在一個幾乎人人都有手機、攝像機等資訊釋出裝置的今天，象牙塔不再是一塊淨土，相反，受大眾傳媒的影響越來越大。一方面，大學生是思想活躍、易於接受新生事物的群體，有著對大眾傳媒資訊本能的求解；另一方面，在瞬息萬變的資訊海洋麵前，這一群體又有著“迷茫不知辨析”的通病。
大眾傳媒對大學生的素質養成是一把“雙刃劍”，應當自覺發揮主流引導作用，引導大學生吸取“資訊精華”，遠離“資訊糟粕”。
一、大眾傳媒在大學校園的影響力分析
大眾傳媒，既包括報紙、電視、廣播、網路等傳統媒體，也包括手機等新的資訊載體，但大眾傳媒由於自身的特點與定位不同，對大學生的影響也各有短長。
1、電視：我國電視普及率雖然很高，但由於高校目前現有的硬體及大學生的學習生活習慣所限，電視在高校校園內很大程度上充當了教育的“道具”，對大學生的影響有限。很多情況下，電視只是充當了重大事件的釋出渠道，如學生會組織學生集體觀看重大賽事、重大新聞事件等等。其他時候，電視對大學生的影響有限。
2、報紙：報紙因其廉價、方便閱讀、便於儲存、易於傳閱等特點，深受大學生認可。一項調查顯示，被調查人群中，86.7%的大學生有閱讀都市生活類報紙的習慣，其中有大概 10.5%的人每天閱讀都市類報紙，26.6%的人一週閱讀3～5次都市類報紙。但大學生看重報紙提供的實用資訊，報紙的告知功能強大，引導作用有限，報紙作為大眾傳媒“道德標杆”的作用被淡化。
3、廣播：“居一室而知天下”，廣播這一日漸消退的傳統媒體，在大學生群體中有著得天獨厚的生存土壤。廣播電臺以其獨有的廉價、便捷、不受時空限制的特點，受到了很多大學生的喜歡。目前看來，廣播的娛樂功能受大學生喜愛。另外，各類點播、徵文、夜話，因為參與性強，也深受大學生追捧。但隨著網際網路的普及，廣播在校園內受衝擊不小。
4、網路：網路對大學生影響有著不可比擬的絕對優勢。就在幾年前，高校還在為是否對學生開放網際網路而爭論，而今天網際網路的影響已經讓人們無路可逃。網路對大學生的影響已經今非昔比。網路的即時性、虛擬性、交流的便捷、海量的資訊，對大學生的影響，已經擁有了絕對的話語權。一條網線、幾個路由器，就能讓一個宿舍的所有人上網，且價格低廉。有的高校甚至整個校園都能無線上網，這給大學生上網提供了更多的便利。
同時，網路正在嚴重影響著大學生的閱讀習慣、生活方式與社交思維模式。聊天、寫部落格、充當網路寫手、做版主等等，大學生的業餘生活已經具有明顯的'網路色彩。
但網路的負作用也不容易迴避。一項調查顯示,大學生經常上網的達到80%,而這些人中只有15%是為了學習,其他40%的人是上網聊天,25%的人則是上網玩遊戲。網路也給大學生帶來了一些災難性的後果：交友不慎、上網成癮、迷戀虛擬世界不能自拔等等。
5、新媒體：新媒體是指相對於報刊等傳統媒體而言的依託數字技術、網際網路技術等新技術向受眾提供資訊服務的新興媒體。新媒體種類很多,主要有手機簡訊、手機報、手機廣播電視等等。這些新興媒體往往依託於網路，大學生易於接受新生事物，容易成為新媒體的首批受眾。目前，新媒體對大學生的影響越來越大。
6、校內媒體：大學中的校報、廣播站、電視臺、網站等，更多體現在大學生的參與方面。除了純粹學習上的實用性之外，校內媒體的告知功能有限，大學生更看重校內媒體的參與制作過程。但由於校園bbs的雙向互動性、自由度較大，接近性更強，越來越受到大學生的重視，校園bbs的引導與組織功能凸顯。
二、大眾傳媒應改進在大學校園內的有效傳遞
1、大眾傳媒應引導大學生杜絕“資訊糟粕”，有效吸取“資訊營養”。
從受眾層面來講，大學生面對海量資訊，缺少辨析與合理使用的能力，對資訊中的糟粕缺少抵制的意識與勇氣，對負面資訊的不抵抗也令人擔憂。在資訊汙染當中，很多大學生不知所措，迷失了自我。有句話說得好，“現在的文盲，不是不識字，而是不能從海量的資訊中獲取有用部分的人。”因此，培養大學生科學獲取資訊、並從中汲取營養的能力非常重要。在這方面，大眾媒體應當發揮主流引導作用，引導大學生吸取“資訊精華”，遠離“資訊糟粕”。
2、媒體報道高校學子，應當立足主流，弘揚正氣，向社會展示大學生積極向上、朝氣蓬勃的精神面貌。
在一些大眾傳媒上，關於大學生報道的負面新聞佔了多半，個別媒體熱衷報道大學生交友被騙、打工被騙、同居、浪費現象嚴重等等，而對貧困生自強自立、自主創業以及青年志願者的典型卻鮮有報道。這類不負責任的報道長此以往會引起大學生的反感。還有很多大眾媒介以引導和刺激消費為名，利用媒體頗具誘惑力和鼓動性的宣傳，宣揚和倡導極端個人主義、物質至上的價值觀，使青年學生產生炫耀、攀比、超前等不健康消費觀念。甚至還可能喚起一些大學生潛意識裡的非理性需求和慾望，進行不顧自身經濟能力和家庭實際情況的消費。這類報道直接影響著大學生的價值取向。
因此，大眾傳媒應當樹立高度的責任感，深入瞭解大學生的精神訴求，多多弘揚積極健康、朝氣蓬勃、自強自立的主流大學生形象，為大學生校內校外創造一個真實的、良好的社會認知度與美譽度。
3、大眾傳媒應該增強與高校的互動，拉近與學生的距離，充分發揮社會大課堂的教育引導功能。
面對大學生這一特殊的受眾群體，大眾媒體還有很長的路要走。大眾傳媒,特別是網路媒體,應該充分發揮其積極作用，發揮其高度的互動性和實時反饋的特點,在教育者和受教育者之間搭起一座橋樑，發揮傳媒對學生的輿論引導功能，從當代大學生的思想、學習和生活實際出發，不斷增強教育的針對性、有效性、主動性和創造性,為廣大學生提供更加有效的教育、引導和更為有力的支援、服務。高校管理者也應該積極主動地配合好大眾媒體，為大學生教育創造一個良好的社會輿論環境。