鄉村旅遊已經進入一個升級換代的時代，鄉村旅遊產品也亟待升級轉型。2014年國內鄉村遊客數量達12億人次，佔全部遊客人數的1/3，旅遊收入高達3200億，鄉村旅遊已經成為不可輕視的'力量。
鄉村旅遊已經進入一個升級換代的時代，鄉村旅遊產品也亟待升級轉型，以應對越來越多元個性化的市場需求。
在此背景下，旅遊業成為拉動國內消費的助推器。2014年，全年國內旅遊人數36.3億人次，旅遊總收入高達3.25萬億，兩項指標年增長速度均超過10%，其中國內鄉村遊客數量達12億人次，佔全部遊客人數的1/3，旅遊收入高達3200億，全國鄉村旅遊接待點（農家樂以上）逾200萬家，鄉村旅遊已經成為業內一支不可輕視的力量。
一、調研背景
此次調研活動以網路問卷形式開展，歷時26天，共收到有效問卷1773份（同一IP地址或裝置只能參與一次），參與人數超過預期，為研究提供了較準確的基礎資料。
二、調研物件
此次調研物件是一二線城市中產階層（收入水平較高、教育背景良好、家庭結構合理、年齡層次主力、男女比例適中）。因此問卷聚焦此類人群，經問卷回收後分析，參與人群與計劃的調研物件基本一致。
三、調查結論
城市居民鄉村旅遊頻次依舊偏低，開發潛力巨大
田園風光依舊是鄉村旅遊的第一吸引力
自駕遊是鄉村旅遊的主要方式
鄉村旅遊消費承受能力正在提高
鄉村民宿/客棧市場需求空間巨大
100-300元價格是鄉村民宿/客棧的主力承受區間
鄉村旅遊地的開發要求及條件正在提高
鄉村旅遊的購物意願比較強烈
鄉村度假莊園的基本市場面已具規模
鄉村度假莊園的內容需求呈現多元化趨勢
四、調查小結
本次調研發現鄉村旅遊的廣闊市場前景及巨大潛力，表明鄉村旅遊已經進入一個升級換代的時代。
轉載請註明：品橙旅遊 資料：2015年鄉村旅遊市場調研報告（多圖）