摘 要：目的：研究基於人性化設計思想的兒童餅乾包裝設計。方法：總結歸納兒童餅乾人性化包裝設計的基本要求並進行了包裝的結構設計，以及系列化包裝裝潢設計。結論：兒童餅乾的人性化包裝設計應注重包裝色彩、包裝圖形、系列化的包裝形式以及新穎的包裝造型等方面。
關鍵詞：兒童餅乾 包裝設計 人性化
一、研究背景
兒童餅乾以其味道可口，營養豐富的特點逐漸成為兒童日常生活中不可或缺的食物之一，相應地，兒童餅乾的各類包裝也層出不窮。但縱觀市面上的兒童餅乾包裝，卻鮮有基於人性化設計理念的包裝設計。
隨著兒童餅乾市場的壯大，各品牌之間的競爭也越來越激烈。創造人性化的兒童餅乾包裝設計，為使用者營造愉悅健康的體驗無疑是在眾多競爭對手中脫穎而出的捷徑。兒童餅乾包裝的人性化設計是科學和藝術、技術與人性的結合。可以預見，兒童餅乾的人性化設計是未來設計的必然趨勢和最終歸宿。
二、人性化設計與兒童餅乾包裝
2.1 人性化設計的'定義
人性化設計是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等等，在實現原有設計基本功能和效能的基礎上，對建築和展品進行優化，使觀眾參觀起來非常方便、舒適，是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。
2.2 兒童餅乾包裝人性化設計的基本要求
(1)科學技術性。兒童餅乾包裝設計應跟上兒童自身成長的需要並針對不同年齡階段特徵開發相應的包裝。其次還要採用一定的先進技術，給設計以堅實的結構和良好的功能。(2)兒童產品包裝設計應有一定的藝術品位。關於包裝設計的美學原理總的來說有十條法則：即統一與變化、比擬與聯想、均衡與穩定、比例與尺度、過度與呼應、對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律、主從與重點、設計與錯覺。以上這些美學原則是處理兒童產品包裝造型與色彩的主要手段。(3)趣味性。大多數兒童產品包裝都是以趣味性為前提，將趣味性有機地融合於產品設計當中，讓孩子們在產品中找到樂趣。(4)實用方便性。人性化很大程度上和可用性設計緊密聯絡在一起，或者說人性化設計就是可用性設計的一個思路和原則。人性化設計往往是一些小的創意，但往往會給使用者帶來極大的方便。兒童餅乾市場日益壯大，其包裝的人性化設計的意義尤顯重要。
三、兒童餅乾包裝設計
3.1 外包裝紙盒結構設計
選用了三種結構設計形式，分別是：(1)正三角錐結構。該結構能在滿是圓柱型、長方體的餅乾包裝中脫穎而出，讓消費者一眼就關注它。另外，鏤空的展示盒設計可以讓人清楚地看到產品。如圖1所示。(2)異型長方體結構。該結構在長方體的基礎上稍作變動，將兩側的平面改為曲面，使整個盒型更加新穎而賦有動感，對於充滿好奇心，喜歡新鮮事物的兒童來說極具吸引力，且開口處易操作。如圖2所示。(3)異型三稜柱結構。該結構也是餅乾外包裝中比較少見的造型結構，能讓人一眼就注意到它，如圖3所示。
3.2 外包裝紙盒整體效果圖
很多兒童都喜歡看卡通片，裡面誇張的人物造型往往是吸引兒童的關鍵。搞怪卡通風格也是採用搞怪誇張的卡通形象，如不合邏輯的熱氣球，造型誇張的小丑，咧嘴的奶牛等，這些一定會牢牢抓住兒童的眼球。如圖4所示。
四、結語
以兒童餅乾為研究物件，總結歸納了兒童餅乾人性化包裝設計的表現技巧並進行了人性化包裝設計，具體包括“兒童樂”餅乾的外包裝紙盒的三種包裝結構設計以及三種風格的包裝裝潢設計。該系列化設計可為該領域相關設計的進一步發展提供一定的啟示意義。
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