關鍵詞： 後現代主義 廣告創意 中國文化
後現代主義產生於20世紀60年代，由於其關注人奉身，並且強調個體特徵，逐漸成為社會的主流思潮之一，影響著大批人的思想和心理。它不僅在哲學層面上影響了大批的人，而且也在心理上對人們產生了重大的影響，其中包括對消費者的消費心理的影響。
作為營銷重要組成部分的廣告，在進行策劃、創意、設計過程時理所當然的需要考慮消費者的心理特點，因此，無論是在訴求方式還是在表現上形式上廣告都必須慎重考慮後現代主義思潮對廣告受眾及效果的諸多影響。
一、後現代主義思潮對廣告創意的影響
在大眾文化成為主流文化的後現代社會裡，廣告作為文化甚至是藝術與經濟共同作用的產物，就像後現代主義對傳統理性和現代主義徹底的解構一樣，使後現代廣告創意也具有同樣的性質，即對傳統廣告的顛覆與解構。
1 表現方式的顛覆
(1)不合常理
以《耐克廣告海報篇》為例，畫面中首先出現的是暴雨將至的倫敦，天空中一個足球以非常快的速度“嗖”地一聲飛到一座有耐克海報廣告的大樓前，海報中的球星卻動了起來。接了球並將球踢了出去，踢壞了大樓的一角，球又飛速地飛走，球星變成了另外一個姿勢的靜止。畫面又換到豔陽高照的英國，另外一個海報裡的球星也動了起來接球傳球，同樣也踢壞了大樓一角。然後球依次穿過大海，經過晚霞下的中國，到了燈光下的日本。不同的球星在世界各地的海報中接球傳球射門守門。整個廣告中沒有一句臺詞，但是這廣告卻因為活動的海報明星、破壞力十足的踢球腳法、跨越空間距離的球賽等等不合常理的因素而緊緊抓住了消費者的眼球，並在消費者腦中留下深刻印象。但是與此同時，該廣告卻並沒有因為反傳統的表現方法而使營銷效果趨於平庸，相反這廣告還給觀眾留下了“耐克產品暢銷全球，全球消費者共享耐克的精彩運動生活”這樣的印象，這都與耐克國際運動裝備大品牌的形象一致。
(2)打破邏輯關係
現在越來越多的廣告都有這麼一個趨勢，即畫面的表現不受任何邏輯的約束。在很多影視廣告中，我們都會看到很多看上去完全不相干的畫面片段被剪輯在一起，畫面的切換不受邏輯的限制，整個內容沒有故事性，也很難看懂廣告真正想要說什麼。但是這些內容卻有很強的視覺衝擊力，也往往會使人聯想到一些產品或品牌的特性。
(3)顛覆美學傳統
以某品牌飾品的平面廣告為例：畫面中是一個60歲左右滿臉皺紋的慈祥的婦女和一個年輕的卻很陰沉的'男子，婦女戴著很多該品牌的飾品，然後一隻手從前面勾住男子的脖子。從傳統美學的角度來看這則平面廣告，實在是很難找出有什麼美感，甚至可以說，這廣告是醜陋的。無論是從畫面來說還是從畫面的內容所展示的人物關係來說，這都與傳統思維下的觀念是相違背的。但是這則廣告卻通過這種形式，表現出了商家要宣傳的飾品能給人帶來的魅力。同時對於商家的目標消費群——反叛的年輕人也有一定的吸引力。
2 訴求方式的改變
隨著產品的同質化程度越來越高，無法滿足追求個體情感、釋放慾望、精神拜物的後現代消費觀，因此廣告中傳統的理性訴求反而不能得到太多消費者的認同，和傳統廣告相比，感性訴求成了更多廣告人選擇採用的方式。
(1)誘發思考，而非灌輸思想
在後現代主義影響下的消費者試圖對一切教條主義進行解構，他們很難心甘情願地接受別人灌輸的思想，哪怕知道那是正確的，因為他們比任何其他時候的消費者都更多地從自己的情感角度來思考，這使得他們的觀點往往有很大的差異。“以柔克剛”的太極式的誘發消費者主動思考的廣告形式在面對受後現代主義思潮影響的消費者時往往能發揮更好的效果。