對人的心理產生影響，是廣告的功能之一，如果廣告做不到這一點，那麼它就沒有任何用處，而且對於嘗試做廣告的公司來說，純粹徒勞無益。本書作者義無返顧地承擔起使廣告心理學的課題系統化的責任，並以一種對所有關心廣告宣傳的人來說，都具有實用價值的形式，去講述這些課題。
作者也希望那些對廣告宣傳本沒有特別興趣的人，也能夠對此書表示歡迎。專業心理學家將對那些有關商業領域心理研究的文章深感興趣。廣大讀者能通過閱讀此書大有收益，這是由於最基本的心理學原理，都在本書中被以具體而易懂的形式講述，非常便於讀者領會和掌握。
廣告心理學——21世紀廣告叢書
本書是高校廣告專業基礎課教材。
介紹廣告心理學基本原理，除介紹廣告心理學這門學科的性質、研究物件、研究方法和發展簡史外，著重介紹廣告策略的心理基 礎，如各種消費群體的心理特徵、消費者的品牌選擇策略、消費者的購買行為、消費者對廣告的反應;廣告策劃的心理依據和方法，如界定廣告訴求物件的方法、確 定廣告目標的心理依據、品牌定位決策;廣告說明的原理和方法，如廣告的說服機制、塑造企業形象的基本方法、廣告訴求方法的評價;廣告表現的.心理規律，如廣 告創意的構思方法、廣告表現的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等;媒體策劃的心理依據，如四大廣告媒體特點、消費者對主要廣告媒體的接觸心態、廣告媒 體的心理特點等;廣告要素如色彩、畫面、語言等的心理效應;廣告效果測量等內容。
廣告心理學 by 許春珍
摘要
廣告活動與受眾心理相互作用，相互影響。本書按照廣告作用於受眾或受眾接觸廣告後，個體主要心理活動的發展過程從簡單到複雜的邏輯順序來編寫。本書在編寫 過程中，儘可能做到理論闡釋和例項分析相結合，既體現一定的學術性，又體現較強的可讀性。因此，本書適用於高等院校廣告專業的本科生，也可作為廣告實踐工 作者、廣大廣告愛好者的參考讀物。
廣告心理(廣告人對消費行為的心理把握)
摘要
本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需 要、人的認知出發，考察廣告對付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構築在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最 新水平。在新版中，作者還對網路廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎、企業形象與識別系統等內容作了專章介紹，反映了廣告理論和 實踐發展的最新趨勢和熱點。
廣告與消費心理學
摘要
本書全面闡述了廣告與消費心理學的的理論與實踐。全書結構嚴謹、完整，層次清楚，共分為四篇。第一篇闡述了研究廣告與消費行為的意義、內容、理論和方法。第二篇從心理過程的角度分別闡述了消費者的感覺與知覺、學習與記憶、需要與動機，以及決策、態度、個性等。第三篇則從文化因素和社會因素兩大方面闡述了環境因素對消費行為的影響。第四篇從市場細分、廣告定位、品牌、商標、企業形象等方面闡述了市場應用中的若干問題。