關鍵詞：大學生 旅遊客源市場 開發
隨著我國教育體制的改革及高校進一步擴招，在校大學生的人數逐年攀升，同時在校大學生的年齡主要集中於18-22歲，是一個潛在的出遊率較高的旅遊客源市場。從近年的抽樣調查資料來看，在校大學生外出旅遊的人數逐年增長，該群體已經成為我國旅遊客源市場的重要組成部分。但由於缺乏必要的研究及市場調查，在校大學生旅遊市場存在著旅遊產品針對性不強、產品設計開發盲目等一系列問題。本文對此進行了調查，以期為在校大學生旅遊客源市場的開拓提供依據及建議。
研究方法和物件
本文采用問卷調查的方法，對河南安陽市在校大學生進行了隨機抽樣調查。調查共發放問卷400份，共回收問卷382份，回收率達95.50%。其中有效問卷370份，佔96.86%。在本次調查中，受訪在校大學生男生125人，佔樣本總數的33.78%；女生人數245人，佔樣本總數的66.22%。
調查結果
（一）大學生對旅遊的態度及出遊次數
調查顯示，大學生在回答“您喜歡旅遊嗎”時選擇“喜歡”的有219人，佔樣本總數的59.19%；選擇“非常喜歡”的有100人，佔樣本總數的27.03%（見圖1）。以上二者佔樣本總數的86.22%。而當回答“您每年外出旅遊的次數”時，選擇“一次以下（含一次）”的有216人，佔樣本總數的58.38%；選擇“二次”的有100人，佔樣本總數的27.03%（見圖2）。同時，佔樣本總數55.95%的人經常會有外出旅遊的計劃，40.00%的人偶爾會有出遊的計劃。
上述調查反映了在校大學生有著強烈的出遊願望，而卻很少實現出遊願望。出遊願望與出遊次數明顯的不協調。
（二）在校大學生旅遊消費情況
調查顯示，在回答“每月可支配的費用”時，其中有198人選擇“300元以下”，佔樣本總數的53.51%；有143人選擇“300-500元”，佔樣本總數的38.65%；僅有29人選擇“500元以上”，僅佔7.84%。據此可以將在校大學生每月生活費用分為高、中、低三個標準。其中以中、低標準最多，佔92.16%。可見處於中、低標準的在校大學生具有較大的市場開拓潛力。
在校大學生外出旅遊花費較低。在回答“外出旅遊花費的`可接受範圍”時，其中有197人選擇“200元以下”，佔樣本總數的53.24%；有135人選擇“200-300元”，佔樣本總數的36.49%；有38人選擇“300元以上”，僅佔樣本總數的10.27%。
在校大學生經濟上不能自立。其中有240人的外出花費主要來源於家庭給的生活費用，佔樣本總數的64.87%；有85人的外出花費主要來源於自己打工、兼職所得，佔樣本總數的22.97%；有45人的外出花費來源於其他途徑（獎學金等），佔樣本總數的12.16 %。
以上三方面均說明在校大學生屬於低消費群體，經濟條件與其他旅遊客源市場相比較差，消費水平與其他客源市場相比較低。
（三）在校大學生出遊時段的選擇
調查顯示，以往出遊時段的選擇以寒暑假為主，佔樣本總數的56.76%。寒暑假假期時間較長，在校大學生能夠回家和家人團聚，能夠和家人一起外出旅遊，因此出遊率較高。另外，寒暑假期間在校大學生可以打工，在學期開始前外出旅遊，使身心得到放鬆。
（四）在校大學生出遊目的地、旅遊景觀型別的選擇
調查顯示，對待旅遊目的地的選擇上，佔樣本總數53.51%的198人偏向於外地；選擇市區的有65人，佔樣本總數的17.57%；選擇市郊的有107人，佔樣本總數的28.92%（見圖3）。對於旅遊景觀型別的選擇上，有42人選擇“歷史文化古蹟”，佔樣本總數的11.35%；有280人選擇“自然山水風光”，佔樣本總數的75.68%；有48人選擇“探險式的遠足”，佔樣本總數的12.97%（見圖4）。