市場調研是指為了提高產品的銷售決策質量、解決存在於產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷資訊的工作。小編整理的旅遊市場的調研，供參考！
當前大學生群體已成為第三大主流旅遊群體，旅遊市場上還沒有針對大學生需求的產品，大部分大學生出行都選擇自由行。
眾所周知大學生群體是一個很特殊的群體，這類人群好奇心強，喜歡新鮮事物，對旅遊有著高度的熱情;同時，這類人群有著充裕的時間，所以他們逐漸成為旅遊的主流人群。根據圖表顯示，大學生群體已經成為第三大主流旅遊人群。同時，大學生群體具有很強的消費能力，所以大學生旅遊市場一直都是一塊誘人的大蛋糕。但是目前市面上還看不到針對這類人群的旅遊產品，大學生旅遊市場可開發程度還很高。
大學生群體也與其他群體在旅遊上有著明顯的不同之處。第一，他們更喜歡新鮮事物，對傳統的跟團旅遊方式，不少大學生表示排斥。他們喜歡行程更加自由的自由行或者半自由行的方式來旅遊。第二，在目的地選擇上，大學生群體更願意選擇有趣味的旅遊景點。第三，在出行人數上，他們更願意結伴而行。通常大部分是同班同學或者朋友一起出行，出行人數較多。第四，在旅遊花費上，他們更願意將錢花在景點、飲食上，對於住宿，他們跟看重房間價格，更願意選擇便宜同時價效比高的房源。
根據調查顯示，約半數大學生主要經濟來源均為家長提供的，只有少數大學生是靠自己打工掙錢，所以，在旅遊上大學生更喜歡選擇廉價的出行方式。根據調查結果顯示，超過6成的大學生旅遊花費大約為1000到3000元之間，大學生群體更愛窮遊。
在旅行目的上看，大學生們旅行基本以放鬆、娛樂為主要目的。所以大學生選擇的`主要旅行目的地多為娛樂性較強的場所。在這些目的地中，大部分大學生對景點及遊樂專案的花費並不吝嗇。在他們看來，出門旅行就是為了放鬆，選擇花錢享受娛樂專案是出門旅行的必備，同時他們也更喜歡在飲食上投入更多花費。因為他們旅行的目的地往往是有明顯的特色的地方，這些地方的飲食也往往帶有更多的當地特色，所以大學生為了更好的體驗當地的風土人情，更願意花錢享受當地的美食。
同時，根據圖表顯示，大學生旅遊期間花費最多的三項為交通、住宿和門票，這三者之中，門票的價格是無法選擇的，所以為了節省開支，大學生往往會選擇更廉價的出行方式及住宿方式。火車成為他們遠途出行的首選，近途遊的主要交通工具為大巴。同時，在住宿上，一部分學生會選擇價格低廉的青年旅行社，但大部分學生還是會選擇民宿，不少人認為青旅人員太過複雜不利於自身安全，而價格低廉同時價效比較高的民宿就成為了他們主要考慮的物件，同時，網際網路的發展也為他們出行預定民宿提供了便利，如木鳥短租等國內知名短租平臺都是大學生青睞的預定平臺。
分析：
根據大學生本身的特點，他們對旅遊有很大的興趣，但同時，他們排斥傳統的跟團旅遊的凡是，更注重旅遊體驗，但目前，旅遊市場上還沒有針對大學生需求的產品，大部分大學生出行都選擇自由行。所以，在開發針對大學生的旅遊產品時更需要貼合大學生的旅遊需求，加之他們更注重體驗，同時消費能力有限，所以在設計大學生旅遊產品時應更注重遊玩的體驗，安排更多的遊樂專案，在吃住行上可以根據需求來組合不同價格的旅遊團。根據大學生自身的特點，他們在自由行中往往會選擇一些更具休閒性質的旅遊目的地，同時在出行中，選擇窮遊的他們更注重整體的價效比，尤其在住宿及交通工具的選擇上，平價的火車及民宿成為他們考慮的首選。根據大學生使用網際網路頻繁的特點，他們在預定門票、車票及住宿時往往會採用網路預定的方式來完成交易，所以線上平臺成為他們出門旅行首選的交易平臺。
綜上所述，在針對大學生的需求時，他們首先考慮價格因素，所以在制定大學生旅遊產品時首先要拉低價格來吸引他們的注意。在旅行中，他們更願意嘗試更多的新鮮的旅行產品，所以線上路開發上，可以選擇一些冷門但體驗更好的專案。總體來看，大學生在旅行中消費能力有限，他們更願意選擇自由行來滿足自己出行的好奇心，所以旅行社在開發大學生產品時可以考慮自由行的團隊，為他們提供交通、住宿、餐飲等基本專案，滿足他們的需求。