摘要:
本文闡述了國際性旅遊城市的特徵與內涵, 分析了湖北省宜昌市建設國際性旅遊城市的比較優勢與主要差距,指出宜昌建設國際性旅遊名城,關鍵是要塑造城市國際性形象,打造具有國際吸引力的旅遊產品, 發展城市旅遊並營造國際旅遊環境,構建環壩國際旅遊圈和環城休閒度假圈,實現從三峽旅遊觀光地向休閒度假地轉變、從三峽旅遊過境地向旅遊目的地轉變。
關鍵詞:宜昌 國際性旅遊城市 發展戰略。
以中心城市構建區域性旅遊目的地已成為21世紀旅遊發展的新趨勢。我國旅遊業正從點線旅遊向板塊旅遊轉變,城市在區域性的板塊旅遊中的地位和作用越來越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅遊圈新的增長極,具備了建設國際性旅遊城市的潛質,20ｘｘ年至20ｘｘ年接待境外遊客和旅遊創匯均以80%的速度持續增長。
中共宜昌確立的建立世界水電旅遊名城的三個目標之一,就是要把宜昌建成國際性旅遊名城。把宜昌建成國際性旅遊城市,不僅是宜昌地方 社會 經濟 發展的需要,更是三峽旅遊由點線旅遊向板塊旅遊轉變的現實需要。國際性旅遊城市的特徵與內涵從 理論 上講,國際性城市具有明顯的國際比較優勢,包括實力優勢、體制優勢和特色優勢,在世界或世界的某一區域範圍內成為國際事務的服務中心、國際資源的交換樞紐、國際利潤的創造中心或國際 影響 力的擴散高地,分綜合性和專業性兩大類。
國際性旅遊城市是在發展旅遊方面具有國際比較優勢的專業性的國際性城市,是指具有國際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅遊目的地城市。宜昌確立的國際性旅遊名城這一目標具有空間開放性、產業特色性和品牌擴張性等特點。“國際性”體現了空間的開放性;“旅遊”體現了產業的特色性;“名城”體現了品牌的擴張性。“國際性城市”是共性;“旅遊城市”是個性;“名城”是城市的國際知名度和美譽度。
一般來說,國際性旅遊城市應以國際遊客為目標市場,按照國際公認標準或慣例提供旅遊產品或服務,其基本內涵可歸納為以下幾個方面: 城市旅遊形象國際化,具有國際性的感召力。國際性旅遊城市應通過特色鮮明的城市文化、城市景觀、主題活動、形象標識和口號等整體塑造城市旅遊形象,產生國際性的感召力,並形成國際性的'知名度和美譽度,遊客滿意率在90%以上。
核心旅遊產品國際化,具有國際性的吸引力。國際性旅遊城市應擁有世界級的高品位的旅遊資源和世界罕見的旅遊景觀,更要按照國際標準建成具有國際競爭力的核心產品,至少要有1個國家AAAAA級旅遊區和若干AAAA級旅遊區,能夠產生國際性的旅遊吸引力。旅遊服務環境國際化,具有國際性的接待力。國際性旅遊應擁有滿足國際遊客旅遊消費的環境,即城市的基礎設施、接待設施、服務設施以及語言環境、旅遊服務、市民素質等都應遵循國際慣例和國際標準,能滿足主要客源地國遊客的旅遊消費需求,具有國際的接待能力。
旅遊運作模式國際化,具有國際性的適應力。旅遊運作模式符合國際慣例,開放旅遊市場,引進國外有實力的大 企業 、大集團;以國際遊客為目標市場,旅遊產品設計要適應國際旅遊市場的需求;旅遊開發與經營應高度開放,具有國際性的適應力。價值觀念國際化,具有國際性的親合力。國際性旅遊城市要有國際化的價值觀念,才能具有國際性的親合力。
衡量一個城市的旅遊國際化不能用純經濟的標準,而要用城市文化、城市經濟、城市生態的協調發展來衡量,因為旅遊更多的是體驗經濟、精神經濟。旅遊活動國際化,具有國際性的影響力。國際性旅遊城市會舉辦較多的國際活動,多渠道參與國際交流。通過舉辦國際影響力的大型節慶活動、國際交流活動,並形成品牌效應,從而產生持續的國際性影響力。
遊客構成國際化,具有國際性的聚集力。國際性旅遊城市具有國際性的凝聚力,城市吸引力和遊客市場輻射到海外,接待的遊客來自世界多個國家,並在各大洲都有分佈。年接待國際遊客數佔當地居民總數的比重達60%以上。旅遊經濟國際化,具有國際性的主導力。城市產業結構優化,旅遊外匯收入佔當地進出口總值達30%以上,旅遊業與相關產業的協排程和整合度高,旅遊業對國民經濟的貢獻率高。