摘要：電視新聞是大眾獲取資訊的主要渠道之一，文章從電視新聞的特性出發，圍繞標題、細節，特別是電視手段的綜合運用，闡述了電視新聞必須根據自身特性發揮優勢，提高質量，才能更好地滿足廣大觀眾的需求。
關鍵詞：電視新聞；標題；細節；電視手段
電視新聞是人們都很熟悉、很喜愛的新聞形式。作為現代化的傳播媒介，電視已深深介入當今社會生活的各個領域，是人們獲取新聞的主要途徑之一。無論文化程度高低，年齡大小，各行各業都有電視新聞的忠實觀眾。這既是電視新聞更快更好地發展的基礎，同時也為廣大電視新聞工作者提出了一個重要課題：如何做好電視新聞，滿足電視觀眾的需求，更好地吸引電視觀眾呢？
一、電視新聞的特性
傳播符號的多樣性，是電視新聞優於其他媒體的重要特徵，［1］電視新聞將畫面、聲音、文字、色彩融為一體，多通道傳播資訊。這種視聽結合、聲畫並茂的特點，使電視新聞具有很強的可視性、現場感染力。同時，電視的電子傳播手段也給觀眾在獲取資訊時帶來一定的侷限性。報紙一到讀者手中，讀者立即成為報紙新聞的主人，讀者可以按照自己的意願，在任何時間、地點，以任何方式閱讀這些新聞，並且可以儲存起來，以備查詢；而電視新聞的觀眾在接受新聞時處於一種被動狀態，一種不自由的地位。
二、發揮電視新聞的優勢，提高電視新聞的質量
鑑於電視新聞的特性，在電視新聞報道時，除了應遵循新聞報道的原則外，還必須根據電視新聞的特性揚長避短。筆者認為，應在標題、細節，特別是電視手段的綜合應用三方面下好功夫。
（一）標題要有吸引力
新聞標題作為連線新聞與受眾的橋樑，對於讓群眾瞭解新聞內容，宣傳新聞思想具有十分重要的作用。［2］如前所述，電視新聞的觀眾在獲取新聞時處於一種被動的、不自由的狀態，一條新聞如果錯了便無從查詢。而在家裡，人們收看電視具有很大的隨意性，有時邊幹活、邊聊天、邊聽新聞，不一定仔細觀看每一個畫面，因而重要的訊息也有被錯過、忽視的可能。這就需要有一個好的文字標題，一下子抓住觀眾，通過標題的“嚮導”作用，讓觀眾全神貫注、目不轉睛。像《全面二孩政策公佈實施》《黃金多空大戰：中國大媽完勝華爾街大鱷》這樣的標題簡潔明瞭、直戳人心，是不是很容易抓住觀眾呢？同樣是成就報道，《從追趕到領跑：中國高鐵亮出中國創造新名片》《泉水與煤炭的“和諧變奏”》，這樣的標題與《某某項工作成就顯著》之類的標題相比，哪一個更能吸引觀眾？答案不言自明。
（二）要注重以細節感染觀眾
電視新聞是線性新聞，一條接一條，稍縱即逝，過眼不留。人們不能如同翻閱報紙那樣，有選擇性，可跳躍進行，反覆琢磨，仔細觀看，直到把新聞事實銘記在心。因此，電視新聞就需要有一兩個“亮點”，能夠與觀眾產生情感的碰撞，以打動觀眾、感染觀眾，給觀眾留下深刻印象，這個“亮點”就是細節。北京電視臺在報道醫院的一條新聞中有這樣一個鏡頭，護士摘下工作帽，畫面上，她被汗水浸透了、像剛剛洗過一樣的一綹頭髮黏在了頭上。解說詞說，“這樣高強度的工作，這些年輕的女孩子已經習以為常”，看到這樣的畫面，聽著這樣的解說，我們很難不被觸動。這樣的細節要比許多抽象的解說更有感染力，更能引起觀眾的共鳴。
（三）要重視電視手段的綜合運用
綜合運用電視手段是電視新聞有別於其他新聞的一大特色，也是判斷一條電視新聞是否優秀的重要因素。電視手段包括畫面、解說、同期聲像、現場報道、現場採訪、字幕、特技及背景資料等各種手段。其中，畫面與解說是最基本的東西，處理好畫面與解說的關係，是用好電視手段的基礎。那麼，畫面與解說是怎樣一種關係呢？有人認為“畫面決定解說詞”，也有人認為“畫面是根據解說詞拍攝的”，這兩種說法都有些片面。筆者認為，兩者應是有機的結合體，誰處於支配地位或從屬地位都不恰當。電視新聞應該是視覺和聽覺兼而有之的一種綜合藝術，離開了畫面，電視也就不成電視了。然而，電視節目又必須有聲音。只有聲音和畫面有機結合，和諧統一，才能滿足觀眾對電視新聞“耳聞、目睹”的心理需求。電視畫面是對客觀世界的客觀攝取，具有文字語言無法替代的可信性和說服力。例如，在對利比亞戰爭的報道中，畫面上北約的轟炸機、油罐燃燒的滾滾濃煙、受傷平民悲慘的景象，無辜兒童憂傷恐懼的目光，無不讓觀眾深切地感受到戰爭的殘酷；但是，由於電視畫面的時空跳躍性很大，畫面語言是不連貫的，有時很難讓觀眾理解事件的全貌，所以需要解說詞來串接統領這些畫面，以達到作品表達內容的明晰性和完整性。仍以中央電視臺國際頻道播出的利比亞戰爭報道為例，如果沒有解說詞對畫面的解說，僅憑畫面，觀眾是很難了解利比亞戰爭的原因、背景、程序及錯綜複雜的國際關係的。這裡，解說不但起到了串接畫面的作用，而且幫助畫面表達了難以表述的內容。但是，假如這裡僅有解說詞而沒有一定的畫面來鋪墊、佐證，解說詞闡述得再清楚也難以深入人們的心靈。有時，畫面展示的內容用文字來描寫，不知要花費多少筆墨，而有了畫面，解說詞寥寥數語就能一目瞭然。縱觀兩者的關係，聲音和畫面只能是互相依存、互相制約、互相滲透、互相補充的關係。畫面，可以把事物的真實情境客觀地直接告訴觀眾，使觀眾有身臨其境之感；解說，作為畫外音，則可以起到畫面語言起不到的作用，即闡發一種觀點，揭示一個哲理，交代事件背景，誘發觀眾思索，增強畫面的感染力和說服力。兩者處在同等重要的位置，應該根據作品所表現的內容、樣式，尋找畫面與文字的最佳結合點。畫面與解說是電視新聞最基本的東西，而最能體現電視新聞的現場感，充分發揮電視新聞優勢的電視手段是同期聲和現場報道。同期聲是記者在拍攝現場錄下的`講話聲和背景聲。由於聲音來自現場，事件與報道同步，具有很強的真實感和可信性。例如，《焦點訪談》等欄目就大量運用了同期聲。《焦點訪談》播出的央視記者採訪山西交警在309國道亂罰款的新聞，記者隨運煤車採訪，遇到山西省黎城縣交警大隊一交警攔住車要罰款20元，記者問一句：“這是什麼錢？”交警說：“下車我告訴你。”記者說：“你給我寫上吧！”交警說：“我給你寫的有啊，再來20元。”從這一段對話同期聲中，可以看出交警的蠻橫和執法的隨意性。從開始罰款20元，記者要求寫明罰款內容後變成了40元。同期聲的運用，真實地表現了當事人的囂張氣焰，也給整個節目增添了一個亮點。這種同期聲的運用是解說詞遠遠不能替代的。現場報道是電視新聞記者在新聞事實發生的現場，一邊觀察、一邊述說、現場錄影的一種報道形式，它集電視新聞的新聞性、紀實性、現場感為一體，最大限度地發揮了電視新聞的獨家優勢。由於記者置身於新聞現場，與新聞事實處於同一時空，記者隨時觀察，即興採訪，雙方的表情、態度，再加上富於現場感的新聞情景、新聞同期聲，使觀眾耳聞之，目睹之，猶如身臨其境。在抗洪搶險的系列報道中，中央電視臺、福建電視臺等新聞媒體，就大量採用了現場報道的形式。電視臺記者作為新聞事件的現場目擊者甚至是參與者，把抗洪救災這一新聞事件的發生、發展，救援人員和受災群眾的喜怒哀樂，結合畫面和同期聲，原原本本地展現在觀眾面前，使觀眾感同身受。這種情感通過電視的傳播猛烈地撞擊著觀眾的心靈，最終形成總爆發的情感轟動效應。這種效果是報紙新聞和廣播新聞無法比擬的。另外，在電視新聞的後期編輯過程中，字幕、背景資料和特技編輯是重要的電視手段。這幾個手段運用得好，對於烘托主題、創造氣氛將起到錦上添花的效果。如果說電視畫面、解說、同期聲像、現場報道、現場採訪、字幕、背景、特技等諸多電視手段是一個交響樂團裡各種不同的樂器的話，那麼綜合運用電視手段才能奏出一首完美的交響曲。所以，在一條優秀的電視新聞中，僅僅使用這些手段還不夠，要把這些手段交織成有機的整體，才能最大限度地發揮出電視手段獨有的優勢。在網路新聞迅速崛起的今天，原本在資訊傳播中佔據主導地位的電視新聞面臨著巨大的挑戰，［3］電視新聞工作者必須遵循電視新聞自身的規律，充分發揮電視新聞的優勢，不斷提高新聞採編質量，才能贏得更多的受眾。
參考文獻：
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