播音主持藝術魅力的形成和體現，不是一項單純的任務，而是需要在實際中，經過大量的培訓和實踐而形成。
摘要：播音主持是大眾傳媒中的重要組成部分，是目前傳播比較廣泛的一種傳媒方式。近幾年來，我國各個藝術學校開始設定並重視播音主持專業，該專業畢業生不單單要具備豐富的專業理論知識以及文化素養，同時還要具備較高的藝術水平以及職業素養。“一對多”是播音主持工作的主要特點之一，要想將新聞高質量、高效率地傳播給大眾，就需要播音主持人員能展現出有別於他人的獨特語言魅力。基於此，本文主要就播音主持藝術魅力的實踐展開詳細的分析與探討，以期能夠促進我國傳媒事業的發展。
關鍵詞：大眾傳媒;播音主持;藝術魅力;實踐
近幾年來，我國的國民經濟取得了較為顯著的發展，這也在無形中帶動了大眾傳媒事業的良性發展。而廣播電視臺是大眾傳媒領域不可或缺的重要組成部分，已經與人們的生活和工作產生了緊密的聯絡。在廣播電視臺中，播音主持是重要的環節。在當今市場競爭日益激烈的背景下，廣播電視節目也打破了原有的播報模式，向著多元化、質量化以及豐富化的方向發展，這就要求播音主持人員也要不斷提升自身的專業水平，以適應媒體的發展。
從某種意義上來說，播音主持藝術直接決定著廣播電視節目的發展方向，並對其有著重要的影響，同時也決定著廣播電視節目的宗旨、內容以及定位。播音主持人員想要在眾多競爭者中脫穎而出，必須要具備特有的主持風格以及藝術魅力，並在日常工作中不斷總結經驗教訓，不斷完善自身主持方法以及技能，從而發揮播音主持真正的藝術魅力。由此可見，將播音主持藝術魅力的實踐作為研究重點是很有必要的。
一、播音主持的基本素質
播音主持素質的高低不僅能夠從很大程度上決定廣播電視節目的宗旨、定位、發展方向等，而且還是播音主持能力和水平的具體體現。播音主持的基本素質主要包括以下三個方面：首先，良好的思想道德意識。在實際中，播音主持屬於公眾人物，其一舉一動都會對社會群眾產生一定的影響。道德修養直接體現著一個人的道德品質，高尚的道德品質是一個合格播音主持應該具備的基本素質。因為在大眾傳媒事業的發展過程中，播音主持扮演的角色是一個傳播者，將新聞高效地傳遞給社會群眾，因此具有廣泛的受眾群體，其影響力不言而喻。
只有在道德品質較好的基礎之上具備良好的涵養，才能夠將文化、新聞更好地傳播開來，更好地引導社會群眾正確認識自身的政治立場，為我國的發展做出一定的貢獻。其次，健康的心理素質。一個優秀的播音主持需要具備健康的心理素質，唯有如此，才能夠在開展播音主持的工作過程中，面對突發事件，從容不迫地採取有效措施，從而體現出播音主持獨特的藝術魅力。同時，從播音主持的角度出發，它的隨機性、靈活性以及挑戰性等特徵都較為突出，這就要求播音主持人員能有較為強大的心理承受能力來應對各種突發狀況。
也只有這樣，播音主持人員才可以憑藉自身出色的心理素質和良好的應變能力，將最好的播音主持狀態呈現在社會群眾眼前。最後，較強的業務能力。強大的內心以及良好的職業道德僅僅是衡量一名合格播音主持人員的參考標準之一，檢驗一名播音主持人員是否優秀還要看他的業務能力能否勝任這項工作。播音主持的業務能力也是判斷播音主持優劣的重要標準之一。對於播音主持人員來說，不僅需要豐富的專業知識基礎、紮實的文學功底，而且還需要較高的文學素養。
在播音主持的過程中，表達能力、判斷能力、思維能力的強弱以及言辭是否通順等都會對播音主持質量產生重要的影響。只有做好這些，才能夠充分展現出播音主持的藝術魅力，引起社會群眾的共鳴，為播音主持工作的順利開展提供重要的保障條件。除此之外，播音主持者還需要具備編排、監製、採集等方面的能力，這與播音主持者的業務能力有著十分緊密的聯絡。
二、播音主持藝術魅力的分析
“藝術來源於生活。”它在人們的日常生活中無處不在，並具有多種表現形式。而在播音主持領域，藝術可以是語言，也可以是表演，甚至於播音主持大廳裡的燈光或者造型等都屬於藝術的範疇。一名優秀的播音主持人員應該能在工作中靈活地將這些藝術元素融合在一起並加以利用，以此來吸引觀眾的眼球。播音主持不僅能借助語言將資訊傳達給觀眾，同時將音樂等元素融入到播音主持中，還能讓主持效果更加生動形象，對氣氛的烘托也更加徹底，一方面向世人展示播音主持的藝術魅力，另一方面更有益於資訊的傳播。
一名優秀的播音主持人員應該從以下幾方面入手，來充分展現其播音主持的藝術魅力。首先，展現口語魅力。播音主持工作實質上就是憑藉播音主持人員的語言能力來向觀眾展現其獨特口語魅力的方式。播音主持人員是通過語言來表達思想以及觀念的，而從廣播電視節目的角度出發，一檔能為廣大人民群眾所接受並受到追捧和支援的廣播電視節目，離不開播音主持人員的口語魅力，這就要求播音主持人員需要具備過硬的專業技能，並在工作中充分展現口語化魅力。
播音主持人員口語化語言的獨特性、個性越強，就越能夠展現出播音主持的藝術魅力。例如在播音主持過程中，播音主持人員的語言比較簡潔，這便是其藝術魅力的體現形式之一，這樣不僅可以體現出口語化語言的魅力，而且還能夠易於社會群眾的理解，獲得他們的支援以及欣賞。值得注意的是，口語化播報與書面稿存在著很大的區別，應該將書面稿的內容儘量用口語化的方式表現出來，以此實現口語化與個性化的有效結合。其次，開拓觀眾的思維，豐富他們的想象力。播音主持的藝術魅力應該充分調動觀眾的想象能力。
在播音主持過程中，對於播音主持人員來說，與觀眾之間的資訊溝通和交流，應該建立在觀眾對節目的感受基礎之上，開啟他們的思維，並激發他們豐富的想象力，讓觀眾能通過觀看節目進行更深入的思考。從廣播電視臺節目的受眾群體來看，如果一個廣播電視節目能在受眾的腦海中留下深刻的印象，那麼就充分說明這個節目取得了成功。
但是，從廣播電視播音主持人員的角度來看，他們僅僅只能依靠自身的語言表達，將資訊如實傳達給觀眾，影象、視訊以及音訊等僅僅是一種輔助手段。這就需要觀眾在觀看節目時，應該充分發揮自身的想象力，根據播音主持人員傳遞的資訊，瞭解新聞內容。最後，立足於實際，創造個性。
與其他傳媒人員不同的是，播音主持人員在進行播報時，主要是通過播音主持人員的聲音體現出播音主持的魅力。在節目中，根據播音主持人員及其所處的時代、地域、階級等情況，結合節目、稿件、個人經驗、經歷等，才能夠在立足於實際的基礎上，實現播音創作的個性化。在所有因素中最重要的便是播音主持人員的個人經歷，其他因素都是通過播音主持人員的個人經歷才能夠對播音創作產生一定的影響。播音主持的特點和風格的確定必須要充分考慮到個人的客觀條件和性格特徵，只有立足於實際，並有效結合自身的播音主持條件，才能夠充分展現出播音主持的藝術魅力。