摘 要：現如今的包裝設計越來越體現人文思想，隨著經濟的發展進步，這一理念也在不斷髮展。本文就包裝設計中人文思想的歷史淵源、發展趨勢和表現途徑發表一些自己的觀點，希望對日後的研究有一定的幫助。
關鍵詞：包裝設計 發展趨勢 人文思想
引言
包裝設計主要是指採用一定的手段對包裝的材料進行結構塑造並達到美化的效果，並且能夠保證商品在運輸過程中不受損壞，當然對商品的銷售和使用也有幫助作用。包裝設計有利於實現商品價值和使用價值的統一，無論是在商品的生產、流通還是銷售領域都有重要價值。
對於商家來說，包裝設計不僅能夠保護商品，最主要的是可以增加商品的附加值。商品的直接使用者是消費者，所以最終還是取決於人的需求，這就是包裝設計中的人文思想。人文思想不僅能夠滿足人們的物質需求，一定程度上還為消費者提供了豐富的精神世界。在包裝設計中融入人文思想不僅能夠增加商品的競爭力，還可以傳播企業的文化內涵和我國的民族精神。
一、包裝設計中人文思想的歷史淵源
商品包裝的歷史最遠可以推算到18世紀的產業革命後期。隨著生產技術的不斷進步，商品的生產成本在不斷的降低，逐漸形成了龐大的消費市場。機器大生產將商品生產和商品包裝結合在一起，並形成了一定的商品規模，那個時候便出現了包裝。後來，包裝的材料和方式在不斷地發生變化，包裝日益成為商品銷售的影響因素，使得商品開始講究包裝設計，這個階段促進了包裝設計的發展進步。
到了20世紀50年代，出現了商品包裝的迴圈使用，這個時候日本倡導採用薄而小的包裝設計，這個設計理念在世界各地都有一定的影響力。從90年代到今天，包裝產業的發展受到科技革命的影響，人們開始意識到保護環境的重要性，同時，在包裝設計中講究綠色包裝。消費者的綠色呼聲越來越高，一些國家制定了一系列的改革措施，儘可能減少包裝對環境和人體的傷害，避免浪費，節約資源。
21世紀的今天，包裝設計講究的是全球化的發展進步，人們開始關注包裝材料的分解結構。包裝設計也從功能性的考慮逐步發展到人文思想的考慮。開始關注要包裝的結構形式、圖案設計、顏色搭配以及編排設計等方面。在形式上也有一定的藝術追求，目的是表達產品的文化底蘊，與消費者建立一種心靈感應。
隨著經濟的發展，社會的進步，人們開始具備了利用自然、改造自然的能力，現代學科技術使不可能變成了可能。市場上的物質享受越來越豐富的同時也暴露了人性醜陋的一面，人們為了經濟利益不惜付出一切代價，越來越多的人崇尚金錢至上的價值觀，傳統美德在逐步淪陷。在這種情況下，人文思想的滲透勢在必行。任何一種商品都要體現本地的文化特徵和風俗習慣，都要認真研究當地人的消費特徵，以及進行深層次的哲學思考，只有充分地尊重人文底蘊才能實現商品暢銷無阻，才能提高商品的競爭力。
二、包裝設計中人文思想的發展趨勢
首先，人文觀念應該使得包裝設計中體現個性發展，最典型的就是我國的少數民族發展。隨著時代的發展進步，我國各民族出現了大融合的發展趨勢，各民族都有漢化的傾向，他們開始說漢語、穿漢服、甚至開始接受漢族文化。然而在長期的發展進化中，由於生存環境、所處環境和發展淵源的不同，他們還是有本民族特有的文化氣息，這種文化底蘊不同於漢族文化，各民族的文化五彩繽紛，各具特色，不同的文化決定了不同的價值觀、人文觀。因此，在現代的包裝設計中要將各民族的文化特色、各民族的人文思想滲透其中，這樣才能給包裝設計真正意義上的生命力。人文觀念幫助包裝設計中體現本民族的特色文化，人們在選購商品的時候，在情感上會引發共鳴，從而提高了商品競爭力。
其次，人文思想應該從細節著手，使包裝設計中的人文關懷更加濃烈。人文思想主要的表現形式就是人文關懷。例如，在日常的生活中，一些必要的`生活必需品會因為操作複雜而使人產生厭倦之情。如部分數碼相機在設計中有很多不必要的按鈕，這樣的問題其實不是質量問題，只是沒有經過合理的設計，只要設計者在設計過程中從人本主義的思想出發，配合設計的使用特點，就可以提高商品的使用率和競爭力。不僅可以方便消費者，提高消費者的生活質量，同時可以昇華企業形象，給企業帶來更大的經濟利益。
最後，包裝設計中要體現正確的審美觀。美學不是一個單獨的概念，它與人們的生活息息相關，美學從一定意義上講就是人學，美學中貫穿中人文精神。如果包裝不能給人帶來美的感受，那麼商品本來的價值也會大打折扣。但在市場經濟中也不能濫用美學，美學的泛濫最終會降低美學的品味，從而失去了美學的精神之魂。
在包裝設計中要滲透正確的審美觀，要超越商業化的功利性，處處體現人文精神，使商品不媚俗。正確的審美，不僅僅是帶給感官愉悅感，最主要的是要使消費者從內而外感受到商品文化的精神內涵。審美不是簡單意義上的直觀感受，它需要以一定的認識能力和文化水平為基礎。審美同樣是人類歷史發展過程中的較高層次的需求，是人類的心理特徵和共同的情感經歷。所以，在商品的包裝設計中要體現正確的審美觀，給消費者視覺上的享受和心理上的安慰。
三、包裝設計中人文思想的表現途徑
在以人為本的思想潮流中，人文思想通過特殊的表現途徑走進消費市場。
第一，實用功能與人文思想相統一。原始社會中，原始人會用樹葉和繩子進行簡單的包裝;如今人們會用到塑料製品和木質品進行包裝等等。這都體現了包裝設計的實用性。現代社會在實用的前提下，會加入人文關懷，充分考慮到人們的特殊需求。例如，旅遊途中，受到各種條件的限制，遊客在途中只能食用一些便捷食品，如麵包、火腿腸等。然而遊客還是想要吃到加熱的食品。為了方便自助遊客，企業發明了藉助太陽光加熱食品的包裝設計。這樣的包裝設計緊緊抓住人們的消費需求，能夠激發消費者的購買慾望。
第二，在視覺感受中表現人文思想。包裝設計首先衝擊的就是人們的視覺，包裝設計要照顧到消費者的視覺承受能力。既要做到吸引人的眼球，又要強調視覺舒適感。例如，衣服中色彩的搭配，它講究的是衣服整體的美觀，而不是色彩的簡單堆積。又如，夏季飲品中的綠茶，夏季炎熱的高溫很容易讓人躁動不安，身體不適，綠茶的主要功效是令人神清氣爽，充滿激情。那麼如何將這一訊息在第一時間傳達給消費者呢?康師傅綠茶將飲料瓶的瓶身顏色設計成綠色，綠色本就代表活力與希望，讓人感受到綠色帶來的清爽，這樣就將綠茶的主要功效輕而易舉地傳遞給消費者。
第三，在設計理念中體現人文思想，當今社會人們習慣了爭吵繁雜、燈紅酒綠的生活，有時候也會懷念往日平靜的歲月。包裝設計者就可以以此為設計理念，充分照顧到消費者的情感追求。現如今很多的衣服包裝上講究復古情節。夏季人們常吃到的雪糕，在以前包裝只是一張紙，現在，為了勾起人們兒時的回憶，很多商家又將這樣的包裝設計引入日常生活。
四、結語
綜上所述，在現代社會，包裝設計要正確地找到科學與人文的契合點，目的是給消費者提供人文關懷和貼心服務。包裝設計在實現基本的實用功能的同時要體現企業、地方乃至民族文化的博大精深和強烈的感染力，為整個人類社會塑造一個豐富的精神世界。
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