媒介購買的關鍵詞是控制風險、優化組合，在媒介混戰的前提下，這兩點顯得尤其重要，優化組合媒介，也可以視為控制投資風險的手段。
電視媒體買誰的？是新媒體、老媒體都購買加以組合利用，還是側重發揮所長、主輔打配合，都必須把握一大前提，就是購買時就必須摸透不同媒介的特性。
以傳統的電視媒體為例，2011年的經驗總結顯示，電視廣告資源和網路資源的價格都在飛速上漲，視訊廣告的投放價格比去年增長了30%。在這種形勢下，我們幾乎可以肯定地說，媒體廣告價格在很長一段時期內會不斷增長。
具體而言，中央電視臺廣告的價格可能仍然會有上調，但為了緩解價格上漲給客戶帶來的成本壓力，央視應該會考慮給客戶更多的價值回報，如提供更多節目資源、開發更多廣告產品等多種模式。而受“61號令”影響最大的省級媒體，由於部分媒體價格大幅上漲市場不良反映並不明顯，預計明年還有可能微幅上調。至於地方電視臺，大幅調升價格後客戶的振盪流動基本大勢已定，各級電視臺之間會在相互博奕中穩妥調整。
在此基礎上，廣告主到底選擇哪家電視媒體，還需要考量如下三大因素：
1. 不同的電視訊道覆蓋面不同。如果廣告主選擇將品牌推向全國範圍，甚至包括比較偏遠的地區，購買央視這類全國性上星頻道的廣告位比較合理，但如果是隻針對某一地區推廣產品，選擇在當地覆蓋、收視表現較好的媒體是最為合理的。
2. 不同的頻道定位不同。有的電視訊道以紀實為主，而有的頻道則以娛樂節目為支柱。比如湖南衛視一直主打娛樂牌，推出一系列選秀節目以及自制的偶像劇。蒙牛酸酸乳當年與“超女”合作的活動就是快消品與娛樂節目結合的典範。當節目型別和目標觀眾相匹配，頻道的專業化就更加穩固，同時彰顯頻道的個性。
3. 不同頻道的收視人群不同。收視人群是廣告主衡量廣告價值的一個重要指標，價值隨收視人群的流動而改變。針對不同收視人群選擇相應的電視訊道，能更加合理地體現廣告價值。如汽車類產品主要的收視人群是男性、高收入的觀眾，更多選用央視一套新聞綜合頻道、二套經濟頻道、五套體育頻道或新聞頻道這些契合度高的頻道；快消類產品則更多選擇在年輕收視人群佔比更多的央視三套綜藝頻道、央視六套電影頻道以及衛視訊道。
花小錢買好媒祕籍
媒介購買如此注重選擇媒介，顯然價格因素反倒是其次，媒介上附著的目標人群才是關鍵。一般來講，企業的目標人群有兩種，一種是消費者和影響者，主要作用是提高產品的知名度；另一種是各地的經銷商，作用是提升渠道鋪貨的力度。但是在目前的中國市場，社會相互作用理論比以前的目標理論更實用，一個廣告要發揮作用，同時影響他們周圍的人同樣關鍵。也就是說，廣告的目標受眾應該包括意見領袖和意見給出者，消費者和影響者的作用就是為品牌提升知名度和美譽度。
因此，媒介選擇的總原則，是購買能把兩者作用顯著提升的媒介。落實到具體的購買方式，規範的做法是廣告主委託廣告代理公司代為向媒體訂購廣告單位，並負責廣告刊播，但是本土廣告媒體買主，除了委託廣告代理公司購買，常常是由廣告主自己操刀。但不論怎樣，媒體購買下述三大原則一定不要違背：
其一，要充分發揮媒體的投資回報。一般而言，價格較高的廣告單位，往往具有相對較高的收視率或受眾注意程度較高。但如果涉及到具體產品時，則要根據媒體和節目受眾特性及投放成本加以分析。全國性媒體的價格會高出地方臺價格的10倍或更多，但是因為它們在全國很多城市都有著很高的滲透，可以幫助我們節省在地方媒體的費用，巧妙地應用全國央衛視媒體，全年可幫助企業節省40%的資金並實現銷售增長。
其二，跨媒體的內容整合。“不要把雞蛋都放在一個籃子裡。”廣告主在進行媒體購買時，也注意不要將所有預算都拿去購買一種媒體形式。在進行媒體整合時需要注意，廣告主在所有媒體平臺上要傳播統一的產品資訊，讓所有形式的廣告發出相同的聲音，互相加深印象。否則，消費者接受太多的不同內容會出現混亂，無法找到產品的吸引點。
其三，集中採購。批發不僅有價格上的優惠，還能獲取付款靈活，所以在購買廣告時段時，在儘可能的情況下要爭取集中購買。尤其中小企業的廣告主，可能自身沒有太多的資源和籌碼與媒體進行談判。他們就可以集中去找有影響力的媒介代理公司，進行媒體廣告的集中購買和代理，從而得到價格上的優惠。 韓國和中國理髮師差別最大的地方在fans數目不同，理髮環境不同，理髮物件不同，典型的崇洋媚外。別想狡辯，如要狡辯，我問你個問題：為什麼外國的理髮技術就比中國理髮技術強了？告訴你一個道理，理髮的技術沒有本質上的差別，差別在用的東西不一樣而已
