網路營銷論文提綱

【網路營銷論文提綱】

網路營銷的定義："網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。"

網路營銷的基本職能表現在八個方面：網路品牌、網站推廣、資訊釋出、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關係、網上調研。

一個完整的網路營銷資訊傳遞系統包括資訊源、資訊播載體和傳播渠道、資訊接收渠道、資訊接收者、噪聲和屏障等基本要素。

網路營銷中的資訊傳遞是雙向的，即網路營銷的互動性 網路營銷實質在於"企業更容易向用戶傳遞資訊，同時使用者也可以更方便地獲取有效的資訊。"

網路營銷資訊傳遞的一般原則為：網路營銷有效的基礎是提供詳盡的資訊源，建立有效的資訊傳播渠道，為促成資訊的雙向傳遞創造條件。

網路營銷的外部環境和內部條件構成了網路營銷的基本環境。網路營銷的外部環境為開展網路營銷提供了潛在使用者，以及向用戶傳遞營銷資訊的各種手段和渠道，而內部環境為有效地營造網上經營環境奠定了基礎。

第二章

基本的網路營銷工具包括企業網站、搜尋引擎、電子郵件、即時資訊、電子書

企業網站有兩種基本形式：資訊釋出型和線上銷售型。 企業網站的主要功能：品牌形象、產品/服務展示、資訊釋出、顧客服務、顧客關係、網上調查、資源合作、網上銷售

第三章

站在網路營銷的角度上，對企業網站建設的研究主要包括的內容為：企業網站建設的一般要素、網站建設對網路營銷方法和效果的影響、企業網站優化的含義與內容、符合網路營銷思想的網站建設一般原則、網站建設中的常見問題及解決方法。

企業網站的一般內容包括六個主要方面：公司資訊、產品資訊、使用者服務資訊、促銷資訊、銷售資訊、公眾資訊。

企業網站與其他網路營銷方法之間是互為依存、互相促進的關係，網站建設對網路營銷的影響表現在兩個方面：一方面是對使用者的產生的影響，這直接關係到網路營銷的最終效果；另一方面是對網路營銷方法的影響，這種影響是通過網路營銷的中間效果表現出來的，如對搜尋引擎的影響、對銷售促進功能影響等。

網站優化的基本思想是通過對網站功能、結構、佈局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現出網站的網路營銷功能。

網站優化包括三個層面的含義：對使用者優化、對網路環境（搜尋引擎等）優化、對網站維護的優化。

進行網站優化設計應掌握兩個基本原則：使用者導向而不是搜尋引擎導向；網站優化的基礎是網站的基本內容、功能和服務

網路營銷導向的企業網站建設應遵循五項基本原則：系統性、完整性、友好性、簡單性、適應性。

第四章