[關鍵詞] 貿易綠色壁壘 國際營銷 綠色營銷
一、貿易綠色壁壘的含義與實質
貿易綠色壁壘是指在國際貿易活動中，進口國以保護自然資源、生態環境和人類健康為由，通過頒佈複雜多樣的環保法規、條例，建立嚴格的環境技術標準，制定繁瑣的檢驗、審批程式等方式對進口產品設定貿易障礙，從而達到保護本國產品和市場的貿易保護措施。貿易綠色壁壘的主要形式有綠色關稅制度、市場準入制度、綠色技術標準制度、綠色環境標誌制度等。從形式上看，它是適應環境保護的要求，對貿易自由的限制，但就其實質而言，它是貿易保護與環境保護的契合，是以環境保護之名而行貿易保護之實，是當今貿易保護中一種新興型的非關稅壁壘形式，並具有與其他非關稅壁壘不一樣的特殊本質。
1.表面上具有合理性
綠色保護主義者並非赤裸裸地提出要保護世界環境資源和人類健康，而是以保護環境、自然資源和人類健康為藉口，利用各種保護措施、築起綠色壁壘，保護本國產業與市場。但由於綠色壁壘表面上符合全世界可持續發展的歷史潮流，迎合了正在全球興起的綠色消費的需要，因而容易獲得全社會公眾的廣泛支援。
2.形式上具有合法性
貿易綠色壁壘以一系列的國際國內公開立法為依據，通過公開的立法加以規定和實施。目前國際上已簽訂了200多個多邊環保協議，日本、美國、歐盟等已開發國家更是推波助瀾，大力推行環保立法，為綠色壁壘提供法律支援，WTO也在制定相關的國際性環保標準。這一切都為貿易綠色壁壘的盛行提供了形式上的合法性。
3.保護物件上具有廣泛性
貿易綠色壁壘不僅包括工業製成品、而且包括有關中間產品和初級產品等幾乎所有產品，它不僅對產品本身的質量，而且對產品從生產前的設計一直到消費後的最終處理都有嚴格限制。
4.保護方式上具有隱蔽性
首先，貿易綠色壁壘與進口配額、許可證等保護措施相比，不僅隱蔽性迴避了因分配不合理、歧視性等分歧而導致的貿易摩擦，而且各種檢驗標準極為複雜，往往使出口國無所適從。其次，綠色保護措施的檢驗手段是高科技，並且各種環保標準既複雜又不確定，開發中國家難以全面做出判斷。另外，綠色貿易壁壘把貿易保護的視線轉移到人類健康保護上，使其更具有隱蔽性和欺詐性。
5.實施效果上具有歧視性
經濟實力的不平等導致貿易條件總是傾向於技術先進、資金雄厚的已開發國家一方，已開發國家總是根據自己的需要，無視開發中國家的經濟現實，提出過高標準甚至高於其國內標準，而實行雙重標準。
二、貿易綠色壁壘對我國企業國際營銷的影響
1.農副產品國際營銷受阻
如2006年5月29日，日本正式對進口農產品實施技術標準十分苛刻的《食品中殘留農業化學品肯定列表制度》。該制度對所有農業化學品殘留都制定了限量標準，涉及302種食品，799種農業化學品，54782個限量標準，全面提高了進口農產品的技術門檻，直接影響到中國近80億美元的農產品出口貿易，涉及到中國6000多家對日農產品出口企業。目前，歐盟的農產品技術標準10萬多個，其中有的標準甚至讓開發中國家望塵莫及，如麵條內的雞蛋含量要在13.5%以上，食鹽含量不能超過1%，不準加顏色等。
2.工業產品國際營銷困難重重
我國工業整體技術標準偏低，更未重視產品的綠色標準，在越來越高的綠色標準前面，我國傳統國際營銷產品中的機電、紡織、建材、清潔用品受到了更多的限制。對機電產品，歐盟近年制定了“技術協調和標準新方案”，實行了CE標準新制度，規定其他成員國有權拒絕未貼CE標誌的產品入關。澳大利亞、美國、加拿大和德國也相繼對電子、機械和電器產品實行認證制度，這對我國電視機、收音機、燈具等出口造成了極大的困難。