作為PEST的社會因素之一，人口因素在傳媒產業發展中起著至關重要的作用。但長期以來，學者未能對人口因素與傳媒產業發展之間的.關係進行系統深入研究。本文將中國傳媒產業發展指標與人口因素指標進行關聯分析，從而探討人口因素對中國傳媒業發展產生的影響，以期能為科學制定傳媒發展政策，促進中國傳媒產業的協調可持續發展提供理論實踐依據。 本文在構建傳媒產業發展指標體系以及人口因素指標體系的基礎上，以2006年全國31個省市傳媒產業發展資料和人口因素資料為樣本，分別對報業、廣播電視業和網路業等三類傳媒產業與人口數量、人口質量和人口結構等三個方面的人口因素之間進行相關分析，得到了以下幾個主要結論：⒈對於傳統媒體而言，人口規模在很大程度上決定了媒介市場容量和生產規模；儘管人口數量是影響媒介盈利能力的主要因素，但並非最為關鍵的因素；而且人口數量還顯著影響報紙種類。對於網路媒體而言，人口數量僅與網民數量顯著性相關，而與網站數量和域名數量沒有相關性。⒉千人日報擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關，與高中以上文化程度人口比重呈顯著性相關，並且高學歷人口比重越大，顯著性越強。廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈現顯著相關性。對於網路媒體而言，人口受教育水平是最為重要的影響因素，高中以上文化程度人口越多，網路業越發達。⒊性別比例顯著影響一個地區的千人日報擁有量，但這種影響主要體現在巨集觀方面。城鎮化水平不僅與千人日報擁有量呈現高度正相關，而且也在一定程度上影響了報紙的廣告開發度。老年人口比重與千人開報擁有量呈顯著正相關，報紙讀者出現老齡化趨勢。廣播電視綜合人口覆蓋率與城鎮化率高度相關，與老年人口比重中度相關，其廣告開發度與城鎮化水平、老年人口比重中度相關。 在上述研究的基礎上，本文提出了基於人口因素的傳媒產業發展策略：首先，媒體應吸引年輕讀者，維繫報業生態：其次媒體應將目光轉向農村，開拓傳播物件和資源；最後，媒體應適應老齡化趨勢，發展“銀髮媒體”。
