摘 要:以羽毛球為例分析了目前中國電視媒體報道中存在的主要問題,並對存在的問題提出了相應的改進途徑。
關鍵詞:羽毛球;電視媒體;報道
羽毛球作為中國的第二“國球”,經歷了數十年的發展,已經被全國人們接受。據國家體育總局2007年的一項調查統計顯示,以羽毛球運動作為健身專案使用的人群僅次於慢跑而居於第二位,越來越多的人都喜歡在業餘時間打羽毛球來強身健體。然而,對於羽毛球大量的電視報道才僅有短短的20年而且現在的報道也顯現出諸多不足。
1 電視媒體報道存在的問題
1.1 缺少羽毛球精品電視欄目、報道缺乏內涵
電視欄目是電視媒體最基本的傳播單元之一,品牌效應成為電視欄目的競爭核心。羽毛球沒有固定的電視欄目,更沒有精品欄目,各電視臺對羽毛球的報道只有在大賽的時候電視臺才會轉播,而且中央5套有時還因籃球或其它賽事把羽毛球賽事轉播沖掉,而廣大羽毛球愛好者卻希望羽毛球也像足球和籃球一樣擁有自己的欄目,既可以固定收看節目,電視媒體本身對羽毛球賽事報道的深度也會強化。
現在電視媒體關於羽毛球的報道不夠深入,大多電視臺只是轉播了賽事,告訴觀眾比賽的過程和結果,缺乏賽事賽前和賽後更多的預告分析和總結。而電視記者採訪的多是淺層資訊,缺乏內涵。
1.2 缺少職業聯賽、賽事報道連貫性不強
目前國內足球、籃球、乒乓球和排球的職業聯賽搞的比較成功,各種媒體對他們的賽事報道比較連貫,例如足球,中超聯賽以主客場雙迴圈的方式進行,全賽季共30輪比賽,210場激烈對決,多達1050家媒體,7000名專業體育記者進行報道。全國共有3億球迷關注中超聯賽,10年甲A聯賽平均電視觀眾每年15億。目前,羽毛球還沒有正式的職業聯賽,除了國際級大賽外,有價值的羽毛球報道資源不多。
1.3 節目解說員的專業程度較低
目前國內電視觀眾反應羽毛球電視節目解說員個別良好,但總體還不夠專業,有待進一步改進。主要表現在以下三個方面:第一,“口功”不紮實。這裡“口功”指的是作為一名電視節目主持人所必須具備的基本素質。例如一定的嗓音條件,音質優良,音色甜美,吐字清晰,並能講一口標準的普通話等。而作為體育節目主持人更重要的是要有極強的口頭表達能力和隨機應變的語言駕馭能力。要善於運用電視語言,根據電視畫面和同期聲,對正在進行中的賽事賽程進行解釋說明,幫助電視觀眾更好的去理解。
第二,“內功”不深厚。“內功”指的是作為一名電視體育節目主持人所必須具備專業知識。由於絕大多數主持人並非來自體育專業,他們對羽毛球專業知識掌握不夠全面和深刻,因此在做節目的時候容易出現問題。比如說,解說時只能在淺層面進行敘述,很難深入的去評論比賽,缺乏對現場局勢的解析和評價,這對欣賞水平較高的觀眾來說會覺得主持人“外行”。
第三,配合不夠默契。羽毛球職業聯賽的重新出臺,各電視臺轉播的羽毛球賽事也越來越多,在電視體育轉播中由一名主持人與“明星”運動員、教練員或專家組合的解說形式被廣泛地採用。但是這種模式也存在評論雙方在配合上不夠默契的問題。例如,主持人與嘉賓不注意語言上的互補性,出現重複羅嗦;主持人與嘉賓節奏不合拍,整體感覺不順暢;主持人越俎代庖,搶嘉賓的評論等。
2 改進途徑
2.1 更新理念、創造品牌欄目
各電視臺應精心製作節目,創造品牌欄目。品牌欄目是指具有一定號召力和招牌效應的知名欄目,在廣大電視觀眾中有較高知名度、美譽度和忠誠度。著名的品牌欄目如上海體育頻道的《五星足球》;BTV6的《足球世界波》;廣東體育頻道的《足球時刻》等。一個運動專案要想做大做強,有更多的報道熱點和獲得觀眾關注,必須有自己的品牌欄目。
在節目編排上,體育頻道要充分考慮承襲因素,精心策劃賽事,可以安排大板塊的賽事包裝,從球迷預測,到比賽直播,再到權威全面的專家點評,最後補充比賽集錦,都能吸引住觀眾的視線。
2.2 建立聯賽制度、增強賽事報道的連貫性
羽毛球曾有過聯賽,1999年中國羽協試驗性地推出聯賽後,4年的市場化運作舉步維艱,直到2002年由於市場不成熟,缺少贊助而停辦。雖然只有四年的聯賽,但對於宣傳羽毛球運動和作為當年中國羽協推動羽毛球走向市場化的切入點,天王挑戰賽發揮了較大作用,中國羽協通過向社會募集資金辦賽,既鍛鍊了隊員,積累了辦賽經驗,而且通過中央電視臺全方位、多角度的直播,在全國範圍內宣傳了羽毛球,擴大了羽毛球的影響。但由於當時各方面條件不成熟,歷經四年的羽毛球聯賽最終停止。
如今北京奧運會已經落幕,中國羽毛球隊也圓滿地完成了既定目標,這對於羽毛球聯賽的`重新開發,擁有了天時地利的優勢。目前中國羽毛球協會正醞釀建立聯賽制度,羽毛球運動正積極尋求市場化的發展方向。隨著俱樂部聯賽的開賽,中國羽毛球事業將會進入一個市場化、職業化的新時代,屆時,各級體育頻道將以持續的電視報道帶動賽事發展,實現電視媒體與體育賽事的互惠共贏。
2.3 不斷提升解說員的專業素養
改變目前解說員專業性較低這種狀態就要努力提高現有主持人的專業素養。節目主持人除具備一般主持人必備素質外更要提高專業知識,包括運動理論基礎、專案背景知識、裁判規則、專業術語、教練員和運動員情況等的瞭解和掌握。在一些已開發國家,很多體育節目主持人都是專職於某一個運動專案,如籃球、棒球、網球等,甚至有的俱樂部還專門配備了自己的評論員。
2.4 增強產品意識
中國的羽毛球電視轉播,除了技術和資金問題外,更重要的是意識問題。當今競技體育,從某程度上說,其實是個電視產品,既然是產品,就需要不斷地從如何更好地滿足受眾需求角度來提升產品質量和品味。
相信在經歷了北京奧運會的洗禮之後,我們的羽毛球電視工作者會做的越來越好,使更多的觀眾加入到羽毛球鍛鍊身體計劃,實現全民健身。
參考文獻
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