關鍵詞：綠色產品 營銷 策略
綠色營銷，它體現在企業營銷活動的“綠色化”策略中。作為一個多層次綜合性的概念，它涵蓋了綠色理念、綠色商品和綠色服務。與傳統營銷相比，綠色營銷更強調人類社會生存環境的利益，講究企業活動和發展與環境保護、生態平衡相協調；強調企業在營銷活動中要體現綠色，即有利於環境保護和人類健康，降低汙染，合理利用資源，從而從根本上維護消費者、社會、企業三者之間的共同利益。綠色需求是開展綠色營銷的基礎，實施綠色產品策略、綠色價格策略、綠色促銷策略、綠色渠道策略和綠色服務策略。而綠色產品策略首當其衝。
綠色產品的核心是給人們更多的更遠的利益或價值。這種利益是通過產品的質量、形體的功能、包裝及附加值體現出來的。綠色產品主要包括兩大類：一是純天然的產品，二是無公害產品。我國的海爾、美菱、新飛等家電企業已向市場推出綠色冰箱、綠色空調等；健力寶、椰風等企業已向市場推出綠色飲料等。綠色產品是世界商品發展的潮流，是實施綠色營銷戰略的關鍵，是滿足消費者綠色需求、爭奪市場的關鍵。
推行綠色產品策略，企業應從以下幾點做起：
準確蒐集綠色資訊
資訊的蒐集包括：綠色消費資訊、綠色科技資訊、綠色資源和綠色產品開發資訊、綠色法規資訊、綠色組織資訊、綠色競爭資訊、綠色市場規模資訊等等。面對大量的綠色商機，企業要在分析自身經營特點和狀況的基礎上，從市場需求出發，蒐集相關的綠色資訊，深入研究資訊的真實性和可行性，並根據真實可行的綠色資訊，正確選擇目標市場和進行綠色產品的市場定位，有計劃、有目的地開發相當的綠色產品，開拓和佔領相應的市場，及時採取相應對策。
開發研製綠色產品
人們的綠色需求為企業開發研製綠色產品奠定了基礎，綠色資訊為企業開發研製綠色產品提供了依據。綠色產品是綠色營銷的基礎和關鍵。綠色產品的研發是將綠色理念系統地融入到產品的研發過程中。開發研製綠色產品對現有產品的綠色改造是關鍵，開發研製綠色產品要重點抓好以下兩個方面：核心產品的綠色設計。即以環境和資源保護為核心，以產品銷售地市場的最新環境標誌制度和最新國際標誌制度為依據的產品設計。這種設計實際要求生產過程中少用資源和能源，儘量不汙染環境；產品使用過程中不汙染環境，耗能低，而且用後便於拆卸、回收和翻新等。
綠色包裝的設計。包裝上的綠色含量大有文章可作，目前市場上流行的包裝方式和包裝材料，往往造成資源的大量浪費和環境的嚴重汙染，如塑料袋、易拉罐等，需要100年以上的時間才能分解。為了節約資源，綠色產品的包裝設計要儘可能短、小、輕、薄。一方面開展和使用無公害性包裝材料；另一方面要研製和生產經濟性的綠色包裝。綠色包裝是綠色產品設計的一個重要環節，應儘量降低包裝及其殘餘物對環境的影響。符合“可再迴圈”“可生物分解”的要求。困擾多年的鐵路沿線的“白色汙染”被一次性降解飯盒所解決就是一個成功的典範。美國寶潔公司再生紙包裝代替塑料包裝，重新設計塑料包裝以減少塑料用量，也是一個成功的範例。
推行綠色生產
綠色生產是企業發展的必由之路。在人類社會整個經濟活動中，生產與消費是兩個密不可分的環節。廠家如果只知道生產綠色產品，而不注重生產過程中的環保行為，汙染大氣、水質或是破壞了自然資源，那麼在表面看似乎是為消費者的健康著想，而實際上卻間接損害了消費者的利益。一家成功的有責任感的企業，不僅是要生產有綠色環保的產品，而且還要有綠色生產的行為。在生產過程中應儘量改進生產工藝，以達到尋找綠色營銷要領的目的。還有應增強汽車內燃機的燃油質量，使汽油得到充分燃燒，以減少有尾氣的排放量。或是提高生產產品的流程管理水平，儘量減少工業垃圾的產生等等。工業生產是一把雙刃劍，它在使人們享受工業文明帶來的方便與輕鬆的同時，也讓人們品嚐了環境汙染的苦果。據有關資料顯示，當今世界的環境汙染，絕大部分是企業在生產過程中所造成的。因此，只有在生產環節上實現綠色化，才能徹底杜絕工業生產對環境造成的侵害，保護我們生存環境中的碧水藍天。