[內容摘要］藝術創造能夠推動審美促銷，在審美營銷模式中起到了十分重要的作用。本文將從理論角度對審美營銷模式進行解讀，把藝術設計的理念貫穿其中，從而為現代營銷模式的創新發展提供新的探索方向。
[關鍵詞］藝術設計；審美營銷；營銷模式；開發探索
“審美營銷”的基本出發點是藝術的設計要對產品、服務和營銷傳播以及營銷的環境創造出審美，它要能夠揭示出美在營銷中的重要地位，整合審美營銷的系統，建立藝術設計對營銷產生影響的模型以及企業的審美營銷的模型，得到一個重要的結論：藝術設計能夠推動審美促銷，藝術設計在審美營銷模式中能夠起到十分重要的作用。
一、審美營銷的概念和提出的背景
“審美”的定義最早是經鮑姆加通提出來的，他曾經用“aesthetica”來命名他所創立的這一新學科，但之後在英文中，通常使用“aesthetic”來命名他所發現的學科，目前，我們通常將它譯為“美學”，而“審美”則是它的另外一種翻譯方式。但是，“審美”和“美學”之間有著顯著的差異，“美學”一般來說指的是一個學科或者是一門學問，而“審美”就不同了，它注重的是對美的事物的參觀、考察和識別的這一過程，同時更是人們源自於完整的`而又圓滿的經驗才體現出來的一種身心愉悅的、和諧靜謐的、自由自在的心理活動以及生存狀態。而“審美營銷”正是基於上述的“審美”而創建出來的一種適用於現在這一代人的營銷模式，它的關鍵在於如何創造出不一樣的、突出的美來供人們欣賞。20世紀90年代左右，由兩名外國人提出，將組織或者品牌賦予美學的特殊意義，能夠激發大多數消費者產生某些審美的體驗，還能夠增加消費者的購買概率。對於“營銷美學”這個名詞，人們很容易理解成“美學”的一個分支，而實際上，創造者所強調的是美學在組織和品牌中所發揮的巨大的識別價值，也就是身份的象徵。在提出“營銷美學”的基礎之上，他們又進行了深入的研究，並且首先提出了“體驗營銷”的說法。國內也有一些學者談及“營銷美學”，但研究的不是很透徹，最近這些年來，國內外對於“審美營銷”的探索越來越清晰，以藝術設計為基礎的審美營銷越來越受重視。
二、審美營銷的內涵以及關鍵所在
從營銷的角度來講，審美營銷的內容是由企業、市場以及客戶三個重要要素組成的。而從美的源流的角度來講，審美營銷的內容便是由創造美、傳播美和審視美這三個連續的環節組成的。將兩個方面結合起來看，就是企業要不斷地創造美麗的產品以及服務，再通過
進入市場將所創造的美麗傳播出去，向用戶展示企業所創造的美麗，以便使用者可以被美麗的產品、服務、營銷傳播以及營銷的環境而感染，從而達到對企業所生產的產品和本品牌的忠誠，並且在之後的生活中不斷地重複同樣的行為。審美營銷的模式可以輕易地被企業應用到生活中，而這一應用的關鍵就在於一定要基於藝術設計，只有藝術設計符合使用者的口味，藝術設計能夠讓大眾滿意，才能達到審美營銷的效果。
三、藝術設計對審美營銷模式的影響
傳統的藝術設計是為滿足大眾對美的需求、對文化的需要所建立起的一門技術學科，隨著經濟社會的不斷髮展，眾多原本純粹的領域開始與經濟掛鉤。但這並不意味著藝術設計的經濟化，恰恰相反的是，通過將藝術設計引入營銷環節中，不僅為產品營銷提供了新的發展方向，也促進了藝術的大眾化推廣，兩者相輔相成，互為一體。所謂的藝術設計，是科學和美學、工藝和藝術交叉滲透所形成的新興的複雜學科，它不僅具有創造設計方面的價值，同時還具有藝術方面的美。這其中包含了工業設計、環境設計、藝術設計、企業設計、形象設計等諸多方面。所有藝術設計的種類都是為了審美營銷服務，這和企業有著密切的關係，對現代營銷模式的創新發展有著重要的影響。而藝術設計對營銷的影響主要有三個方面：第一，藝術設計可以利用本身潛在的影響力和吸引力，對組成營銷模式的每一個元素造成直接的影響。比如，藝術設計可以直接創造出具有審美價值的營銷產品、手段、環境和知名品牌，並在此過程中提升企業的形象等。第二，藝術設計有提升營銷力的能力。營銷力是企業開拓市場的最主要手段，它包含了價值、銷售和後期發展的能力，具體體現在企業營銷的競爭力上。第三，藝術設計能夠創造出富含美學意境的營銷文化，進而為企業創造出品牌化的文化標誌，其本質是藝術設計為人類創造文化活動，既包含物質文化的創造，又包含精神文化的創造。藝術設計通過上述方法創造了種種“美”，而這些“美”恰恰對審美營銷模式產生了深遠的影響。結語傳統營銷模式注重對產品價格和實用性的宣傳，然而在當下社會，人們對文化藝術的追求正在上升。我們通過對“營銷美學”的探討和研究，提出了“審美營銷”的概念以及定義，發現了藝術設計對營銷模式以及企業的審美營銷模式的模型。我們更應該結合體驗營銷、整合營銷等重要方法，更進一步增加美學和營銷之間的研究，獲取更多的審美營銷成果，加快市場行銷的發展程序。
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