“從中國網際網路過去十五年的資料來看，差不多每一兩年會產生一個百億美元的機會。今年比較明朗的是移動視訊直播是百億美元的機會，還能再產生百億美金機會的可能性就比較小了，但是我們也在一直關注。”以下是小編J.L分享的數千億移動直播市場中誰能勝出？，更多創業專案歡迎訪問()。
手機螢幕上的女孩，看起來很清純，留中分短髮，化淡妝，穿揹帶裙。她右手扶著耳機線，微側著臉，笑著與螢幕上的網友互動：
“主播哪裡人，主播是山東的。”“主播好美，謝謝，喜歡的話可以點選左上角關注。”“謝謝×××送的太陽花”，如果有人送禮物，她會念出網友的名字表示感謝。有時互動的網友少了，她就隨身邊電腦播放的音樂，哼唱著歌。由於聲音甜美，歌聲吸引了不少網友來送禮物。同時線上觀看的人數不知不覺漲到7800多，她的直播在當時被頂上了熱門第一。
這位女主播的賬號名叫“Cassie 默默”，粉絲稱她默默。默默所在的直播平臺叫“一直播”，正式上線還不到一個月，它近期正試圖通過明星直播資源的匯入，在移動直播的紅海市場中，贏得空間和機會。
據艾媒諮詢統計，在中國有近200家類似一直播的線上直播平臺，這些平臺正在向移動端轉移。據不完全統計，目前盯上移動直播這門生意的平臺已經有超過80家，其中包括映客、花椒等獨立直播平臺，依託微博社交資源的一直播，YY、騰訊、樂視、小米等大玩家，在遊戲、財經、體育等細分領域，也湧現一批垂直直播平臺。
“從中國網際網路過去十五年的資料來看，差不多每一兩年會產生一個百億美元的機會。今年比較明朗的是移動視訊直播是百億美元的機會，還能再產生百億美金機會的可能性就比較小了，但是我們也在一直關注。”金沙江創業投資董事總經理朱嘯虎在分答平臺上回答使用者的提問時曾這樣說道，他在去年11月參與投資了中國最早的移動直播平臺映客直播。
朱嘯虎對21世紀經濟報道記者分析說，以前PC直播相對來說是以公會控制的專業、半專業主播為主，他們經過培訓，在家有專業裝置。“現在移動時代是全民直播，吃飯、上班、過馬路都能直播，移動直播的市場規模預計將是PC直播的十倍以上。類比PC端直播平臺YY的市值是30億美金，再加上其他一些直播平臺，移動直播的市場規模應該在300億-500億美金。”他說。
在新百億市場競速中，誰能勝出?
“無聊”的需求
與其它直播平臺大同小異，一直播上的禮物包括“太陽花”“法拉利”“遊輪”等。最便宜的太陽花需要10金幣，約人民幣0.14元。最貴的是遊輪，需13.14萬金幣，換算成人民幣有一兩千。主播收到禮物後的提現比例是三比七(主播獲得3成，平臺獲得7成)，映客等平臺也基本如此。
“我才玩直播一個月左右，提現可能有七八千吧。但這是不固定的`，下個月如果沒人給你刷禮物就沒有了。”默默說。朱嘯虎則透露，主播通過共享自己的時間和才藝，在平臺上月入幾萬甚至幾十萬的大有人在。
“我覺得很多人有這種需求，就是確實很無聊。”朱嘯虎表示，在映客上有很多一二線城市的主流使用者群，他們的消費能力很強。有些金融精英，確實本身壓力很大，會通過這個來消遣。
凱鵬華盈中國主管合夥人周煒對21世紀經濟報道記者表示，PC直播時代同樣存在願意高額打賞主播，高額購買遊戲裝備的人。但他們是直播使用者群中佔很小百分比的特定人群，不能代表直播最大部分成員的共性。
“上一代的網際網路使用者經歷的是免費網際網路，不願意為任何東西付費。現在年輕一代的使用者年齡在20歲左右，他們的使用者行為習慣跟歐美、日本使用者很像的，願意為了一點點快樂而付費。移動直播平臺的大部分使用者還是小金額在打賞，獲得溝通的快樂，這跟遊戲時代擺一些裝飾性的道具一樣。”他說。
但這樁生意在大眾眼中仍稍顯曖昧。6月2日，北京市有關部門宣佈，已確定了北京市第一批違規主播黑名單，共涉及六間房、花椒、映客等9家直播平臺，40名主播被永久封禁，違規的主要原因是內容低俗涉黃，甚至涉毒涉暴等。
“當然應該遵紀守法，大平臺才養得起專門做內容監管的人，這對於直播平臺來說可能也是個門檻。但我覺得低俗的東西其它渠道也挺容易看到，人們不是為了低俗的內容而看直播，他們最在乎的還是溝通互動。”朱嘯虎說道。有直播領域創業者也對21世紀經濟報道記者表示，“有實力的公司，不用靠違規的內容來吸引眼球。”
平臺混戰
映客上線於2015年5月，並在11月獲得賽富基金領投，金沙江創投、紫輝創投跟投的數千萬元的A輪投資。2016年1月，映客再次獲得崑崙萬維領投的8000萬人民幣的A+輪投資。映客公關總監鄧唐斐告訴21世紀經濟報道記者，目前映客的下載量已經過億，日活躍使用者達到千萬級別。
競爭者多在今年上半年進入移動直播領域。小米直播從去年開始籌備，在今年春節後正式立項，3月中旬首播。“小米的軟體和硬體產品都是基於移動端，現在直播又處於風口之上，小米毫無疑問會在這樣的機會中發掘自己的生長空間。”小米互娛副總經理林夢說。
“我們從去年就決定做直播，但當時的市場環境還沒有成熟。今年初我們看到移動直播的勢頭開始凸顯，就從2、3月份開始重點佈局，在5月13號正式上線了產品一直播。”一下科技創始人韓坤說道。
一下科技成立於2011年8月，一直在移動短視訊領域深耕，旗下已有“秒拍”和“小咖秀”兩款視訊應用產品。2015年11月，一下科技完成新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的2億美金D輪融資，它此前的投資者還包括晨興資本、凱鵬華盈中國基金等。
垂直細分領域的直播平臺，也有不少在今年獲得融資。今年1月底，樂視體育宣佈3億元收購體育主播平臺章魚TV。3月15日，遊戲直播平臺鬥魚TV宣佈獲得騰訊領投的B輪超一億美金融資。
“PC時代的直播模式就做得不錯，YY、9158等都已經上市。移動互聯時代手機有隨時隨地的特性，這讓市場的爆發力比以前大了好幾個量級。另外，小咖秀、秒拍等短視訊產品，也對使用者行為進行了培養。”周煒表示。
“在直播平臺上的90後用戶群體很高，他們願意展示自己的個性。現在手機拍攝視訊包括美顏的效果都很好，4G網速也很快，流量資費很便宜，WiFi環境也更好了。這幾方面加在一起，就到了移動視訊直播的爆發點。”朱嘯虎分析道。他認為，直播平臺的使用者越多體驗越好，有非常典型的網路效應。
林夢認為，小米有兩億多使用者，產品在移動端仍存在優勢。據瞭解，小米直播目前的版本仍是針對核心米粉使用者，未來將向所有使用者延伸開，不排除小米手機中會自帶小米直播APP的可能性。
“目前的秀場模式已經存在小小的瓶頸期，使用者對打賞模式、主播審美會有一定的疲勞。我們認為未來內容會在移動直播領域有更大的爆發機會，小米也在嘗試做很多有意思的內容，比如電競類、體育類、媒體類、科技類等。”她說。
如果是純秀場模式，一些年齡大點的使用者可能不那麼接受。但有意思的內容、更多的新鮮事，是不分年齡段的，大家都有需求。即便是在秀場直播領域，小米也不是單純追求漂亮的主播，更關注的是主播的表達方式和生活態度。
映客也在內容方面做新的嘗試，來促進使用者沉澱。5月31日，米未傳媒創始人CEO馬東攜米未傳媒藝人入駐映客，並進行了直播秀。在那次一個半小時的直播中，總觀看人數達到661萬。“這是一種有前期策劃的直播內容。”鄧唐斐說。
一直播比映客晚了近一年，但韓坤認為，產品的優勢在於微博平臺的支援。使用者可以在微博內看一直播，自己直播時會同步到微博主頁。有成熟網際網路社交網路的微博，公司的其它產品秒拍、小咖秀，都為一直播提供了入口。