只有極個別消費者重視數碼相機的產地。
3、購買數碼相機時消費者對具體功能引數的要求
從調查資料表明，數碼相機的CCD尺寸是消費者最為敏感的技術引數，對此最為重視的消費者佔調查總數的35%，表明了消費者對於目前數碼相機廠商將CCD尺寸越做越小表現出一定的不滿，同時也從側面看出消費者對數碼相機畫質的重視。排行關注度第二名到第四名分別是數碼相機的手動功能，有效畫素和光學變焦倍數，各佔調查總數的20%，18%和16%，表明目前的消費者已經從以前的純畫素論發展成為了今天的多方面均衡評價。除了前面四項，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴充性和USB2.0介面的受關注程度都相對較低，總數加起來只佔10%。
4、數碼相機市場消費偏好
從調查資料表明，消費者對各種類數碼相機的消費偏好都比較平均，其中最受消費者歡迎的是實用手動型機型，佔總數的25%，其次是數碼單反機型，佔總數的24%，接下來是佔19%的時尚卡片數碼相機，16%的經濟家用相機和15%長焦高階消費數碼相機。表明了目前購買數碼相機的人群主要是以攝影愛好者和發燒友為主，他們重視數碼相機的手動拍攝功能和可擴充性，家庭使用者也佔有一定的比例，但是相對而言不及攝影愛好者多。
5、對數碼相機有效畫素的要求
從調查資料表明，消費者對於數碼相機的有效畫素的要求較上一年相比有了更進一步的提升。約有47%的消費者更傾向於購買700-800萬畫素級的數碼相機，而傾向於選擇有效畫素相對偏低的500萬-600萬的消費者僅佔27%。不可忽視的是，約有23%的使用者傾向於選擇900-1200萬有效畫素的數碼相機，表明了數碼相機市場正逐步向專業化發展