關鍵詞:電子商務,中小型服裝企業,行業電子商務平臺
網際網路技術的不斷革新與,給全球帶來新的革命,也正在改變著整個商業的競爭格局。Ｉｎｔｅｒｎｅｔ、互動式Ｗｅｂ和電子協作等機技術將逐漸改變商業模式,使得全球的供應鏈將逐漸取代分層式供應鏈,因此服裝企業在網路面臨著新機遇的同時也面臨著巨大的挑戰。電子商務的優勢在於增加貿易機會、降低貿易成本、簡化貿易流程、提高貿易效率。縱然人們對電子商務的熱情已在某種程度上被冷靜下來,但是利用Ｉｎｔｅｒｎｅｔ開展電子商務,依然是企業走向成功或飛躍發展的必要途徑。對於我國以中小型企業為主的服裝業來說,實施電子商務的需要更為迫切。中小服裝企業在規模、資金和管理方面的實力比較弱小,電子商務則可以為中小型服裝企業的經營與管理開啟新的局面。利用Ｉｎ ｔｅｒｎｅｔ贏得新市場、創造新的行銷手段、參與到與大企業的競爭中來,正日益成為中小服裝企業新的戰略發展目標。在國外,越來越多的企業正依靠電子商務迅速拓展業務。而利用電子商務這樣一種先進的商務手段,首先就要擁有電子商務網站。
1 服裝企業建立電子商務網站需考慮的因素 如同企業入住商場要考慮方位、客流量和商業信譽、渠道一樣,中小企業選擇或建設電子商務網站時也需要考慮如下因素:訪問量,只有足夠的訪問量才能有效聚集人氣,吸引消費群體;商家數量以及質量;商業信譽;等等。除此之外,還要考慮電子商務網站開展電子商務的實力,如渠道,包括物流、支付方式、配送方式等;硬體設施和維護服務;商務推廣支援以及是否具備開展電子商務的豐富經驗可供入住企業借鑑等。這些都是優秀的電子商務網站所必須具備的資質。
2 中小型服裝企業獨立建設電子商務網站的受制因素
對於中小服裝企業來說,自己建設電子商務網站並非一個好辦法,主要因為其受制於以下幾個因素:
(1)就電子商務而言,傳統服裝企業都是外行,自己建設的網站在對網路特性的充分利用上顯得先天不足。很多服裝企業的網站,只能相當於公司的“網上店”,其致命缺點在於可擴充套件性不足。除少數品牌知名度極高、市場份額較大的服裝公司外,這類站點發展空間將非常有限。
(2)新經濟“快魚吃慢魚”的規則要求服裝企業學會有效整合有效資源,這是增強企業核心競爭力的必然措施。中小服裝企業的人力、財力、資訊科技實力較弱,因此在實施電子商務的過程中更需要學會整合有效資源。
(3)中小企業要為自己的網站承擔開發和建設成本、市場初期宣傳的鉅額費用,並且要保障技術網站及時更新,這對中小企業來說不啻為一個巨大的包袱。這樣的網站不僅不能幫助企業盈利,相反會使企業浪費資金和時間,延誤商機,喪失搶奪潛在客戶的良機。