如何選擇創業專案?特別是對於那些從來就沒有創業經驗的人來說，這確實是一個很關鍵的問題，因為選擇錯誤就意味著會導致創業失敗。上海市開業指導專家曹天風先生認為，判斷一個創業專案能否成功，最重要的標準是看>這個專案是否具有自己特點，即這個專案的“個性”，它有沒有區別於其他專案的特點。
曹天風指出，所謂有“個性”並非一個空泛的概念，“個性”是由許多具體實在的內容組成的，它包括――
創新：專案必須是要新穎的，是市場還沒有飽和的，仍擁有著可開拓的領域;
創意：有新意、有特點、有自己特有的“賣點”;
敢為人不願：即使是再好的專案，在具體實施時也都會碰到這樣或者那樣的問題的，這時就需要創業者用冷靜的頭腦去思考如何應對。不要隨大流，要相信自己的眼光。
專業：好的專案一定會具有一定的“專業知識”含量，才可以在眾多的專案中脫穎而出。
有前瞻性：即使目前可能在市場上還不是很“吃香”，但好的專案一定可以在長久利益上勝出，是可以經得起時間考驗的。
“拿來”主義：即借用國外已經成熟、但國內尚且還不太純熟的技術或商業模式進行創業。
長期從事創業指導的曹天風指出，隨著市場環境的成熟和競爭的加劇，幾年前流行的那種“跟風創業”已經鮮有市場，越來越多的創業者在選擇創業專案時絞盡腦汁，為的就是讓自己的專案更具個性特色;反過來說，一旦看準了一個富有新意的創業專案，它為創業者帶來的好處也是顯而易見的。首先，“個性化”創業專案的發展空間大，有個性的專案類同機會就不會很多，沒有了比較和對照，發展的空間就相對變大了。與此同時，“個性化”創業專案面臨的同行競爭壓力相對較輕，類比少了，競爭的壓力自然就會降低。第三，“個性化”創業專案很容易引起市場關注，沒有橫向的對比，很容易在市場中贏得份額。
不過，曹天風也強調，選擇“個性化”創業專案也應該注意以下問題：首先，要注重智慧財產權保護，因為擁有專業技術含量高的專案應謹防被人盜用或冒用，造成不必要的損失。其次，創業者要善於與消費者溝通，學會對消費者的輔導教育，將自己的專業知識告知消費者。打好這一步基礎，再想要進入相關市場，就不會那麼吃力了。
“個性化”創業專案成功案例
健康環保是大賣點
健康環保是都市人關注的一個焦點，也是一個很好的市場“賣點”。活性竹炭的健康、環保、綠色、天然的特性正好滿足了這個需求，一家名為“炭為觀止”的企業專門經營竹炭製品，它們代理的活性竹炭產品“賣炭翁”品牌在上海有不錯的口碑。雖然公司成立只有短短的'一年時間，但現在已經開出合作經營竹炭的專賣店近十家，經營狀況良好。在它們的努力下，活性竹炭在日本、韓國、新加坡和我國臺灣地區也找到了自己的知音。
別人的麻煩就是自己的生意
在寶山區農工商大賣場底層的角落，有一家掛著“生活中的‘瑣’事專家”店招的小店。進進出出的顧客，只要能看見招牌，在有需要的時候肯定會想到這裡。
店主趙先生認為，不要小看老百姓的身邊瑣事，只要善於利用自己的手藝，這些瑣事就會給自己帶來生意。在趙先生的經營內容中，開鎖配鑰匙當然少不了，此外，諸如皮鞋的保養和護理等其他的服務內容，也吸引不少社群居民光顧。目前老趙已經從幾年前一個擺攤小販，發展到擁有一個十多平米的店鋪，有一批相對穩定顧客，每月收入三四千元。老趙的成功祕訣就是：別人的麻煩就是自己的生意。