美洲布發羅水牛群行走在美國草原的景色，壯觀而誘人，但它們是流動的，常常可遇而不可求。於是，一個年輕人就想出了一個主意。
他在報紙上刊登了一則廣告，一美元銷售觀看水牛群的邀請函。邀請函除了包括對水牛群出現時間的預測外，還包括若不能如期看到水牛群的話將獲得兩美元賠償。
這份獨特的邀請函吸引了很多人，有人看到了壯觀的水牛群，也有人沒能如願，但沒看到水牛群的都如約獲得兩美元的賠償。有人替年輕人算了一筆賬，發現沒看到水牛群的人比例更大，也就是說年輕人賠多賺少。但他沒中止的意思，且邀請函的銷售量日漸趨多。
原來。年輕人賺的是“第二利潤”。人們想要到達觀看水牛群的地方，必須經過一條河。因地處荒僻，渡河的惟一途徑就是乘坐河邊的小木船，每乘坐一個往返需要付五美元的船票錢，而小木船主就是出售邀請函的年輕人。他超越了生意場上單純的第一次利潤，創造並賺取了“第二利潤”。
賺取“第二利潤”的還有另外一個軼聞，一個同樣有啟示作用的故事：
有一次，一個人想建一棟房子，他把房子的`式樣及整體效果圖都用素描畫下來，然後託人找到一位建築師。
建築師拿到素描後。立即表示。他不僅將免費為此人建房。還包括建築材料的購買費用和人工的支出，全部由他承擔。
為什麼呢?難道這位建築師是傻子嗎?不是，他不僅不是傻子，反而是絕頂聰明之人。建築師雖然沒見過那位找自己蓋房子的人，但從那種素描中，他一眼便明白了這幾張圖的價值：如果判斷沒錯的話。一棟房子的造價，遠不及這幾張素描的價值，因為蓋房子的人是畢加索，建築師手裡拿的正是他的親筆素描。