摘要：製造新聞是社會組織或者個人在尊重事實不損害公眾利益的情況下，有目的的策劃具有新聞價值的事件，在當今關注度高的時代下，製造新聞就是吸引公眾眼球的一條捷徑。公關策劃是公關實務活動中重要的內容之一，策劃的好壞是公關活動成敗的體現，無論是社會組織還是個人，在公關策劃中都會採取製造新聞的手段來博取關注度，製造新聞在公關策劃中發揮著重要的作用。
關鍵詞：製造新聞；公關策劃；應用
製造新聞在遵循事實的基礎上，利用各種題材各種手段製造新聞事情，製造新聞具有新奇、好奇、新穎等特點，也是因為製造新聞所具有的特點，所以其可以很好的吸引公眾的眼球。在企業中製造新聞可以達到擴大知名度和影響力的目的，在娛樂中製造新聞可以達到提高關注度和個人形象的目的，在社會組織或個人的公關策劃中，製造新聞也是一種經常使用的傳播方法。公關策劃中傳播的實現需要通過各種媒體來實現，其中運用的最多的就是大眾傳播媒介，一個成功的公關策劃必須要製造一個新聞，並且成為新聞媒介關注的焦點，這樣才能進一步實現公關的目標。所以說公關策劃的過程就是製造新聞的過程，並且製造新聞在很大程度上決定了公關策劃活動的成功與失敗。
一、製造新聞應遵循的原則
（一）以真實為基礎
在公關策劃中利用製造新聞的手段可以達到公關活動的目的，但是在製造新聞的過程中，首先應該遵循新聞報道的真實原則，其次才能對新聞進行製造、策劃。很多人在聽到“製造新聞”這個詞，首先就容易產生厭惡感，“製造”二字容易讓人們對新聞的真實性產生懷疑，甚至人們會將“製造”和“編造”聯絡在一起[1]。所以製造新聞首先應該以真實為基礎，其次依據真實事實對新聞進一步予以加工包裝，使其新聞效果更戲劇化，更加具有焦點、特點。
製造新聞不是偶然自發的，而是經過專業的團隊或專業的人員精心策劃而成的，很多專業人員在製造新聞過程中為了達到更好的傳播效果，常常會對新聞弄虛作假、胡亂編造，這樣不僅破壞了新聞報道的和諧環境，也降低了公眾對新聞報道的信任度。因此在公關策劃中，製造新聞只有以事實為基礎，在進一步包裝加工，才能有效的達到公關目的。
（二）以新、奇、好為宗旨
在製造新聞過程中，想要吸引新聞媒介的關注，就必須製造出具有特點、熱點、價值的新聞，既要保證以真實為基礎，也有保證新聞更具戲劇性和思想內涵。所以這就需要公關人員有一定製造新聞水平，公關人員要具有創新的思想，做到新、奇、好這三點，才能讓製造的新聞具有一定的新聞價值。新，是指新聞具有時效性，並且其內容能夠獨具一格、新穎脫俗。奇，是指新聞內容能夠引起公眾注意的做法。好，是指新聞具有一定的思想內涵，並且能夠通過新聞引起良好的社會效應。
（三）以媒介為手段
媒介具有良好的傳播效應，公關巧借媒介為手段可以更好的達到公關目的。首先媒介具有較高的可信度，公關利用媒體傳播出來的資訊更能贏得大眾的認可和青睞。其次，媒介的導向性很強，媒介具有良好輿論導向作用，並且媒介新聞具有較高的權威性和說服力，所以公關藉助媒介的導向性特點，可以使得公關活動輿論導向朝正確方向傳播。最後媒介的傳播面方，新聞傳媒屬於大眾傳播媒體，所以其傳播面非常廣、時效性也非常強，公關以媒介為手段可以達到更好的傳播效果。公關策劃中的製造新聞只有以真實為基礎、以新、奇、好為宗旨、以媒介為手段，才能促使公關活動達到更好的傳播效果以及公關目的[2]。
二、公關策劃中製造新聞的方法和技巧
（一）利用社會熱點問題製造新聞
社會熱點問題是大眾身邊發生的事件，也是大眾心目中高度關注的事件，所以製造新聞可以利用社會熱點問題與公眾聯絡起來，提高製造新聞的關注度和重視度。比如2008年汶川大地震發生時，很多企業名人都紛紛捐款救災，其中中國銀行是捐款最多的銀行，捐款6400萬。中國銀行在汶川大地震中的捐款不僅為災區提供了重要的幫助，也獲得了大眾的信任和喜愛。所以製造新聞也可以藉助當時當地公眾最關心的熱點問題，來提高製造新聞的受眾量和大眾關注度。在公關策劃中，製造新聞只有具有大量的受眾群體以及較高的關注度，才能進一步達到公關活動的傳播目的。
（二）營造新聞氣氛
公關活動中的製造新聞只有具備一定的強度和輻射力，才能吸引更多大眾的關注，也能獲得新聞界的報道。比如法國的白蘭地公司在美國總統壽辰時，向總統贈送了兩桶釀造了67年的白蘭地為賀禮。白蘭地公司在總統壽辰當日舉行了尤為盛大的贈送儀式，很多人為了觀看這個儀式，都不遠千里的來到華盛頓，華盛頓在總統壽辰當天更是出現了萬人空巷的景象[3]。白蘭地公司這個隆重的贈送儀式引起的新聞效應也十分巨大，在這種新聞氣氛後白蘭地公司的名酒不僅得到了美國國宴的受用，並且也得到了市民的喜愛。所以製造新聞也可以通過營造氣氛來提高新聞的輻射力，吸引公眾的眼球和關注度。
（三）利用名人效應
製造新聞要有意識的把社會名人或企業名人聯絡起來，利用名人效應來提高新聞的熱點。社會名人和企業名人本身在社會中就具有較高的關注度，並且他們在輿論中具有導向的作用。在娛樂圈中名人的日常行蹤都會成為新聞界追蹤物件，比如哪一位名人和誰一起吃飯的新聞會迅速引起公眾的關注，再比如哪一位名人到過哪一個飯店吃飯，那么那個飯店就會因為名人效應而獲得公眾的關注，甚至因為名人效應獲得了更大的利益。因此，公關策劃在利用製造新聞手段時，對於新聞製造要善於利用名人效應來達到公關活動的目的。
（四）選擇最佳的時機
製造新聞如果能夠在策劃過程中捕捉到各種隨機事件，抓住各種機會，就能夠製造出具有高熱點的新聞。比如美國聯合碳化鈣公司在紐約建成了15層的總部大樓，但是在摩天大樓雲集的紐約，美國聯合碳化鈣公司的總部大樓的落成並沒有吸引大眾的關注，美國聯合碳化鈣公司也為大樓的傳播而焦慮。正當焦慮之時，突然有一群鴿子飛進了大樓，當時公司的公關部門看見鴿子飛進大樓就立刻意識到傳播大樓的機會來了，他們將所有的門窗關閉，通知動物保護協會前來捕捉，並且公關部門還將這一訊息通知給了新聞界。隨著一群鴿子飛進總部大樓，碳化鈣公司總部大樓落成的訊息也隨著得到了廣泛的傳播。在尋常人看來，一群鴿子是再平常不過的動物，但是在公司公關部門看來這就是一個潛在的新聞熱點，通過對隨機事件捕捉，藉此機會製造新聞，不僅達到了傳播效果，也使得美國聯合碳化鈣公司成為了保護動物的`典範公司。
三、公關策劃中製造新聞的風險規避策略
製造新聞的成功不僅需要有效的分析和策劃，也需要注重製造新聞的風險規避。首先要在製造新聞過程中重視細節的執行，很多製造新聞往往都是由於忽視了對細節的重視和考慮，造成製造新聞出現風險，甚至影響公關策劃活動的整體效果。其次要避免做出無效人群的新聞，對於一個公關活動來說，其公關活動目的所針對的人群是相對固定的，所以在公關活動策劃中製造新聞也會有相對的關注人群，這就需要製造新聞能夠清楚的認識到相對的是怎樣的群體，並針對這一群體做出相對應的新聞策劃。還有製造新聞不能引起公眾的反感情緒，如果公眾對製造新聞有了反感情緒，那么製造新聞則會失去公眾的關注度，並且也會影響公關效果。所以製造新聞應該規避一些另公眾敏感反感的事件，以此來規避製造新聞中出現不必要的風險。在公關策劃中，製造新聞是吸引公眾眼球的一條捷徑，並且其發揮著重要的作用，因此製造新聞在公關策劃中要注重規避風險，以求公關策劃能夠達到最佳的效果。
四、結束語
綜上所述，我們可以發現從某種意義上說，公關策劃的過程就是製造新聞事件的過程，製造新聞是組織開展具有新聞價值的公關活動，將公關活動包裝成具有價值、焦點的新聞，在被動的情況下，利用媒介公關將原來不利於自己的新聞變為有利於自己的新聞。公關策劃利用製造新聞的手段可以使公關活動具有更高的關注度，並且成為新聞媒介關注的焦點，從而可以達到公關活動的目的。在公關策劃中，製造新聞是重要的技巧和手段，因此在利用製造新聞手段時，一定要遵循製造新聞的原則合情合理的運用，這樣不僅能夠使得傳播在公關活動中發揮出最好的作用，也能促進新聞環境的健康持續發展。
參考文獻：
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