在網路經濟中建立網路品牌

摘要：建立網路品牌是發展網上零售的重要途徑。本文著重誇大品牌的'意義以及如何通過不同途徑改進品牌，通過鑑戒傳統企業的品牌建立經驗，從網路品牌的概念進手，敘述了網路品牌建設的重要性以及系統的網路品牌的四個發展階段。關鍵詞：網路品牌零售業品牌理念信任度互動性品牌在過往20年中已經成為傳統零售業強勁的發展動力。這也是世界性的趨勢，在美國，Gap、HomeDepot、Toys R Us和Wal-Mart等著名零售商引導品牌進一步走向成功。英國也是如此，Body Shop、Tesco、Sainsbury