因此，研究消費不能脫離對消費活動中人的研究。對人類消費活動中的心理規律和行為表現的研究，構成了消費心理學研究的基本內容。消費的含義是什麼?什麼是消費心理學?
消費心理學研究的基本內容：20世紀90年代以來，中國商品經濟進一步發展，推動著中國市場日趨活躍。中國傳統“賣方市場”向現代“買方市場”發展的態勢，使所有生產、銷售企業不得不費盡心思研究市場、商品、消費等問題。
眾所周知，在商業經營活動中最有意義的是最終的售賣活動，在“買方市場”，市場供求的狀況歸根結底要看構成市場供應的各種因素能否符合消費者的需求及滿足消費者心理的程度。消費者成為市場經營活動的主體，這就決定了消費心理學研究的中心是消費者心理現象。
消費者都是一個個具有不同心理過程和個性心理特徵表現的個體，他們的購買活動總是在一定的心理規律的`支配和調節下進行的。也可以說，一切經營活動都離不開消費者的心理活動。在商品經濟發展的情況下，消費者要實現自己的消費行為總是與購買一定的商品或勞務分不開的，也就是說，消費離不開購買。
因此，消費心理學的研究物件應是消費者心理活動產生、發展、變化的規律以及營銷活動與消費者市場心理之間的關係。什麼是消費心理學?消費心理學試圖揭示消費者的心理活動和消費活動的規律。