【摘 要】市場行銷是將企業創造的價值轉嫁給消費者，以此來獲得相應的收益。而企業市場行銷所面對的環境是伴隨經濟發展不斷變化的，因此，對於企業來說，只有時時隨著市場變化不斷調整才能夠有所出路。但是很多企業因為自身理由，對於企業自身和市場認識不足，導致了企業市場行銷策略有所失誤，進而為企業帶來損失。本文結合我國目前市場經濟目前狀況，對企業市場行銷所面對的困境進行分析，然後在此基礎上針對困境提出相應解決辦法和出路。
【關鍵字】市場行銷;困境;出路
企業市場行銷對於企業來說有著至關重要的作用，一個企業營銷做得好壞關乎企業的未來。而對於現代的企業市場行銷，不同的經濟環境給企業市場行銷帶來重大挑戰，那麼企業就要有所調整，而在調整之前，首先就要注意分析企業所面對的市場環境和企業處於市場中的地位。
一、企業市場行銷面對的困境
企業市場行銷是與市場經濟活動緊密相關的，但是市場環境是不斷變化的因此為適應這種變化，企業就要適時做出一定的調整，但是在這個調整的過程中出現了這樣和那樣的理由，企業市場行銷面對眾多困境。
1.市場行銷觀念陳舊
企業市場行銷很容易受到傳統觀念的影響，很多企業在轉變相關管理經驗時總是忽略對於市場行銷觀念的更新，這就導致計劃經濟時期的生產觀念、產品觀念和推銷觀念沒有適用現代市場要求，進而還會影響到企業正常生產和銷售。
2.市場行銷策略落後
營銷策略的好壞在一定程度上直接影響企業商品的銷售，進而就會影響企業的'利潤。但是企業在制定營銷策略時，往往會忽視掉企業的戰略發展，並不能在一種巨集觀的角度制定並將企業的長久利益與短期利益進行有效結合，這也是企業經常忽視的理由之一。
3.企業的高層營銷侷限
企業高層在制定營銷策略時總是應為各種限制性的因素使得其制定的策略並不具一定的先進性，如高層制定策略往往過於巨集觀，不一定完全符合實際，此外策略的侷限性、不確定性。此外企業內各個部門並不能確認自己在整個營銷活動的角色進而影響到營銷策略的實施。
4.市場行銷人力資源不足
優秀的員工不僅對企業市場行銷的制定和實施有著重要的作用，而且會直接影響到企業未來發展。不論何時優秀的員工都是企業所必須的。但是很多企業認為市場行銷就是賣東西，東西賣的好，營銷就一定好。這便是一個認識誤區。
5.企業自身開發能力欠缺
企業自行進行開發市場行銷方式，開發新的市場要面對很多的風險，若開發不成功，大量的成本會給企業帶來很多損失，因此企業在開發能力這一塊大都重視度不夠。此外企業雖然有開發意識，但開發能力不足也是制約企業發展市場行銷的限制因素。
二、企業市場行銷的出路
通過上述對企業市場行銷所面對的困境分析，本文結合市場發展目前狀況，給出幾點解決辦法。
1.更新企業市場行銷觀念
市場行銷觀念的轉變是提高企業市場行銷能力的根本，個性化是現代營銷的一個重要特點，企業要摒棄過去傳統的經銷理念，結合現有的個性化、全球化、多樣化、多元化的營銷方式，實時根據市場的變化不斷進行調整，建立較為先進的市場行銷團隊。
2.創新企業市場行銷策略
創新是企業發展的不竭動力，企業失去創新可以說便失去了市場，失去了未來存活空間，而在制定市場行銷策略時同樣要遵循這一定律。創新市場行銷策略，建立品牌營銷觀念，在服務、網路營銷方面跟上腳步，適應市場發展。
3.整合企業高層營銷管理人員
高層管理人員是企業發展的決策者，高層管理人員在營銷策略的制定有所偏差，那就在根本上影響到企業市場行銷的發展，因此企業需要建立一個科學、合理的高層市場行銷管理人員。充分發揮管理者的管理水平，整合現有力量，擴大市場。
4.培養優秀員工
企業員工是實施市場行銷策略的最基層人員，而基層人員對所制定計劃的實施影響著成敗，優秀的員工有著良好的基礎，對工作更能夠適應，尤其是對於市場知識、產品知識、企業文化有所精通的優秀員工更是為企業錦上添花。
5.開拓企業營銷市場
企業想要發展壯大，固守在狹小的市場切實是不行的，因此擴張市場，擴大市場是企業發展的必定趨勢，擴大市場要求企業市場行銷的制定適應不同市場的要求，經驗和技術都是企業必備的條件。
三、總結
總而言之，企業的市場行銷在這個多變的市場環境下面對著很多困境，如陳舊的觀念、落後的營銷策略、能力不足的高層管理人員、優秀人力資源的缺失、未受到足夠重視的開發能力。這些困境都為企業的發展帶來一定的侷限，為此針對這些困境，一些新的管理手段出現可以在一定程度上可以將企業帶離這種困境，如發展創新、提高員工素質等這些方式，但是不論是哪種方式都要在其根本的對市場行銷的觀念上進行轉變，觀念對企業發展的影響根深蒂固。總之，企業為在競爭激烈的市場環境下能有所立足，必須在其本質，也就是在觀念上具備一定的先進性。
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