論文關鍵詞:地域 包裝設計 特色
論文摘要:包裝是一門既古老又現代的科學。不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消費者所鍾愛的包裝風格形式,又是包裝設計的靈感發源地。由於現代包裝絕大多數是銷售包裝,設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,要在包裝上體現出明確的地域特徵,通過視覺對包裝的傳達方式,來傳遞資訊,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。
1.體現東北特色的酒類包裝
2.體現中國元素的包裝 靳埭強
包裝是一門既古老又現代的科學。《詩經·召南·野有死麇》中即有“野有死麇,白茅包之”的詩句,意為用白茅草包裹獵物。包裝是一門融自然科學和科學於一體的交叉學科,是社會生產發展、科學技術進步的必然結果,是商品交流範圍日益擴大的客觀要求,是與技術的結合點。包裝並非是一般的設計或文化創作,它主要是以“文化的風格”反映商品物性,面向大眾、面向,適應地域文化和傳統文化的精髓,是對人類積澱文化的見解與物化的表達。
一、地域文化與現代包裝藝術設計
不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設計師長期受傳統文化的薰陶,所形成的社會意識影響著他的設計。
1.何謂地域文化
人類的產生和發展是一個曲折漫長的積累和沉澱過程,世界的文化不是來自於同一源頭,自然就有了地域性、性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由於不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、、價值和觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設計思想
包裝藝術設計是將各類不同的商品加以保護及美化,將商品的優點及形象儘量展示,以吸引消費者的注意力,從而促進商品的銷售活動。包裝設計的思維是一種具有長期戰略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什麼地點”,是指包裝設計的地域依據。地域的文化特色是包裝設計的靈感發源地,在設計中起著重要的基礎和作用,設計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設計中風格的問題。
3.地域文化在現代包裝藝術設計中是不可缺少的因素
地域文化,是設計師的靈感來源,地域傳統除了可以體現商品自身的個性和文化性以外,也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特徵,最終展現給消費者的是能夠區別於其同類商品並可以傳遞獨特文化資訊的完整產品包裝。
在包裝設計中,不同文化背景下的商品都可以運用設計的語言相互溝通,並在包裝中體現出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風格,在的選擇、色彩的.運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善於吸收外來文化,同時更加重視表現本民族的傳統文化,設計風格簡潔大方並充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點,其設計觀點力求在傳統與現代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現出來。
二、地域文化在現代包裝藝術設計中的運用
在資訊社會,現代包裝藝術設計更加註重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現地域傳統文化的廣告。
1.現代包裝藝術設計中文化特色的運用
“文化特色”一直是商家和消費者所鍾愛的包裝風格形式。如何適度運用“文化特色”,將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設計的發展,以下幾方面設計師應加以注意和思考。
(1)設計者要從創新觀念的角度進行思維
現代包裝設計的構思是一種創新性的思維活動,是融分析、研究、發現、創造的複雜過程,設計師運用自己的文化知識、經驗、感覺、借鑑、綜合分析等能力,最大限度地發揮自己的創造性,通過包裝設計構成的元素表現主題,努力創造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關重要的一點是設計必須傳達商品的文化性,因此,設計者在其原創力的驅動下,始終應該堅持他的觀念和構思,都應使其原始的主題和他所決定傳達的資訊更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費者的購買傾向。
(2)設計者要從同類商品的文化角度進行思維
包裝設計師在接到一項設計任務時,要充分地瞭解市場上同類商品的銷售情況並研究它的成敗因素,同時收集大量的國內外同類產品的典型包裝,研究它們的設計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設計任務進行合理、合適的包裝設計,才可能在商品上市前得到企業的認可。包裝中是否運用文化性的設計風格要視產品的實際情況而定,首先要看產品的用途是不是適合文化性的包裝風格,選用何種地域性的文化去表現該產品;其次是產品本身是否帶有的文化烙印,從歷史文化中選擇設計風格;再者是產品提供給何種消費群體去使用等因素。
(3)設計者要從商品主要消費群體的角度進行思維
成功的商品包裝應該是經過市場(商品主要消費群體)的認可,並且是能夠創造經濟效益的設計。任何產品如果不被市場認可,不管如何為設計者所推崇,也只能是一件藝術品而已。設計是一門實用性很強的藝術,如果不被多數人認可,就失去了其存在的價值。設計不僅僅表現為設計師的個人意志,而是設計者走進市場,瞭解市場需求後同消費方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。