上週末，HTC發表宣告表示，該公司未經審計的淨利潤為74億新臺幣（摺合2.477億美元），去年同期HTC淨利潤為175.2億新臺幣，同比下滑57.8%；而同日，三星電子釋出了第二季度業績預報，報告顯示，受Galaxy智慧機熱賣的推動，三星電子第二季度運營利潤預計達到創紀錄的6.7萬億韓元（約合59億美元）。
業內人士表示，在競爭激烈的全球市場，HTC正面臨多重困境，高階不及蘋果，中低端又面臨中國華為、酷派等本土廠商的挑戰。
困局一：歐美市場受制約
HTC表示，該公司在美國的產品銷售被推遲，而歐洲市場需求疲軟，這是導致該公司業績下滑的主要原因。
據悉，今年5月，美國海關延遲了對HTC One X和Evo 4G智慧手機的進口批准，雖然HTC隨後成功解除了這一禁令，但One X手機的釋出被推遲。 comScore的最新資料顯示，截至2012年4月，在美國市場，三星以25.9%的份額位居首位，而2011年還是美國智慧手機第一的HTC滑落到6.0%，排第五。
業內人士李陽認為，與蘋果之間的專利糾紛是HTC歐美市場遭遇困境的最大原因，此前谷歌曾以專利幫HTC“迎戰”蘋果，但谷歌的專利最後並沒有幫上忙。同時，李陽表示，與iPhone和三星的Galaxy相比，HTC在競爭中處於劣勢的最大原因就是沒有一款明星機。
困局二：“機海戰術”打砸內地市場
而在全球最大的手機消費市場——中國內地市場，“機海戰術”曾幫助HTC取得不錯的業績，但同樣因為沒有一款明星機型，HTC在中國內地市場遭遇了來自華為、酷派等本土品牌的“阻擊”。有渠道商對本報記者表示，HTC每次發新品都說是“旗艦手機”，但如果單從外表看，消費者根本無法分清HTC的手機型號，消費者都不知道到底哪款是“旗艦手機”。同時，李陽認為，正是因為“機海戰術”，使得HTC的品牌沒有在消費者心中樹立“高階”形象，而HTC則一直強調自己走高階路線，對外宣傳不會做千元智慧手機，但實際上，“高高在上”的行貨手機價格使得眾多消費者更願意從水貨市場買HTC手機。同時，面對中國三大運營商推出的“千元智慧手機”普及行動中，HTC始終堅持的高階定位把中國市場“拱手”讓給了中國本土的手機廠商，而在真正的中國內地高階市場，HTC仍無法與蘋果的ne和三星的Galaxy抗衡。
出路：推出明星機器
據悉，HTC是最早加入安卓陣營的智慧手機廠商，因此得到了谷歌的大力支援，而且安卓手機曾經幫助HTC成就手機行業蘋果、三星、HTC三足鼎立的產業地位，但一年時間裡，與蘋果的專利糾紛，以及來自中國本土廠商的“圍攻”使得HTC面臨“雙面受夾擊”的尷尬境地。有手機渠道商表示，HTC要想扭轉局面，還是要以產品說話，最佳的方法就是像三星那樣，專注推出自己的明星手機，而不是以“機海戰術”來搶市場。
而據媒體報道，HTC董事長王雪紅今年2月在“行動通訊世界大會”時也曾表示，HTC從今年開始將主打精品戰略。