摘 要：隨著經濟社會的不斷髮展，現代人生活水平越來越高，消費能力越來越強，消費已經不再是基本的生存需求，更是追求一種生活情調和審美體驗。現代人消費心理的成熟和消費觀念的提高給包裝設計帶來了挑戰，越來越多的設計師將重點放在趣味性包裝設計上，以此來吸引消費者的眼光，創造出新的銷售市場。本文對此進行了探討。
關鍵詞：消費心理 設計手法 趣味包裝設計
一、現代消費心理下趣味性包裝設計的功能
首先，趣味設計滿足了消費者的情感需求。現代社會，隨著生產力的提高，物質產品越來越豐富，人們在消費過程中越來越關注情感的需求，尤其是隨著生活節奏的加快，當代人工作壓力不斷增加，希望在消費過程中得到情緒的釋放和精神的愉悅。趣味包裝設計滿足了這種心理需求，讓消費者在消費過程中獲得輕鬆、快樂的心理需求。
其次，豐富了包裝設計的個性化創意經驗。現代社會，隨著生活水平的提高，消費者的需求越來越多元化，越來越注重個性體驗，傳統大批量、集中化生產的時代已經結束，我們已經進入分眾時代，這也要求商品的包裝設計要遵循個性化的設計風格，針對特定的目標消費者進行獨特的趣味設計，最大限度滿足既定消費人群的需求。
二、現代消費心理下趣味性包裝設計手法
(1)仿生設計手法。仿生設計是包裝的趣味性設計中常用的一個設計手法，包裝設計師們從大自然形形色色的形態中尋找靈感，通過研究自然生物界生物系統的功能、結構、形態、色彩特徵，利用提煉、抽象等手法來進行趣味性包裝設計，賦予了原本沒有生命的動植物和山川奇石以生命的色彩，又使其具備一定的藝術內涵和視覺效應。在仿生設計中，如何選取參照物十分重要，仿生物件是自然界中實實在在存在的物體。為了在趣味包裝設計中儘量接近原物體的形態，設計時要直觀地展示仿生物的形態，讓消費者很容易就產生聯想。圖1是一款廣受歡迎的日本糕點，設計師以西瓜為原型，內外包裝都模仿了西瓜的形態，不僅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近與消費者之間的距離。圖2是一款T恤的設計作品，設計者利用大自然的植物為原型，設計的T恤摺疊後，衣服領口處的圖案剛好巧妙地形成了外包裝展示的食物圖案，構思十分巧妙，讓消費者感到趣味性十足，因此廣受歡迎。
(2)趣味的裝飾手法。裝飾藝術手法貫穿著整個人類藝術發展的全過程，完美的裝飾設計給人以極好的視覺享受，一直以來，視覺表現形式都是人們關注的重點之一。尤其是進入資訊社會之後，隨著現代科技技術的不斷創新和發展，人們正面臨著一種視覺佔據主導地位的文化潮流，視覺成為人類接受資訊的主要載體，這為設計師們提供了巨大的想象空間。近年來，很多設計師們利用文字和圖形等創意表現形式進行趣味性設計，擺脫了以往包裝上呆板的空間，營造一種視覺與內涵都具有豐富性的裝飾，增添了商品的情感因素和藝術感染力。但是，也有部分設計師一味追求裝飾設計的趣味性，過於求新求怪，作品中缺失了對人性的思考和情感的交流，這並不是我們所提倡的趣味設計。圖3是一款咖啡產品的包裝，包裝的'內外都採用了簡單的插畫形式，儘管圖形較為簡單，但生動地勾勒出趣味的畫面，一改傳統咖啡產品包裝上的嚴肅形象，變得有趣而生動。圖4是一款食品包裝，設計師在包裝的上部設計了一張色澤鮮豔的大嘴，似乎在講述著動人的故事，既生動有趣，又與食品主題相契合，讓人愛不釋手。
(3)誇張設計手法。誇張在包裝的趣味性設計中運用也較為廣泛，誇張的手法在包裝中的運用一般可以分為兩種：形態的誇張和情節性的誇張。形態誇張的手法是對這些形象和角色外部形狀與結構的誇張變形。無論是形態上的區域性誇張變形，還是整體上的誇張變形或與背景和環境的對比，形態誇張帶來的是與現實生活中形成的鮮明的視覺形象的對比。
三、結語
總之，趣味包裝設計是一種新穎的設計理念，順應了當代社會崇尚個性、新奇、快樂的消費心理，滿足了消費者的心理需求，達到商品銷售的目的，具有廣闊的發展空間和潛力。
參考文獻：
[1]李旭.論“趣”的美學特徵和表現形態[J].學習與探索，2000，(4).
[2]巴美芳.消費時代人們的審美趣味[J].廣西藝術學院學報，2007，(3).
[3]李彬彬.設計效果心理評價[M].北京：中國輕工業出版社，2005.