摘 要
隨著手機功能的豐富及手機與日常生活的緊密關係，手機在人們日常生活中的重要性已經不言而喻。
?隨著3G時代的來臨，人們正在憧憬著手機的智慧化給我們帶來的種種遐想。手機將從單純的語音、資訊通訊終端逐步發展成為個人資訊業務終端。網上移動支付系統、移動辦公等需求將隨著手機傳輸頻寬及速率的不斷提升成為可能。這預示著一個以手機為載體的移動業務時代的來臨。
魅族公司研發的以魅族M9為代表的高階智慧手機，如今已赫然成為我國手機市場上的一匹黑馬，他的出現給手機行業注入了新的活力，當然，各品牌手機間的競爭也會越來越激烈。
為了更大限度的宣傳魅族手機，擴大公司知名度，進而吸引更多的'客戶，從而為公司贏得更多的利潤，鞏固並加大企業實力，本文通過對企業自身情況，整個社會的經濟狀況以及手機行業的發展前景與規律進行了深度的剖析，並仔細查閱了相關的行業分析報告，利用了SWOT和STP等科學的分析方法，將自身所擁有的優勢劣勢，所面臨的機遇與挑戰展現出來，以便提出相應的策略，進而為企業的發展提供寶貴的經驗，給自己定位一個準確的市場環境，並在此基礎上努力奮鬥，完善企業的管理，經營，銷售制度。
關 鍵 詞 策略;機遇;智慧;品牌
目 錄
提綱……1
摘要……3
關鍵詞……3
一、企業簡介……4
二、營銷環境分析……4
三、市場調查與分析……5
四、SWOT分析……7
五、STP分析……8
六、營銷目標……9
七、營銷策略……9
八、經費預算與控制……10
致謝……11
參考文獻……12
附錄……13
魅族手機營銷策劃書
提 綱
一、企業簡介
二、營銷環境分析
(一)巨集觀環境
1.國家政策
2.社會經濟狀況
(二)微觀環境
1.企業自身發展前景
2.顧客
3.競爭對手
三、市場調查與分析
(一)石家莊市民對魅族品牌特別是手機的瞭解程度
(二)魅族手機在石家莊市的市場份額佔有率
(三)石家莊市民對手機的質量及售後服務的滿意度
四、SWOT分析
(一)優勢
(二)劣勢
(三)機會
(四)威脅
五、STP分析
(一)市場細分
1.中低端手機市場
2.高階手機市場
(二)確定目標市場
(三)市場定位
六、營銷目標
七、營銷策略
(一)產品策略
(二)價格策略
(三)促銷策略
(四)渠道策略
八、經費預算與控制