馬克·艾略特·扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg)，美國社交網站臉譜網的創辦人，被人們冠以“第二蓋茨”的美譽。哈佛大學計算機和心理學專業輟學生。據《福布斯》雜誌保守估計，馬克·扎克伯格擁有135億美元身家，是2008年全球最年輕的鉅富，也是歷來全球最年輕的自行創業億萬富豪。
馬克 扎克伯格是一個典型的技術宅男，他不是一個天生的演說家。相反， 他懼怕鏡頭，但是臉譜網需要一個明星CEO，這直接影響著公司的品牌，這是臉譜網的商業外交的關鍵，因此，人們最終還是看到了扎克伯格的蛻變。
曾經的臉譜網 CEO馬克扎克伯格即使在公開場合回答簡單問題時，他的臉都漲得通紅，不停地冒汗。人們還記得道瓊斯D8會接受採訪時，馬克扎克伯格的表現讓人覺得他好像馬上要在臺上暈過去。
但是，10月22日， 出現在清華大學經管學院的扎克伯格則完全是另一種樣子。他用中文談笑風生，媒體評論是“根本停不下來”。用中文演講，擁有一位華裔妻子，這些都讓中國人對他充滿好感。他甚至幽默地說，“我的太太在家說中文，她的奶奶也只說中文，所以我想和她們說中文，我必須學中文。
扎克伯格堅持著用他的並不熟練的中文暗示了對中國市場的雄心勃勃。他明確表示，將於明年啟動臉譜網的中國招聘計劃。目前，臉譜網擁有 140多名來自清華大學的員工。臉譜網正在幫助中國公司增長海外客戶、連線世界。他透露，目前聯想在印尼的新款手機廣告就是出自 臉譜網，在與中國城市合作發展中，杭州和青島已經有了自己的臉譜網頁面。
這是問題的關鍵。一位創始人，特別是在網際網路世界裡，他的形象是公司商業外交中最具影響力的力量之一。人們熱愛還是厭惡他，這會直接影響到公司的市場、股價甚至未來。一個擁有眾多粉絲的.明星CEO無疑就是這家公司最好的形象招牌。
促使扎克伯格主動作出改變的是好萊塢電影導演大衛·芬奇執導影片《社交網路》，該片是扎克伯格的傳記片。2010年，自《社交網路》上映後，公眾最初對馬克·扎克伯格的印象就像電影裡男主角所扮演的年輕的企業家的形象一樣：冷漠，精打細算，優越感十足。
扎克伯格迫切地改變這個形象，因為公眾一旦形成根深蒂固地認知，那就糟透了。於是，一改平日神祕低調的做派，扎克伯格開始接受電視的採訪，他彷彿變了一個人一樣，臉上充滿了陽光般的笑容。主持人發現與2008年第一次採訪扎克伯格時相比的變化：那時他很難為情，並且不停眨眼睛;而現在他很放鬆，很愛笑，明顯自信了很多。
當被問到對《社交網路》電影的看法，他這樣回答，“我認為他們選的那些獨特的T恤是對的，我想我真的有那些T恤，”他試圖用幽默的方式將這個電影所帶來的影響一筆帶過。
為了讓自己顯得平易近人，扎克伯格非常罕見地向《奧普拉脫口秀》節目揭示了自己的私人生活。在這檔美國收視率最高的脫口秀節目，拍攝了扎克伯格和其女友 Priscilla Chan居住的屋子。這是一個並不起眼的出租屋，沒有一點奢華之氣。廚房和餐廳是開放式的，顯得非常緊湊，與一般大學生宿舍裡的格局相仿。
他在節目中這樣說，“在過去的六年中，我一直忙於程式設計，一門心思地撲在自己的工作上。我保證，這就是我的生活，它並沒有那麼富有戲劇性。”這就是他對這部電影的反擊，事實證明，公眾對此買賬了。
的確，CEO的形象對於一個公司的品牌影響至關重要。這是扎克伯格有意改變自己的原因。人們議論那些明星CEO的談吐、愛好、私生活甚至穿著。資料庫軟體公司甲骨文的老闆拉里-埃裡森是電影“鋼鐵俠”託尼·史塔克的原型。他被稱為“科技界精力最充沛也最具爭議性的領導人之一”。他愛飆車、開噴氣式飛機，曾經在夏威夷衝浪時摔斷了幾根骨頭。但帆船比賽是他的最愛，有一年2 月14 日，他宣稱收到了一份最好的情人節禮物：奪得第33 屆美洲盃帆船賽冠軍獎盃。顯然，這個充滿戲劇性明星CEO不免讓外界對於甲骨文產生了新的聯想： 甲骨文的企業文化一定很酷。
除此之外，一個明星CEO的口才有多麼重要，看看馬雲的演講就知道了。在中國，這個被青年人奉為創業精神領袖的人物的演講總是擁有極強的感染力，充滿了能量，而這些無疑平添了人們對阿里巴巴的好感。
顯然，擁有一個傳奇色彩的CEO對於一個企業來說，是一筆無形的財富。而如果事實上，企業的創始人喜歡躲避公眾的視線或者根本不擅言辭，那麼該怎麼辦呢?答案是改變他。這就是扎克伯格的故事。