一、當代大學生假期旅遊現狀
國內現有旅行社將近3萬家，競爭異常激烈，然而，大學生卻很少選擇這條途徑。以我校為例，據調查顯示，學生最喜歡的旅遊方式有兩種，一是和朋友自助遊，二是班級或宿舍集體出遊。大學生不喜歡選擇旅行社，是旅行社滿足不了大學生的出遊需求？還是旅行社未能開發大學生這一群體的旅遊市場潛力？
1.旅遊動機強烈，旅遊人數可觀。大學生假日旅行時間充裕，動機強烈。大學生除了週末，寒暑假，還有每年的元旦、清明節、五一勞動節、端午節、十一黃金週等假期。除清明和端午有些學生選擇回家外，絕大部分學生都喜歡自由支配自己的假期。以我校為例，接受調查的同學中，90%以上同學表示旅遊意願非常強烈或比較強烈。幾乎所有的學生，無論是性格熱情開朗，還是沉默內向，無論是剛剛入學的大一新生，還是即將走出校園參加頂崗實習的大二老生，無論是來自城市，還是來自農村，都無一例外地表示非常喜歡旅遊。“世界很大，我想去看看”是大學生們假期旅行的最好詮釋和由衷嚮往。
2.大學生資金有限，旅遊消費水平較低。大學生在經濟上主要依賴父母，旅遊消費水平較低。以我校為例，學生願意在假期旅遊上花費的開銷為每次100—500元，少數同學願意每次花費1000元以上。因此，對於旅遊企業來說，大學生是典型的低消費，低利潤的特殊群體。3.在旅遊方式的選擇上，大學生傾向於選擇短途旅遊。以我校為例，大部分學生傾向選擇省內短途遊。去過或想去的的景區主要是廣州市內景區，如白雲山、廣州塔、陳家祠、寶墨園、海心沙、長隆歡樂世界，大夫山等短途景區，這些景區離學校較近，出行費用能負擔得起。對於相對較遠的廣州周邊景點，如清遠漂流、珠海漁女、茂名放雞島等景區，同學們表示如果有條件，也非常想去。
三、大學生假期旅遊市場存在的問題
。大學生假日旅遊市場被忽視。旅行社很多，然而推出的大學生假期旅遊專案甚少。以號稱華南地區規模至大，實力至強，美譽度至高的廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司(簡稱廣之旅)為例，其旅遊專案有出境長線遊、出境短線遊、國內遊、港澳遊、蜜月遊、親子游、夕陽紅老年遊等眾多專案，然而針對大學生群體的只有畢業遊，沒有假日遊。
2.旅行社較高的價格與大學生有限的資金存在矛盾。旅行社專案動輒成千上萬，令期待假期旅遊的大學生們望洋興嘆，選擇參團旅遊的學生非常少。由於大學生沒有固定的收入來源，經濟上主要依靠父母每月相對固定的生活費，除去日常開銷，所剩的資金有限，沒有多餘的錢去參團旅遊，尤其是長線旅遊，時間和經濟上都不允許。3.旅遊虛假廣告擾亂了大學生假期旅遊市場。一些小旅行社以低價作為噱頭，吸引大學生上當受騙，使得大學生們對小旅行社的產品和專案信任度非常低。每逢假期，都可以看到校園小廣告滿天飛，其中不乏有超低價的假日遊廣告。比如類似“99包食宿景點門票6天5夜”等不靠譜的虛假宣傳，引起大學生們對小旅行社的反感和不信任。
四、大學生假期旅遊市場的開發對策與建議
1.旅行社應重視開發大學生假期旅遊的潛力。很多旅行社都視大學生旅遊市場為食之無味、棄之可惜的雞肋市場，沒有動力去開發和挖掘。由於大學生是典型的低消費，低利潤，高要求的特殊群體，旅行社認為天底下哪有花錢少，玩得痛快這樣的好事。殊不知，當前大學生的數量多麼龐大，大學生假日旅遊動機多麼強烈，這塊蛋糕多麼有誘惑力。只要旅行社大力開發，大學生假期旅遊市場巨有無限的潛力。
2.旅行社應推出多元化的旅遊專案。旅行社應開發適合大學生這一群體的旅遊產品和線路。目前比較知名的旅行社推出的旅遊專案多為中長線遊，較少有針對大學生的短線遊。旅行社可推出一些新穎、互動性強的`短線遊，如大學生聯誼遊、週末兩日遊、巴士環城遊等。對於大學生們較長的寒暑假，則可推出修學遊、探險遊、商務遊等中長線專案。當代大學生熱愛交際，追求自由，尋求旅遊帶來的刺激，旅行社只有推出多元化的專案，才能滿足大學生多樣化的旅遊需求。3.旅行社應制定靈活合理的專案價格。旅行社應根據大學生的經濟條件，制定合理又靈活的價格。鼓勵大學生團體出遊，比如同一個學校出遊人數多，價格低，出遊人數少，則價格高，這樣的彈性定價可以鼓勵大學生們互相宣傳，群體出遊，達到雙方共贏的目的。4.加大假期旅遊宣傳力度，規範假期旅遊市場。旅行社要加強對大學生假期旅遊的宣傳和引導，在校園內樹立自己的品牌。如通過網路、微信、建立校內營銷網路等措施，加大其宣傳力度，樹立口碑和品牌。廣告宣傳要明碼實價，切勿以誘人的折扣作為噱頭，要提高信譽度增強大學生們假日出遊信心，使大學生們享受健康、安全、綠色的假日之旅。
參考文獻：
[1]張冰.大學生旅遊市場問題研究[J].特區經濟,2016(6).