摘 要：伴隨著全球經濟一體化速度的提升，國家之間各方面的聯絡也不斷趨於密切。文化交流也在這個過程當中，出現對比和碰撞。在多元文化背景之下，國際上各行各業的發展都有一定的改變和優化。文化作為國家軟實力的輸出，對於復興國家的文化產業具有重要的作用。也正是在中外文化不斷的對比交流過程當中，行業內外也在文化的影響之下，實現著一定的改變。而在城市化程序不斷加快的同時，中外文化作用下的城市化廣告，也在各自文化的影響之下，形成了一些自身的城市文化廣告特色。
關鍵詞：多元文化;中外文化;城市廣告
一、綜述
伴隨著經濟的發展，城市廣告也在不斷地發揮自身的宣傳價值，來更好地促進經濟的發展。在多元文化的發展背景之下，國際交流日益密切，在文化的互動過程當中，對於城市廣告的應用和發展，也出現了一些新的元素的融合。文化一直都是城市廣告的內涵所在，任何的城市廣告都離不開文化作為支撐。因為地域文化能夠突出自身的核心價值地域文化，讓產品廣告充分發揮自身的特色性，能夠最大程度地激發受眾的感情聯想，對城市文化和城市廣告留下深刻的印象。因此，當下無論在國內還是國外，在城市廣告的發展程序當中，文化一直都是廣告的核心和內涵。在多元化的背景之下，受到不同思潮的作用影響，從而導致中外城市廣告當中，存在著較大的差異。雖然廣告“廣而告之”的功能性作用沒有發生變化，但是在文化的作用下，城市廣告的內容和形式，已經在不斷地優化和改進。
二、城市廣告
(1)城市化與城市廣告
當下在研究城市發展過程當中，城市化與城市廣告是一個非常重要的話題。目前我國正處於城市化的發展階段，由於同西方城市化程序相比，起步晚、基礎薄等因素的制約，從而使得我國的城市廣告更加集中。而西方已開發國家在城市化程序當中，由於基礎設施健全，而且起步較早等因素的作用，很多地方都出現了逆城市化的現象。更多的人從原來的城市聚集區向鄉村流動，因此，也就導致在城市廣告當中，由於要考慮到逆城市化人流的性質，所以在制定城市廣告過程當中，考慮的因素更加多樣化。因為，在城市化過程當中，逆城市化的群體，往往具有更高的消費能力，對於產品的需求相對而言更加註重品質，因此，在城市廣告的設定過程當中，針對性和特色性更加明顯。
(2)過度營銷和城市廣告
在當下的城市廣告當中，無論是受到何種文化的影響，商業性廣告都在不斷的充斥人們的視野。無論是從聽覺、視覺上的衝擊和過度感染，還是從觸覺和嗅覺上的影響，都是城市廣告發展日益多元化的結果。因此，在中外的城市廣告當中，策劃者在營銷過程當中，廣告設計雖然結合了一定的本土特色，或者是產品文化特色，但是過度影響是在當下城市廣告最突出的特點之一。不得不承認，在城市廣告的宣傳當中，中外文化作用下的商家都藉助營銷來提升知名度和影響力。伴隨著宣傳成本的增長，寸土寸金的廣告投入介面，讓商家不斷的降城市廣告的範疇擴張，開始從平面向立體擴充，從廣播電視到真人秀拓展，從靜態變為動態的宣傳等等。在西方國家，當策劃這最初將廣告投入到公交車上，最初由於新穎取得不錯的效果之後，其他的商家和國家都開始紛紛效仿，在諸如此類的城市廣告宣傳過程當中，中外文化在城市廣告中的價值作用逐步被淡化，而沒有文化內涵的廣告鋪天蓋地而來，只會讓受眾在過度營銷當中被迫接收城市廣告，也會產生一定的厭煩心理。過度營銷是處於成本考慮，想借助增大投放來增強影響力，但是，如果城市廣告缺乏相應的文化支撐，將難以獲得應有的效果。
三、中西文化下的城市廣告差異
在多元文化的作用之下，城市廣告之間存在的差異是必然的。在中西經濟、政治方不同的文化背景下，相同的物品在廣告宣傳的手法上有較大的不同。這就是我們尊重文化多元性的結果，在文化、民族、信仰、宗教、習慣等因素的作用之下，對於城市的廣告也會產生一定的影響，從而在長期實踐和發展過程當中，探索出一條全新的發展道路。這就是最終城市文化和城市廣告出現差異的原因。在研究和分析中外文化在城市廣告的'差異過程當中，通過綜合的對比不僅可以瞭解中外城市廣告風格的差異，更可以通過它折射出中外文化的不同。
(1)城市廣告整體風格的不同
中華文明擁有悠久的歷史，豐厚的文化底蘊。雖然新中國成立之後，經歷了幾次較大的思想解放，但是中華民族仍然以一個大國的端莊姿態，穩健地立足於國際。這樣的文化同樣影響著當下的城市廣告。國內的廣告是比較凝重，中規中矩。而國外，例如美國這個新興國家，沒有太多的文化束縛，因此在發展過程當中，更加註重民主的表露，包括歐洲的一些已開發國家，受到文藝復興思潮的影響以及浪漫主義的影響，因此幽默風趣、詼諧逗笑、輕鬆快樂，這構成了西方廣告的主調。由於中外文化的不同，從而導致在城市廣告的應用過程當中，中外城市廣告在風格上有較大的不同。
(2)城市廣告觀念的差異
在城市廣告的構建當中，由於廣告文化產業形成和發展時間的差異，從而導致在實踐過程當中，城市廣告的設計觀念存在一定的差異。由於西方國家對城市廣告的研究起步較早，因此，形成了一個相對於完善的文化體系，遵從科學、理性的廣告觀念的指導，嚴格、認真地按照行業規範、運作流程進行，很少隨意刪減其中的某個環節，或有意漏掉某一步驟。而當下中國的城市廣告仍舊處於探索階段，對於廣告內容設計按部就班的觀念並不深厚，因此中國人的處理方法則比較“靈活”，並不是十分遵從規定。這樣，其實也是中國文化當中，穩中求變思想的體現。在不斷探索的道路上，踐行適合自己的發展之路。
(3)城市廣告宣傳語的不同
在中國的傳統文化當中，無論是上層的統治階級還是知識分子都十分注重民族特點以及表達方式的含蓄委婉。因此，在中國文化當中，注重時代精神，樹立起正面的廣告形象，對於企業發展和城市建設都具有深遠的影響。因此，在城市的廣告宣傳過程當中，除了產品介紹意外，更加註重對於品牌的宣傳，在含蓄的過程當中，傳達其中的資訊。而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜用典。西方則比較生活化。