中國企業體育營銷的現狀和對策分析

[摘 要] 現代奧運不僅是體育賽場，也是企業營銷的決賽場，體育運動為企業構建了一個市場推廣平臺。2008年北京奧運會的舉辦將為我國的體育營銷帶來一個廣闊的前景，我國的企業要珍惜此次商機，更新市場觀念，培養體育市場，積極參與體育營銷之中，利用體育盛事開展有特色有創意的系統化體育營銷活動。企業成功地實施體育營銷的`幾個關鍵因素：關聯度、創造力、整合和持續性，結合我國企業目前實施體育營銷的現狀和問題，提出了我國企業在體育營銷應該採取的對策。
　　[關鍵詞] 企業；體育營銷；體育市場