旅遊成為了大眾休閒娛樂的一種方式，在學習旅遊專業的同學也會觸及到管理的相關知識。
第一章、緒論
1.1、研究背景
1.2、研究目的和意義
1.2.1、理論意義
1.2.2、現實意義
1.3、研究方法
1.3.1、文獻研究法
1.3.2、半結構訪談法
1.3.3、問卷調查法
1.3.4、統計分析法
1.4、研究框架
第二章、文獻綜述
2.1、主題酒店
2.2、品牌聯想
2.3、顧客滿意
2.4、品牌態度
2.4.1、品牌態度的概念
2.4.2、品牌態度的模型及其構成維度
2.4.3、顧客滿意與品牌態度
2.4.4、品牌聯想與品牌態度之間的關係研究
2.5、行為意向
2.5.1、行為意向的概念
2.5.2、行為意向的構成維度
2.5.3、酒店企業顧客行為意向的研究現狀
2.5.4、品牌聯想與行為意向之間的關係研究
第三章、研究設計
3.1、訪談研究
3.1.1、訪談物件
3.1.2、訪談內容與方式
3.1.3、訪談結果與討論
3.1.4、研究物件界定
3.2、研究模型與假設
3.2.1、研究模型
3.2.2、研究假設
3.3、變數釋義
3.3.1、品牌聯想
3.3.2、顧客滿意
3.3.3、品牌態度
3.3.4、行為意向
3.5、問卷前測
第四章、資料分析
4.1、樣本來源
4.2、描述性統計分析
4.3、信度分析
4.4、因子分析
4.5、模型修正
4.6、方差分析
4.7、相關分析
4.8、結構方程模型分析
第五章、研究結論與管理建議
5.1、假設檢驗
5.2、研究結論與討論
5.3、管理建議
第六章、研究回顧及展望
6.1、研究創新
6.2、研究侷限
6.3、研究展望
本文結論
本文對主題酒店品牌聯想與顧客行為意向之間的關係進行了研究，得出了研究結論。同時，本文也存在一些不足之處有待在後續的研究中進行改進。
第一，對於主題酒店這一研究物件，本文主要基於文獻綜述和訪談研究對其概念進行了界定，對於該概念是否具有科學性，有待於進行實踐的檢驗和行業的'認同。
第二，本研究的問卷發放採取線上和線下相結合的方式。對於線上發放方式而言，不可避免地存在著一些問題。例如，受訪者年齡分佈不均句，樣本偏年輕化;通過微博等渠道發放的問卷，在受訪者填寫的過程中難以進行雙向溝通，可能產生對問卷的誤解;無法對受訪者進行監督，這可能導致部分問卷的質量難以保證。此外，有效問卷的數量也有待增加。
第三，儘管筆者儘量參考更多的理論文獻，並有意通過訪談顧客、學者以及管理者等多樣化的人群使維度的構建方法更加科學，結論更加合理。但受到筆者研究經驗的限制，受到訪談物件數量、範圍等方面的限制，新維度的構建仍然帶有一定的主觀性，難以全面和準確地涵蓋主題酒店品牌聯想的內涵，測量模型的效度有待進一步完善。
第四，本文依據前人的研究成果進行問卷問項設計。在研究過程中，雖然其信度和效度通過資料分析得到了支援，並達到了後續研究的基本要求，但仍存在一些問項的提問角度不夠準確，提問範圍不夠明晰，表述方法有待進一步規範等問題，且問項的重測信度等仍有待進行進一步的提高，以使問卷設計更加科學規範。